三湘四水相约湖南 三湘四水相约湖南 湖南跑出文旅复苏“加速度”
凤凰古城夜色璀璨 凤凰供图
时近年末，但湖南各大景区内依旧人气高涨，雾淞、雪景等冬日美景吸引了各地游客，让今年湖南文旅产业强劲复苏的态势，从年头持续到年尾。今年前11月，湖南纳入监测的416家旅游区累计接待游客3.76亿人次，同比增长103.28%；营业收入480.33亿元，同比增长81.28%。
在今年全国上下“拼经济稳增长”的大背景下，湖南跑出了文旅游产业复苏的“加速度”。
全省联动 以会兴旅百花艳
12月8日，在第十届中国旅游产业发展年会现场，2023中国旅游产业影响力案例名单发布：湖南郴州市仰天湖大草原景区荣获“2023休闲旅游目的地创新发展典型案例”，“山水画卷 郴州相见”郎朗音乐会旅游营销系列活动入围“2023旅游影响力营销推广典型案例”，郴州翠江旅游区入围“2023旅游景区、企业创新发展典型案例”。
郴州东江湖鸟瞰 曹广文 摄
“办一次会，兴一座城。”作为第二届湖南旅游发展大会的举办地，郴州为这个办会理念写下了生动注脚。
2023年9月，第二届湖南旅游发展大会在郴州成功举办，为郴州旅游宣传营造了浓厚的氛围。大会获得了超预期成功，在随后的国庆中秋双节期间，来郴州的游客人数迅猛增长，全市纳入监测的35个旅游区共接待425.97万人次，同比增长201.31%。根据郴州市智慧文旅平台手机信令大数据显示，来郴州的省内外游客热度不减，省外游客占比超过一半。
“旅发大会成功举办使郴州市旅游知名度迅速提高，越来越多长途游客选择来郴州打卡旅游。”郴州市文旅广体部门负责人如此表示。
此番体会，2022年10月张家界人也感同身受。2022年9月，湖南首届旅发大会在张家界举办。当时的张家界旅游3年里因疫情因素按下暂停键。面对旅游业“寒冬”，湖南文旅并没有“躺平”，而是趁机“进补”，悄悄“上新”，把首届旅发大会办得风生水起，张家界也因首届旅发大会获得新生。
张家界天门山云海 刘恩琛 摄
湖南省委、省政府在政策、资金、项目安排等方面给予了实实在在的支持，聚集各方优质资源，全力推动承办地发展，目的就是通过“立标打样”，达到“一地举办、全省联动；一花引领、百景争艳”的效果。
早在疫情期间，湖南就在超前谋划、部署文旅产业的复苏与发展方略。去年，湖南省委、省政府宣布，从2022年起，每年举办一次全省旅游发展大会，由各市州轮流申办，通过“立标、打样”引领旅游产业全面发展、整体提升。从全省两届旅发大会所带来的轰动效应看，无疑是非常成功的，湖南“超级大”的决心让14个市州都表达了热望，充分反映出旅发大会的高含金量。
紫鹃界、韶山、桃花源……各市州的书记、市长纷纷化身推荐官，出镜为所在市州旅游代言。“快乐长沙 韵味星城”“仙境张家界 峰迷全世界”“走遍五大洲 最美有郴州”“千年打卡地 此处是潇湘”……一个个响亮的口号向外界传递着湖南旅游的精粹；首届湖南·岳阳洞庭渔火季、永顺县首届土家族美食节、湘西泸溪首届水文化旅游节、首届新晃黄精文化旅游节……一场场文旅深度融合的节会活动闪亮登场……14个市州陆续举办市级旅游发展大会，助推当地旅游发展。
近年来“旅游先行”为湖南经济注入了源源不断的新动能，湖湘旅游产值逐年“水涨船高”，今年1-9月，湖南省文旅业共接待游客5.16亿人次，实现旅游总收入7729.35亿元，分别同比增长63.1%、62.29%。
立标打样 融合提质拼项目
由经济建设的助攻手向主攻手转变，为全省经济社会高质量发展注入文旅活力，是湖南文旅一直在重点推进的工作。
以郴州为例，得益于办会，郴州市拆违拆旧1143万平方米，提质改造城中村、老旧小区530个，建设“四小园”1万多处，完成攻坚项目28个、吸引社会资本74.23亿元，新创A级景区11个、四星级以上酒店6家，全面实现基础设施提级、生态环境提质、城乡风貌提靓、品牌形象提升、民生福祉提优。
据悉，第二届湖南旅发大会，湖南省下达郴州市办会专项资金1亿元，督促省直单位落实“三个清单”到位资金90.63亿元，引进重大项目133个、1278.49亿元，13个市州共推进重点项目351个，总投资2130亿元。
衡阳作为2024年第三届湖南旅游发展大会的承办地，已策划铺排旅发重点项目86个。目前，项目建设成效初现，安发御温泉度假中心等16个项目已基本完工。南岳第一峰等23个项目已开工建设，金月湖景区等13个项目已完成了初步概念性规划。
各地通过举办旅发大会推进重大文旅项目498个，总投资2644.7亿元。2023湖南文化旅游产业博览会成功举办，共吸引8省（区、市）1000余家优质文旅企业参展，观展人次超5万，零售总额5100万元，订购交易3.95亿元，总成交额等均为历届之最；2023湖南文旅投融资大会，发布文旅金融创新产品101个，融资放款签约276.951亿元；推出湖南省重点文旅招商项目340个，总投资3323.12亿元；深度对接粤港澳大湾区、长三角城市群开展“叩门招商”，共完成省级签约项目50个，投资额234.7亿元，各市州引进签约项目154个、投资额319亿元。1至8月，文旅行业固定资产投资增幅在全省19个行业中位列第3。
近年，湖南省在建旅游项目1000余个，其中重大旅游项目151个，总投资达1万亿元以上。在投资带动下，新华联铜官窑古镇、零陵古城等一批项目建成并投入运营，十八洞村、沙洲村等34个村成功入选全国乡村游重点村。
大会吸引了人气和关注，带来的旅游消费则带来实实在在的真金白银。今年以来，湖南省抢抓机遇，多举齐下，出台“文旅20条”，深入实施“游客满意在湖南”行动计划，发放文旅消费券1亿元……文旅市场越来越“热气腾腾”。
10月13日，在湖南省政府新闻办举行文旅产业发展专场新闻发布会上，湖南省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武表示，2023年湖南省力争实现旅游总收入达到8000亿元。
擦亮名片 山水湖南多锦绣
长沙黄兴路步行街游人如潮 石亮 摄
在2023携程口碑榜年度榜单揭晓中，湖南长沙、张家界、郴州等多地多项旅游产品入选榜单。
榜单分酒店、景点、目的地、美食四大板块。橘子洲、杜甫江阁入选必打卡榜单；长沙世界之窗、铜官窑古镇入选亲子乐园榜单；天门山国家森林公园、高椅岭旅游区入选游山玩水榜单；凤凰古城、芙蓉镇双双入选；湖南博物院入选展览馆榜单；张家界国家森林公园、东江湖旅游区入选应景的赏秋榜单。旅游目的地板块，网红长沙入选了全国热门旅游目的地榜单TOP10、人文古迹榜单TOP10；张家界上榜游山玩水榜单TOP10。
2022年9月，湖南出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，提出打造以张家界等为代表的奇秀山水名片、以韶山等为代表的经典红色名片、以长沙等为代表的城市文化和都市休闲名片、以南岳衡山等为代表的历史文化名片、以城头山古文化遗址等为代表的农耕文化名片的“五张名片”，这“五张名片”呈现湖南文旅的四大特点，“古色”厚重，“红色”炽热，“绿色”盎然，“夜色”亮丽。
岳麓山爱晚亭枫叶红了 刘恩琛 摄
有“纳黄山桂林之美，融匡庐南岳之秀”之称的张家界，奇峰耸立，云雾缭绕，处处葱翠惹人；纵览“湖光秋月两相和，潭面无风镜未磨”的八百里洞庭，鹿跃洞庭、江豚畅游……这是湖南的“奇秀山水”；橘子洲雕像挺拔伟岸、韶山烈士陵园庄严肃穆、浏阳文家市前的红旗、汝城沙洲“半条被子”的温暖……这是湖南的“经典红色”；岳麓书院一览千年学府之庄重；文和友喝上一杯喝茶颜悦色或吃一盘小龙虾；解放西路潇洒走一回……这是湖南的“都市休闲”。来到常德市澧县城头山遗址，人们能目睹全世界已发现最早的、形状最好的、保存最完整的水稻田；去往道县玉蟾岩遗址，人们将得知那一颗炭化的稻米，有一万年的历史，见证岁月悠长与大自然的神秘……这是湖南的“农耕文化”。登上祝融火神栖息地南岳衡山、走进洪江古商城、凤凰古城、边城茶峒，细细品味一个又一个传诵的古老故事……这是湖南的“历史文化”。
“五张名片”精准定位背后，是湖南稳经济、转动能、促消费的战略选择，更是湖南实事求是，立足本土特色，以品牌效应谋求新发展的智慧与谋略。
以小博大，打开县域文旅想象空间
11月26日，《中国县域旅游竞争力报告2023》揭晓2023年中国县域旅游综合竞争力百强县市，湖南省资兴市等8县（市）上榜。
去醴陵“捡瓷器”，去安乡逛酱卤不夜城，去中方县参加一场乡镇篮球赛……今年国庆、中秋“双节假期，越来越多游客把旅游目的地选在“小地方”。原先静谧安逸的县城变得热闹喧哗，成为社交媒体上的“网红”打卡地。
近年来，湖南促进县域经济高质量发展，加快构建支撑高质量发展的城乡区域协调发展体系。引发县域文旅爆火，各地“以小博大”，厚积薄发。
从郴州仰天湖、小埠生态文旅城等热门景区设立的“郴心服务”岗，到隆回县花瑶景区内“一呼即应、接诉即办”的12345政务服务便民热线，再到凤凰古城为游客提供的“一对一”专属服务，暖心周到的迎客姿态，为小小县域增添了温馨怡人氛围，也恰恰构成了县域文旅竞争力的内核要素。
“小城之美”被放大，多样化的消费需求持续爆发，延伸了县域文旅产业链，加速着农产品上行和工业品下行的双向互动。这种良性循环，将激发出远超本地原有辐射范围的消费动能，给城乡协调发展带来全新的想象空间。（来源：香港文汇报）