业界 | 文旅融合何以成为显学？前沿理论和广州实践作答
由广州市社会科学界联合会、华南理工大学主办，华南理工大学文化和旅游融合基地与广州市文化馆共同承办的“文旅融合与城乡高质量发展”学术研讨会（第二届）近日在广州召开。
本次会议既是广州文化和旅游融合发展研究基地年会，也是第十五届广州学术季系列研讨活动之一。来自中山大学、华南师范大学、北京联合大学、西安外国语大学、广州市社科院等高校、社科研究机构与文旅行业和企业专家学者、特约嘉宾及新闻媒体等220余人在线上及线下参加了会议。
深入研讨文旅融合促进高质量发展路径
本次研讨会以“文旅融合与城乡高质量发展”为主题，响应国家城乡融合、乡村振兴以及粤港澳大湾区建设等重大战略，服务于广州世界级旅游目的地和世界文化名城建设，采取多学科方法和产学研合作创新思路，对文旅融合与城乡高质量发展提出对策与建议。
研讨会开幕式由广州市社科联科研规划部部长杨霖主持，华南理工大学党委副书记麦均洪、广州市文化广电旅游局副局长吴青松以及文化和旅游部中国旅游研究院教授、院长戴斌致辞。
麦均洪指出，希望通过此次研讨会促进学术界、业界和政府部门的深入对话与合作，为新时代文旅深度融合发展提供前瞻理念和学理支撑。
吴青松表示，广州作为国家中心城市和粤港澳大湾区核心城市，本次研讨会能有效推动文旅融合和城乡高质量发展，进一步激发业界和学术界活力。
戴斌通过视频表示，广州是我国旅游经济发展、旅游产业创新和旅游学术研究的热土和高地，在城市更新、乡村振兴、文化和旅游融合高质量发展方面需要学术共同体的努力。
研讨会主旨演讲环节由华南理工大学教授、广州文化和旅游融合发展研究基地主任江金波主持，《旅游学刊》执行主编张凌云教授、中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞研究员、广州市社科院副院长杨再高分别做主旨演讲。
在由上海师范大学旅游学院副教授、《旅游科学》编辑部副主任张圆刚主持的圆桌论坛环节，西安外国语大学李九全教授、中山大学左冰教授、深圳大学周建新教授围绕“习近平文化思想和中国文旅产业高质量发展”展开探讨。
广州：以文旅融合探索世界旅游目的地答卷
本次学术研讨会还进行了三场平行论坛，分别探讨“中国式现代化进程中文旅深度融合发展”“文旅融合与广州世界旅游目的地的建设与实践”以及“文旅融合、城乡融合与新文科建设”三项议题。
其中在第二场论坛中，多家本地文旅企业领军人物围绕广州在世界旅游目的地建设中的文旅融合实践提出见解。
广州岭南集团控股股份有限公司总裁陈白羽强调，要通过旅游独特的载体来展现目的地形象，帮助目的地讲好故事。
陈白羽指出，一个世界级的旅游目的地需要做到以下几点，包括：城市形象鲜明、历史底蕴深厚、往来交通便利、客源结构多元、美食特色突出、艺术气息浓厚、生活气息浓郁、游客满意度高等。她强调，作为市场主体，只有把自己变成世界级的企业，才能更好地匹配世界级旅游目的地应有的商业生态和市场面貌。
广州塔旅游文化发展股份有限公司总经理罗玖指出，文旅融合的重点是旅游要更多向文化靠拢，做有文化的旅游。
正佳企业集团有限公司副董事长兼首席执行官谢萌以天河路商圈为例，讲述了它是如何通过增加文化与旅游基础设施、提高数字化水平以实现拉动游客增长量的。
广州旅游协会秘书长肖立斌认为，世界级旅游目的地须拥有世界的游客、世界的吸引力、世界的产业、世界的服务、世界的互动与世界的影响。广州要构建世界级旅游目的地的原因是复杂多样的，涉及发展愿景、城市建设成果与文化传播、城市竞争与城市营销等多方面。
华南理工大学副教授、广州文化和旅游融合发展研究基地副主任毕斗斗则指出，文旅融合的本质在于提升价值和倍增价值，“广州应该用文旅融合盘活存量、搞活流量、提升增量，实现高质量发展。”
文 | 记者 刘星彤 实习生 洪倍佳 通讯员 石磊雨 陈雨
图 | 吴凡 洪倍佳