2024年元旦假日期间湖北省文化和旅游市场情况综述
2024年元旦小长假，湖北全省天气晴好，非常适宜出游。全省文化和旅游市场呈现良好态势，本地游、周边游、短途游仍是群众出游首选，冰雪温泉、乡村民俗、文博场馆成为假期出行热点，跨年游园、沉浸式体验、夜间文娱休闲等新业态成为旅游新亮点。
特色旅游备受追捧，“冷暖”产品成为热点
元旦期间，滑雪、温泉等具有鲜明季节性的“冷暖”产品备受青睐。今年元旦全省已投入运营的18个滑雪场，吸引10多万游客参与滑雪戏雪。
神农架国际、中和、龙降坪三大滑雪场累计接待游客1.8万人次，与2023年同期相比增长103.9%。巴东绿葱坡滑雪场举办第十届全国大众冰雪季跨年烟花秀，接待游客近万人次，带动周边酒店、民宿一房难求。
图/神农架国际滑雪场
全省各地温泉旅游推出系列活动及优惠政策，吸引游客尽享泡汤乐趣。黄冈市举办“梦回大宋遇见毕昇·千年汤泉冰雪奇缘”第七届湖北英山温泉滑雪节、罗田三里畈温泉推出唐风乐舞和不倒翁小姐姐演出，3天共接待游客4.5万余人次。
图/东坡庙会·第七届英山温泉滑雪节宋服游园会
咸宁市“热汤白雪”旅游旺季客源红火，接待滑雪游客9709人次、温泉游客1.6万人次。
图/咸宁三江森林温泉
A级景区人气回暖，市场热度堪比同期
一是传统龙头景区办活动，聚人气。十堰市举办2024年武当山跨年祈福活动，包括祈福圣火采集仪式、“武当五福”旅行攻略实地踩线启动仪式、祈福庙会、迎新年祈福盛典、敲响零点新年钟声等活动，“祈福胜地 太极武当”文旅品牌影响力持续提升，三天接待观众5.5万人次，旅游收入3895万元。
2024武当新年祈福活动在湖北武当山举行 图/陈明 摄
黄鹤楼跨年夜《夜上黄鹤楼》开启国风之夜跨年盛典暨元旦龙腾盛世游园会活动，掀起“最炫国潮风”跨年热潮，12月31日晚入园游客近4000人。黄石华新1907文化公园接待游客3万人次，旅游总收入达2100万元，文旅消费异常火热。
《夜上黄鹤楼》推主题游园会 图/湖北画报文旅融媒
二是新兴科技型景区靠体验，吸眼球。各地探索实践“旅游+”，推出互动式沉浸式体验项目，不断满足游客多样化、多层次、多方面文旅消费需求。
襄阳华侨城奇幻度假区融入现代、都市、娱乐、休闲等元素，汇聚国际顶尖的游乐设备、沉浸式的高科技场馆等，为全年龄段的游客带来“一站式”游玩体验，举办了“跨年音乐盛会”和万人点亮许愿河灯，为来园游玩的9万名游客拉满新年仪式感，其中，奇幻谷接待游客3.5万人。
襄阳华侨城跨年烟火音乐盛会 图/襄阳华侨城奇幻度假区
荆州推出“飞跃荆州活动”航空体验型产品，开展以荆州核心景区为线路的空中旅游体验，让更多的观众看到荆州之变、荆州之美。松滋九号宇宙航天探索中心推出空间站、火星车、神舟飞船等30多个体验项目，采用讲解+体验的教学方式给孩子提供视觉、听觉、感官盛宴，每日接待游客超千人。
飞跃荆州活动带来空中旅游新体验 图/荆州文旅之声
武汉欢乐谷恺撒宫《王国悖论日》元旦假期推出2.0新版本，角色焕新，增加了让人落泪的父子情故事，演员与观众共跳科目三迎接新年。假期演出共12场，接待近5000人，沉浸式体验获得众多好评。
图/《王国悖论日》元旦假期推出2.0新版本
民俗活动场场精彩，迎新节日氛围浓厚
各地开展丰富多彩的跨年活动，璀璨的灯光、巡游的花车、热闹的集市、特色的美食让游客尽情感受热烈的跨年氛围。
武汉市两江四岸上演《长江灯光秀·元旦特辑》，播放张灯结彩、烟花绽放、焰火升腾的欢庆画面。各地通过形式多样、内容丰富的非遗民俗活动，让观众感受传统文化的魅力。
长江灯光秀·元旦特辑 图/湖北画报融媒
襄阳管家巷文化休闲街区举行开街仪式，25万游客走进街区，在闹街、慢巷、闲院里沉浸式感受襄阳古城的独特魅力。古隆中设置龙年祈福墙，为游客提供独具龙年特色的“龙年寄语”。
管家巷文化休闲街区举行开街仪式 图/襄阳文化旅游
宜昌推出形式多样的特色乡村游、新年登高祈福游、悠闲山水养生游等线路，宜都潘家湾乡举办首届土家宴活动，当天吸引游客1000余人。房县关西印象景区举办千年非遗打铁花、舞龙舞狮、2024跨年晚会等40余场节目。
宜都潘家湾乡举办首届土家宴活动 图/文旅宜都
公共服务持续发力，文化大餐精彩纷呈
全省公共文化服务场所精心筹备了多项文化惠民活动，让观众享受一场文化饕餮盛宴。“我们的中国梦”——文化进万家 喜迎新年系列惠民演出湖北省京剧院走进谭鑫培戏楼、“迎新春看好戏——长江人艺”长江季候风“小剧场演出季、东坡庙会“黄冈有礼 回家过年”特色文化剧目展演等轮番上演，好戏连台。
全省各地开展赏民乐、鉴书画、看演出等200余场群文活动，一系列惠民活动供公众体验。举办阅读推广会、线上朗读比赛、书画展等500余场阅读活动，陪伴读者共度书香佳节。
归墟与维度：第六届美术文献展 图/ 湖北美术馆
全省22家美术馆及文化机构推出“第六届美术文献展：归墟与维度”等优秀展览36项，接待观众10万人次。全省博物馆继续落实免费开放，实施免预约参观，接待观众超过50万人次。其中，省博物馆接待观众5万余人次。
主流媒体高度关注，推高文旅宣传热度
《新闻联播》播报“武汉植物园里的1.2万株热带兰花，姿态独特、绚丽绽放，有很多摄影爱好者来这里拍照创作”，央视综合频道《晚间新闻》播报襄阳管家巷文化休闲街区正式开街，十堰竹溪县武陵不夜城古街开街登上央视中文国际频道《中国新闻》，央视财经频道《经济新闻联播》“节前热消费·最热城市商圈”专题报道武汉欢乐谷龙年灯会，据统计，央视共计报道湖北文旅约10次。
图/《新闻联播》播报武汉植物园里的1.2万株热带兰花
湖北日报每天在重要版面刊发假日旅游信息。《湖北新闻》开辟专栏“荆”采元旦，播出新闻报道15篇。长江云新闻24小时通过直播、视频、图文等形式报道元旦假期文旅，累计流量超过百万。新媒体方面，#迎龙年过大节福满武当进万家 #湖北文旅宣传语发布 #知音湖北遇见无处不在 #董宇辉湖北小作文等话题持续登上抖音、微博及百度同城热搜榜。相关短视频发布会相关视频全网观看量超1亿次，其中，董宇辉推介湖北视频全网浏览量超亿次，点赞评论量累计超20万。
宣传造势旅游惠民，市场秩序安全有序
一是加强旅游市场预热。为激发文旅市场活力，节前全省集中推出系列重磅举措，为新年度文旅市场蓄势助力。12月初，我省到南京、上海等地开展2023湖北文化和旅游宣传推介。12月25日，启动“迎龙年过大节 冬趣湖北欢迎你”2023湖北冬季旅游消费季活动。12月27日，湖北文旅宣传语发布会在武汉召开，正式发布最新的湖北文旅宣传语：知音湖北，遇见无处不在！12月28日晚，“湖北新年AI晚会”成功举办，呈现了一台传统与现代、国风与时尚、现实与虚拟相融合的富有荆楚文化特色的科创文艺盛宴。
图/湖北发布新的文旅宣传语：知音湖北 遇见无处不在
二是旅游惠民拉动消费。荆门市发放涵盖景区券、旅游酒店及民宿券、旅游商品券、荆门文旅卡等四种类别的文旅消费券1000万元。黄石市投放800万元资金推出元旦假日文旅专属消费券。宜昌面向市内外游客发放了“极目楚天 钟情宜昌”文旅消费券，三峡机场协调各航空公司，推出系列优惠折扣机票。恩施州推出“2024我去恩施过大年”之“乘飞机免门票游恩施”活动，包括恩施大峡谷景区等20个景区、22家酒店参加活动。咸宁多景区联合推出免门票优惠活动，吸引游客泡温泉、滑冰雪、品美食、住民宿，享受康养时光。
图/宜昌发放文旅消费券
三是强化旅游安全监管。全省各级文化和旅游部门认真做好假日旅游接待工作的及早谋划和统筹协调，节前组织召开专项工作会议，安排部署元旦假期市场监管工作，组织开展文化和旅游经营单位风险隐患排查检查，持续深化文化和旅游领域重大事故隐患专项排查整治行动。假日期间，全省文旅系统值班人员坚守岗位，认真负责，及时关注和回应游客和群众反映的热点问题。
四是整顿旅游市场秩序。文旅市场监管部门聚焦重点环节，开展监督检查，出动执法人员6772人次，检查文化和旅游单位3451家，指导整改问题隐患154处，保证了文旅市场经营秩序平稳。
编辑/楚小游
来源/湖北省文化和旅游厅
编发/湖北文旅之声
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