订单暴增！2024年元旦出游热度空前，自然景区类公司或是最大受益者
作者：汪佳蕊
2024年元旦即将到来，旅游成为目前消费领域的一大亮点，虽然仅有3天假期，但消费者的出行热情格外高涨。根据多家在线旅游平台发布的数据显示，越来越多的消费者将旅游安排上日程，2024年元旦假期的整体旅游订单量相比去年实现了大幅增长。
据携程发布的数据显示，截至12月15日，2024年元旦假期国内整体旅游订单量同比去年增长超3倍，酒店订单同比增长超5倍，机票增长205%，跟团定制游等度假订单增长240%；从搜索热度来看，携程平台上的境内机票搜索热度较2019年同期增长26%，境内酒店搜索热度较2019年提高170%。
2024年元旦出游热度空前
日前，携程、同程旅行、飞猪等多家在线旅游平台发布元旦假期相关旅游报告。综合来看，2024年元旦小长假旅游热度空前，出游预订量与去年相比出现大幅增长。
据携程平台用户预约购票数据，预约2024年元旦火车票出行订单量同比去年元旦增长194%，上海、北京、广州、南京、哈尔滨、成都、深圳、杭州、武汉、重庆是元旦假期国内热门旅游目的地。
根据携程发布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》显示，2024年元旦假期，出行的主力人群为00后、90后、80后，分别占比33%、33%和23%，其中元旦00后参加旅游的人次同比去年增长了2.5倍。
图1：携程“跨年游”人群画布
数据来源：携程旅行
根据途牛旅游网发布的《2024元旦旅游消费预测》显示，12月1日-14日，途牛元旦假期旅游产品预订量同比增长220%，元旦假期途牛机票预订量同比增长1.5倍。国内长线游、出境游出游人次占比分别为54%和17%。
从出游天数来看，3-4天行程是更为主流的选择，出游人次占比达到了45%，此外，也有近15%的用户选择了5天及以上的行程，可以看出，2024年元旦假期出游的距离和出游天数均增长明显。
另外，根据同程旅行发布的《2024元旦假期出游预测》数据显示，截至12月11日的7天里，元旦假期旅游热度同比上升465%，用户本地酒店预订量较平日增长超过5倍。飞猪在发布的《2024元旦假期出游风向标》中表示，截至12月18日，元旦假期出游预订量同比去年增长近4倍。
为拉动元旦假期的文旅消费，四川、海南、吉林等多地文旅部门通过发放专用消费券等形式促进消费，一些热门的景区景点也开始通过门票减免优惠、举办特色活动等形式来吸引游客前往。其中，由北京市人民政府主办，北京市体育局、北京市体育总会及各区人民政府承办的北京市民快乐冰雪季系列活动已成功启动，活动期间预计将分批发放不少于3万张“冰雪消费券”。此外，吉林省向游客发放冰雪消费券3000万元，并设立了总额1000万元的冰雪交通补贴，吸引消费者积极参与，预计目标冰雪旅游收入将高达2300亿元。
自然景区最受青睐
相关公司业绩表现优秀
新年“登高祈福”是中国人的传统习俗，有着“新的一年步步高升”的美好寓意。IPO财讯注意到，“登高祈福”成为了元旦假期“00后”跨年旅游的重要“仪式”。
根据携程《2024年元旦跨年游旅游洞察》显示，近期“日照金山”“登高”等关键词热度逐渐攀升，川西、丽江、九江、黄山等著名山岳景区所在地的酒店搜索热度居高不下。值得注意的是，从山岳类景区门票数据来看，“登高望远族”的头号人群是年轻力壮的“00后特种兵”。受此影响，自然景区也成为最受青睐的旅游热点。
根据同程旅行发布，老君山、长白山、峨眉山、庐山、玉龙雪山是2024年元旦假期热门山岳类景区。而在途牛发布的《2024元旦旅游消费预测》中，2024元旦假期跟团游热门产品预定TOP10中，自然景区也占据了半壁江山。这意味着，在本轮出游热潮中，自然景区类企业或是最大受益者。
图2：途牛跟团游热门产品TOP10
数据来源：途牛
不难发现，今年以来，旅游行业在持续创新下复苏势头强劲。从今年各大自然景区类上市公司发布的三季报表现来看，多数景区为应对当下旅游消费市场的新变化，已经对传统旅游项目进行了业态创新和升级。
绿水青山就是金山银山，以长白山（603099.SH）为例，作为中华十大名山之一、首批国家5A级旅游景区，其冰雪游业务近年快速发展。公司聚龙火山温泉部落周边分布三大滑雪场，周边景区拥有雪谷穿越/围炉煮茶等冰雪游相关业态，景区内竞争优势明显。根据2023年三季报显示，今年前三个季度，长白山实现营业收入4.97亿元，同比增长209.37%；归属于上市公司股东的净利润1.52亿元，同比增长693.26%。
黄山旅游（600054.SH）在2023年三季度报告中称，受益于国内经济和旅游市场逐步恢复，年初至报告期末，黄山景区累计接待进山游客353.35万人次，较去年同期增长221.36%。其中，黄山景区在第三季度接待进山游客144.20万人次，较去年同期增长88.25%，实现旅游人次和收入双增长。2023年前三季度，黄山旅游实现营业收入14.35亿元，同比上升138.93%；归属于母公司股东的净利润4.08亿元，同比增长782.32%。
此外，丽江股份（008033.SZ）、峨眉山A（000888.SZ）、九华旅游（603199.SH）均凭借自身不可复制的自然资源优势实现了较好的业绩增长。其中峨眉山A通过整合乐山市34个景区数据资源开发智慧旅游，打造了西南首朵文旅“数据云”；九华旅游通过打造个性化“酒店+”产品，如剧本杀、音乐会、下午茶、垂钓等项目，并围绕九华山文化IP开发素食产品、文创产品等，其2023年前三季度的经营业绩已超越2019年全年。
附表：2023年前三季度自然景区
(申万)上市公司业绩数据 ( 单位：万元、%)
数据来源：Wind
业态创新是关键
景区类IPO企业静待花开
值得注意的是，随着旅游行业的复苏进程加快，一些景区类企业的融资需求正在加大。以2023年撤回IPO的两家旅企青都旅游、鄂旅股份为例，其均是以索道、缆车、观光车等景区交通服务为核心业务，收入来源和业务模式也较为单一。
以冲刺深交所主板的青都旅游为例，该公司是一家主要依托青城山-都江堰风景名胜区丰富的旅游资源为游客提供索道、观光车的旅游服务公司，目前经营地主要包括青城前山景区和都江堰灌县古城景区，其中在青城前山景区提供索道、观光车服务，在都江堰灌县古城景区提供观光车服务。
据了解，青城山-都江堰风景名胜区包括青城前山景区、青城后山景区、都江堰景区等7个景区，由于旅游业高度依赖人员流动和聚集，因此，景区旅游企业的经营业绩与景区游客的接待量具有较强的相关性。然而，青都旅游的现有业务却仅仅主要依托青城前山景区为游客提供索道、观光车服务，其在招股书中表示，公司业务较为单一且集中度较高。
从业绩来看，根据招股书显示，2019年至2022年上半年，青都旅游分别实现营业收入1.18亿元、5868.27万元、7099.17万元和1753.04万元；同期归母净利润分别为6039.09万元、2735.87万元、4112.55万元和448.69万元，业绩波动较大。
从收费标准方面来看，青都旅游在招股书中表示，公司经营的青城前山索道、都江堰灌县古城观光车分别位于国家级风景名胜区以及国家4A级旅游景区内，相关服务收费标准的确定和调整均需政府主管部门审批，公司不能自行调高收费标准。这也导致其经营业绩的“天花板”不高。
目前来看，景区类旅游企业想要实现跨越式发展还需要对自身进行不断的业态创新。从中国旅游研究院（文旅部数据中心）日前发布的《2023旅游集团投资合作调查报告》来看，旅游综合体、旅游休闲街区、文旅融合项目、主题公园、酒店住宿项目等都是旅游企业重点投资的项目和活动。景区类旅游企业可以在可承受范围内进行项目创新，以提升市场容量和市场传播度。
图3：旅游企业重点投资的项目和活动
数据来源：中国旅游研究院（文旅部数据中心）
此外，根据文旅部公布的2023年前三季度国内旅游情况来看，2023年前三季度，居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，增长114.4%。从旅游人次来看，前三季度国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。分季度来看，2023年第一季度，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%；第二季度，国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%；第三季度，国内旅游总人次12.90亿，同比增长101.9%。季度增速呈明显的大幅递增趋势，旅游业回暖趋势十分明显。
在当下持续升温的出游环境下，对于拟上市的景区类旅游企业来说，除了需要满足证监会的上市规定，更要向旅游综合体、文旅融合等方向进行业态升级。可以预见的是，在未来，具备多元化业态的旅游企业将拥有更强的市场竞争力。