原标题：小红书2023年文旅行业月报（11月）（附下载）

今天分享的是【小红书2023年文旅行业月报（11月）】 报告出品方：小红书

日前小红书发布了《2023年度小红书出行旅游行业月报》，报告显示以下重点信息：

1.国内目的地：哈尔滨检索量上升成为第一名，长沙、武汉、延吉检索量上升明显。

国外目的地：日本、韩国、新加坡、俄罗斯搜索量比较大。

2.哈尔滨旅游攻略、南京旅游攻略、长白山搜索排名上升占据TOP3。

旅游活动方面：滑雪、骑行、爬山增长明显；用户11月主要关注的依然是滑雪和骑行。

3.人文景点方面，迪士尼、环球影城、雍和宫等热度较高；博物馆、植物园、历史文化相关景点对比10月排名上涨。

自然风光方面，长白山、老君山、四姑娘山热度较高；毕棚沟、栖霞山、天平山排名对比10月上涨。

4.营销及传播策略上：

站内60%以上的出行用户会进行搜索行为，年底主要出行节点需要重点布局搜索渠道

景区乐应素材埋词及卡位；园：圣诞元旦瞄准年轻群体做相应内容，关注核心受众出行决策点，如双旦活动、双旦游玩攻略等形式内容；关注年轻群体主要搜索词：圣诞、元旦、 情侣游、亲子游做相应素材埋词及卡位；

旅行社：加大搜索投放预算，各词类等应投尽投，场景词&攻略词增大预算，结合上下游词扩词，扩大曝光触达，确保核心搜索词下笔记展示在前3位，重点 关注北方线路主要城市词（如哈尔滨、北疆等）、冰雪出游词；

酒店民宿：针对双旦前置储备笔记，信息流投放笔记赛马筛选高点击率高互动率笔记，重点搜索词关注：双旦出游、跨年酒店、城市，周边景区乐园，周边商圈，酒店民宿。

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