2023年终，山东又添“新网红”！
要问最近哪个城市热度最高，山东烟台、威海必定榜上有名。本就因碧水金沙的滨海美景备受游客青睐的烟台、威海，12月中旬以来连降暴雪，“到山东看雪”在2023年年末猝不及防地流行起来，冰雪游的关注度直追东北。
烟威两市如何借着这波热度，打造旅游IP，将“雪窝”变成下一个“雪乡”？
大量游客涌入威海高新区火炬八街等景点赏雪。张蕃 摄
烟威有望成为下一个“雪乡”？
提到下雪，人们首先想到的是东北地区。实际上，位于胶东半岛的烟台和威海两地冬季同样降雪频繁，被称作中国“雪窝”，由于两地的冷流雪不同于一般性降雪，降雪景观独特。
加之有千里海岸线，海浪翻涌，青山覆雪，海天一色，犹如回到“冰河世纪”。这样如仙境般的冬日美景，也就不奇怪近期刷爆社交网络，吸引大批游客前来。
图为游客在雪中游玩。张蕃 摄
相关数据显示，近期来威海看雪的旅客明显增多，威海铁路客流较往年明显增多，比2019年同时段增长118%。
在社交平台，“不是北海道去不起，而是烟威更有性价比。”“北方人的执念是海，南方人的执念是雪，来烟威全都有！”……这些段子和热梗引发裂变式传播。
游客在烟台海边喂食海鸥。曲正扬 摄
山东冰雪旅游可以做大文章
这波由于暴雪突至带来的全网关注，为烟威乃至山东的冬季旅游带来了怎样的启发？
山东大学旅游产业研究院院长、教授王德刚在接受采访时认为，首先要提高烟威两地对冰雪资源利用价值的认知，“可能环卫部门在下雪天会马上想到扫雪，但旅游部门应该首先想到怎样造雪景，这完全是两种思路。”
山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光也表示，此次烟威地区的爆火，将引导相关部门和公众重新思考冰雪资源的价值，塑造冰雪旅游品牌，对于烟威地区乃至整个山东冬季旅游，都有破局意义。
图为游客冒雪在威海游玩。张蕃 摄
王晨光认为，淡季并非没有旅游机会，但是由于“淡季思维”惯性，忽略了本地的优势旅游资源。山东地区发达的海陆空交通网络、1亿人口的潜在客流量，都为发展冬季冰雪游提供了良好基础。
“冰雪旅游真的是可以做大文章，但前提是不只网红要认识它，政府相关部门、相关产业，以及有意愿开发的知名企业，也要认识到这里发展冰雪产业的机遇与冰雪资源的宝贵，积极地合力推动。”王晨光表示，山东冰雪旅游发展到现在，已经到一个转型期，需要新的视野、新的定位来发展冬季冰雪旅游。
东北有冰雕，烟威可以有雪雕
随着此次因暴雪破圈，许多人也关心，烟威两地有无可能通过打造冰雪旅游IP，将“雪窝”变成另一个“雪乡”。
王晨光强调，烟台威海的冰雪旅游要走自己的路，因地制宜、因势利导。发展冰雪旅游需要从认知定位、氛围营造、亮点发掘、整体转型上发力，在突出雪的亮点与吸引力的同时，跨要素资源整合形成组合拳，如与本地民俗、历史文化、特色景观、美食、民宿等要素结合，推动网红地变长红地。
图为被冰雪覆盖的烟台滨海广场。曲正扬 摄
王晨光进一步说，烟威地区冰雪旅游侧重点和优势应该聚焦在“玩乐”、“体验”上，回归自然生活，体会慢节奏的民俗文化。
他建议，可以设计具有当地特色的体验项目，让游客真正体验烟威人的冬日休闲游戏，如打冰陀螺，打雪仗，堆雪人、赶集、泡温泉、登雪后昆嵛山……都会让游客在平常生活体验外，收获意想不到的情感刺激。
“东北冰雪旅游有不少值得学习借鉴之处。”王德刚建议烟威在打造独特的冬季景观体系和IP品牌上发力。“东北的自然条件适合做冰雕，烟威地区完全可以做雪雕，经过艺术设计的卡通、有国潮范儿等各种风格的雪人，也一定很吸引人。”
来源：大众新闻客户端（作者 宫小昀 梁雯）
原标题：《因暴雪破圈，引全网围观——“雪窝”烟威能否变成下一个“雪乡”》
编辑：吕妍
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