跨区联创共富基本单元，互惠共荣创建新时代富春山居图
上城-拱墅“杭儿风”特色文商旅品质风貌区北至文晖路，南至西湖大道，西至环城西路，东至中河北路，面积5.1平方千米，为上城、拱墅跨区联创的风貌区，是唯一一个串联西湖和运河两大世界文化遗产的风貌区，是最有“老杭州”文化底蕴和文化标识的风貌区。近日，上城-拱墅“杭儿风”特色文商旅品质风貌区成功创建浙江省2023年度第二批“新时代富春山居图样板区”。
风貌区以“拂面杭儿风·拥抱新时代”为形象，以“观遗品居依运河·汇贾赏韵傍西湖”为理念，以“包容、创新、繁华、乐活、友爱”为内涵，以“蓝图共绘、交通共联、产业共兴、设施共建、服务共享、社会共治”为思路，充分利用西湖与运河的优势，深挖湖滨、武林历史人文底蕴，建立具有区域特色的文化标签，建设复兴杭州繁华商圈，打造具有“浙江气质、杭州意象、湖运一体”的现代国际版特色文商旅品质风貌区。
挖掘区域特色文化，打造“杭儿风”标签
一是美化景观，提升沿线风貌。充分发挥西湖、运河沿线自然、人文景观优势，针对性开展沿线的风貌整治提升，实施武林门码头、环北公园及码头南岸绿地区域绿化景观、园路及铺装、公园配套建筑等项目，改造亲水平台、滨水段整体景观空间、修复岸线等，确保沿线风貌统一、韵味一致，感受西湖、运河两种文化的交相辉映。
二是勾勒街巷，彰显文化韵味。结合迎亚运环境提升，投资1550万元推进柳营路提升、19条“韵味百巷”支小路整治、中山中路“微改造、微提升”，一体化提升街区外观风貌、文化提纯、业态布局，以“此巷风景”显“湖光韵味”。联合中国美院、浙江游泳馆，在白傅路共同打造运动风格墙绘，展现运动员的矫健泳姿，在宣传亚运的同时，展示城市公共空间的文化丰容。
三是规划游线，探寻文化基因。深挖风貌区亮点，谋划历史文化游、亲子研学游、潮流打卡游等特色风貌游线，串联起风貌区内各个景点，形成以“杭儿风”特色文商旅品质风貌区为核心、向周边放射的文化组织游线。同步开发“芸游湖滨”小程序，梳理、整合思鑫坊建筑群、邮电路、光复路等沿线历保、文保建筑历史故事，以二维码形式嵌入街区标识标牌，市民游客扫码即可沉浸式体验动画式建筑故事讲解、自拍融入式明信片生成、手绘明信片生成等“数字+实景”式游览方式，使行走过程兼具知识性、趣味性。
联动世界一流商圈，描绘“商繁荣”图景
一是完善交通网络布局。开设延安路免费摆渡线公交，串起武林、湖滨、吴山商圈，实现环商圈的畅达交通网络，打造30分钟乐购圈。同时，在体育场路-延安路口这个“T”字型路口，创设3条发光斑马线与交通信号灯相互匹配，将原来穿梭商业体之间的来往速度提升了3-7倍。完善区域内标识标牌设置，新增4个数智指路机器人和5个地下人行通道指示牌，优化游览体验，带动商圈经济发展。
二是更新街区业态环境。对标世界级商业街区，对武林路沿线建筑立面、店招店牌、路面铺装进行整治提升，并成功引入iceboom中国首店、华东首家麦当劳快闪店等品牌，丰富烟火武林消费业态。目前，武林路日均客流量达10万人次，周末节假日日均客流量达15万人次，沿街商户营业额较改造前提升10-25%。另外，在湖滨路、东坡路、延安路沿线新建外摆5处，设置桌椅、阳伞、花箱，用作咖啡出店客座、游客临时休憩和观景等，提升夜间经济配套服务力。今年1-5月，湖滨商圈客流量达1400多万人，同比增长29%；营业额58亿元，同比增长26%。
三是激发商圈新活力。基于湖滨商圈自身的品牌集聚优势，将当下最受关注的新型消费和生活方式带到街区，激活商圈经济。依托湖滨银泰和湖滨88等项目，吸引了茅台冰激凌、乐高等90余家首店、旗舰店落地，进一步提升消费能级。瞄准新能源赛道，成功招引浙江首家蔚来中心、小鹏汽车杭州总部、极氪等新能源汽车品牌“金凤凰”，社零总额超120亿元。
提升社区功能配套，实施“民共富”工程
一是聚焦“专项行动”，提升城市品貌。围绕路美美、邻睦睦等杭州市“十大专项”，重点聚焦风貌融合、功能融合、空间融合，做好“微改精提”“精雕细琢”文章。实施大运河武林门风情街区项目，将原华浙公园北侧停车场清空后复绿，提升改造整体绿化景观、亮灯景观、城市家具、导视牌系统；增设公园特色亮点景观廊架——“运河阳台”，累计新增绿化面积约1700平方米、景观廊架约270平方米，并入选杭州市旅游业“微改造、精提升”示范项目。
二是聚焦品质提升，序化人居生活空间。围绕共富现代化基本单元建设，推进天水新邻里·狮虎桥等2个未来社区创建，实施建德路小区、岳王新村等老旧小区改造项目，涉及55幢房屋、15.32万平方。结合群众需求，打破青年路、东平巷两个社区的物理界限，通过改腾提升和空间拓展，打造活动空间、慢行空间、休憩空间，建成上城区首个跨社区的集成式公共服务空间。累计整合“消极”绿化1170平方、拆除违建79处、保笼1202个、花架312个，全面提升空间美感和小区景观。
三是聚焦小微空间，打造共富风貌驿。结合城市更新的微空间、微场地，百天“改腾”打造青年路“幸福邻里坊”共富风貌驿站，集休闲娱乐、文体活动、托育服务为一体，优化社区“5-15分钟生活圈”。入驻“共富超市”，以杭州市城乡风貌智汇通平台为依托，上架风貌区内文创、农特、非遗等特色产品。通过共富风貌驿线下商品和共富超市线上下单结合的方式，助力打响风貌区特色品牌，以风貌样板区创建带动区域经济发展。
注重数字智慧赋能，创新“云治理”模式
一是首创商业指标分析，打造“活力商圈”。通过归集人流车流、移动支付等50类数据，构建业态匹配度、商圈竞争力、客流吸引力等商业指标分析模型，导出业态供给画像和客群画像，并将结果推送给运营机构和商户，为优化业态布局和调整经营结构提供支撑。例如，“湖滨88”购物中心通过“智慧商圈”的数据，调整“国潮+亚运”主题定位，新引进花西子、李宁等29家品牌分布式嵌入，1-5月份商场店铺招租率达到98%，单日客流上涨270%，营收同比上涨160%。
二是首创智慧消费生态，打造“数智商圈”。开发“智慧商圈·云上湖滨”应用，增强商圈会员服务功能。开发“云上武林”互动平台线上线下联动，举办各类特色主题活动促使武林路焕发新生机。瞄准数字经济新赛道，联合中国移动，搭建全国首个元宇宙消费场景“滨次元”，提供无边界、沉浸式消费场景，引动元宇宙资源进入上城、落地湖滨。武林路率先试点杭州市“一键和解”消费者权益保护数字化改革重大应用，取得了全方位进展。
三是首创客群增值服务，打造“优享商圈”。推动政务服务增值化，开发“一键办展”，实行户外办展“一件事”并联审批，审批时间从原来的15天压缩至2天。开发“我要停车”应用，整合商圈内10个停车场2413个泊位，实现“抬头见泊位”和“错峰停车”，泊位指数提升62%，每个车位日均使用率提高了4倍。创设“客流监测分析”，建立“快速响应、联动处置”的三色预警智慧治理机制，在国庆、五一等客流高峰时段，及时进行分流引导，提前化解安全隐患。
特色亮点及主要成效
（一）改造提升，促进厚重历史与活力现代的完美融合。
样板区内历史古迹遍布大街小巷，按照“修旧如旧”理念对梅鹤堂、湖边邨等历史建筑进行保护修复，同时发掘其现代功能进行活化利用，让古建筑在保留历史原味的基础上，活化出新“故事”，成为彰显一座城市文化的“名片”。实施韵味百巷行动，对老街坊巷进行文化挖掘、韵味提升，传承文化脉络，进一步盘活扮靓杭城“新客厅”。
（二）业态优化，促进传统商号与潮流商店的互促共生。
在原有传统商号业态布局中植入新业态，做强“首店经济”和“首发经济”。大力招引品牌首店、旗舰店、概念店落地街区，现有品牌1200余家，涵盖了市民游客吃、住、游、娱、乐等需求。紧紧围绕各类时间节点，适时推出特色消费节展活动，释放消费活力、形成消费热潮。今年五一的“浙里来消费·汽车消费嘉年华”活动中，共销售汽车2200余辆，拉动消费4.4亿元。
（三）优治优享，培育惠商共荣与惠民共富的发展气质。
抓住“外摆经济”的风潮，杭儿风商圈统筹打造富有杭城韵味的外摆商圈，满足市民需求，增强烟火气息，激活商圈经济。例如，湖滨在东坡沿线开设“湖上市集”，引入宋韵文创、特色集市主理人等，再现古临安城“市列珠玑”的商业生机。2023中国（杭州）美食节暨首届杭帮菜嘉年华吸引超30万人次，参展餐企总销售额近2000万元，带动风貌区范围内周边商户人流量暴涨，仅银泰西湖文化广场店统计，美食节期间商场的人流量增长221%以上，销售额增长131%。
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