文旅复苏，西安如何打好IP王炸？
近日，“长安十二时辰＋大唐不夜城”唐文化全景展示创新实践项目成功入选文化和旅游部2022年度文化和旅游最佳创新成果。
随着政策的调整和经济的复苏，西安的文旅产业也将迎来新的发展机遇。文旅产业如何持续破局，为西安经济社会高质量发展注入新动能？
©图源 西安发布
文旅逐步复苏
伴随着政策的调整，西安文旅市场逐步展现复苏态势。
大唐不夜城、大唐芙蓉园等景区恢复开放，省内外游客争先打卡；长安十二时辰主题街区重新“开市”，游客们身着汉服穿梭其间，热闹依旧；白鹿原影视城重新开园，全沉浸光影秀《夜谭 · 白鹿原》为游客打造综合性、体验性十足的冬日之旅；华清宫近千名观众共同观看冰火《长恨歌》实景演出首演……众多景区在落实防控措施的前提下主动作为，释放消费活力，赢得发展先机。
在市场需求回暖，文旅行业活力即将重新焕发的时机下，西安文旅局推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新推介、做精新文创、做实新消费的“六个新”行动举措，为推动西安文旅产业复苏与发展提供了遵循和方向。文化是西安的城市底色，旅游是西安的重要经济支撑，文旅产业在后疫情时代将为西安经济的复苏与高质量发展带来源源不断的活力与动能。
三年来，文旅产业备受影响，而随着整体形势的变化，文旅产业的复苏已成为必然趋势。在这重要的节点上，西安抓住时机、率先作为的政策，为文旅产业的复苏赢得了主动。
文旅产业的复苏，需要政策的指引，也需要实质的落脚点。文旅IP的打造，便是其中的重要一环。
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创新IP打造
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文旅发展新路
激活新的体验模式，可以使文旅产业发展产生更为持久的源动力。大唐不夜城和长安十二时辰主题街区将深度体验式旅行演绎到极致，深度体验式旅行也成适应旅行需求结构改变的全新模式。除此之外，综合休闲式旅行也是未来的方向。微旅游对城市周边旅游业的整合发展提出了新要求，休闲民宿、户外露营、生态康养等业态不断发展，朝着综合化、休闲化、生活化、社区化方向演进。
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作为国内热门旅游目的地，西安文旅产业发展既有着深厚的历史底蕴，也有着超前的规划与创新的思维。“千年古都 常来长安”的品牌影响力正在不断扩大。
以创建国家文化和旅游消费试点城市为契机，前置规划与行动，立足底蕴优势、寻求创新突破，文旅产业将成为新阶段西安经济社会高质量发展的重要突破口。
来源：沉浸文旅
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