发现江西 | 慕名前来“背书”，今年已有4万人免票成功！
编者按
当秀美山川、厚重人文遇上充分释放的文旅消费需求，今年的江西文旅市场毫无意外地迎来汹涌热潮。面对市场的变化，一些景区抢抓机遇，“脑洞大开”地创新消费场景，或增添新元素，或解锁新玩法，或制造新体验，打造广大游客口口相传、竞相奔赴的旅游目的地，成为江西绝美风景的流量担当。
即日起，江西发布分别跟随一个村（望仙谷）、一座山（武功山）、一条街（陶溪川）、一栋楼（滕王阁）的“走红”历程，破译各种形态的景区成为爆款IP的“密码”，为更多景区破局、文旅产业升级提供有益参考。
今天推出第四期，以飨读者。
P04/文旅IP养成记——一栋楼
诵读滕王阁：一场穿越千年的精神对话
图片来源网络
“物华天宝，龙光射牛斗之墟；人杰地灵，徐孺下陈蕃之榻……”和煦春光下，滕王阁基座的台阶上，数百名身着校服的少年整齐排列，齐声诵读初唐诗人王勃在此地留下的千古绝唱。
今年4月初，一段山东青岛九中研学团学员集体诵读《滕王阁序》的短视频突然火了：恢宏壮丽的高阁、朝气蓬勃的身影、激越高亢的诵读声，凝聚成一道亮光，一扫三年疫情的阴翳，击中了手机屏幕前一颗颗向往诗和远方的心。
“这就是中国人刻在骨子里的文化浪漫”“王勃看到这一幕会很欣慰”“这一刻，滕王阁好像被赋予了生命”……短短数日，相关视频在各互联网平台收获了数百万的点赞量。网友精彩的评论中，满是对当代少年在名篇诞生地放声吟诵的艳羡和共鸣。
阁以文传，一序千年。
被誉为“千古第一骈文”的《滕王阁序》，为古代滕王阁赋予了浓郁的文化气息，也为当代滕王阁角逐文旅市场留足了发力空间。
作为滕王阁旅游区的管理方，南昌市滕王阁管理处很早就意识到，做好“序”的文章至关重要。
2014年，该旅游区就面向中小学生推出“语文课代表”活动，即背诵《滕王阁序》可免票游景区；从2019年开始，滕王阁管理处将“背序”免票活动常态化开展；自2021年9月起，“背序”免票活动取消对象限制：游客不分老幼，只要在景区开放时间内能够背诵全文，就能免票畅游景区。
▲南昌市东湖区“世界读书日”经典诵读活动在滕王阁举办 图片由南昌市滕王阁管理处提供
凭借此举，滕王阁成为江南三大名楼中，第一个常态化开展背诵古诗文即可免费游览的名楼。“现在，我们也是江南三大名楼中唯一对游客坚持不限号，在开放时间内能随到随背的名楼。”滕王阁管理处综合管理部负责人毛琦说。
让毛琦略感遗憾的是，三年新冠疫情，让这个2018年新晋的国家5A级旅游景区，错过了一个借创意走红的机会。
好在坚持终有收获。在旅游业复苏的2023年春天，这座因王勃不朽之作而名声大噪的楼阁，如今因为中学生集体诵读该名篇的短视频，千年后再度火爆“出圈”。
“我们希望通过仪式感十足的集体诵读，让孩子们感受中华民族千年文化的时空穿透力。”作为这次跨省研学活动的组织者，青岛九中校长孙睿认为，短视频的火爆，展现出优秀传统文化的感召力和凝聚力。
以爆款视频为引子，以免收门票为看点，来滕王阁诵读的热度迅速攀升。
“每逢周末，都有很多游客来背诵《滕王阁序》。”在旅游区南门一楼售票处，旅游咨询员段晓娟告诉记者，为缓解背诵游客排队的压力，今年“五一”假期，滕王阁管理处在保留人工背诵点位的同时，新增3个智能“背序”亭，供游客选择。
▲游客在智能“背序”亭前排队背诵 图片由南昌市滕王阁管理处提供
江西发布获悉，截止今年12月14日，通过“智能背序厅”参与背诵《滕王阁序》游客2万余人，获得免费电子门票游客7570人，人工背诵《滕王阁序》免门票3.2万余人。总计免票人数达4万余人。
智能“背序”亭的投入运营，不仅分担了“考官”的压力，还因其独特的趣味性成为不少“网红”博主拍摄短视频的新宠，进一步提升了旅游区的传播力。
如果说完成背诵是一份愉悦体验，那游客再获得一纸“通关文牒”，无疑又增添了仪式感和趣味性。
“今年国庆假期，我们参照古代的文牒，推出了滕王阁版‘通关文牒’。只要游客背诵通过，工作人员会送上一张盖有印章的文牒。”段晓娟介绍，不少游客拿到“通关文牒”后，都会通过自媒体分享喜悦与新奇。
“背序免票活动是孩子在网上看到的。带孩子来滕王阁背诵，省门票不是目的，就是希望以此激发孩子学习优秀传统文化的兴趣。”日前，从深圳带着9岁的女儿来游览滕王阁的雷女士告诉记者，这是她们第一次来南昌旅行，“体验很好，‘考官’不时插话聊天，帮孩子缓解了紧张情绪，希望滕王阁把这项活动坚持下去。”
▲滕王阁夜景。图片来源：江西日报
无独有偶。今年国庆假期，两名年轻保安为安抚排起长队的游客大秀舞蹈的视频，让滕王阁又“火”了一把……
“跳舞给游客‘送福利’虽不是我们有意策划，却给景区创新营销带来了启示。”毛琦认为，自媒体时代，无论是新鲜元素还是传统故事，都有可能走进游客的心，都值得被挖掘和利用。 （撰文：江西日报全媒体记者 卞晔）
来源：江西发布
编辑：徐麟
复审：朱华
审签：魏星