1+3！看金华新增的省级文旅IP“流量担当”
近日，为持续打造全省文化和旅游IP，助推文旅产业深度融合高质量发展，浙江省文化和旅游厅发布《关于公布2023年全省示范级、创建级文旅融合IP名单的通知》，认定朱炳仁·铜等10个IP为全省示范级文旅融合IP，桥西历史文化街区等18个IP为全省创建级文旅融合IP。
其中，我市上榜全省示范级文旅融合IP1家——上山文化，全省创建级文旅融合IP3家——磐五味、东白茶文化之旅、兰溪日子·有戏有味。
下面，一起来看看它们都有哪些特色，掌握了哪些“流量密码”吧！
示范级文旅IP
上山文化
上山遗址位于钱塘江支流浦阳江上游的浦江县黄宅镇上山村，是第六批全国重点文物保护单位，成功入选中国“百年百大考古发现”，入列国家大遗址保护利用“十四五”专项规划、“考古中国”项目和第四批国家考古遗址公园立项名单。
遗址发现于2000年，经4次考古发掘，出土了大口盆石磨盘、平底盘等1000多件文物，经碳十四年代测定，遗址距今约10000~8500年，为长江中下游地区迄今发现的最早的新石器时代遗址。在这里出土的炭化稻米将中国稻作文明史推至1万年前，袁隆平先生题词“万年上山 世界稻源”，考古学泰斗严文明赞誉“远古中华第一村”。“中华文明探源工程”项目首席专家、中国考古学会理事长王巍指出，浦江上山遗址处于万年文化的轴心，是中华一万年文化史的重要实证，可称之为改写人类文明史的重要发现。
创建级文旅IP
磐五味
磐安是“中国药材之乡”。“浙八味”中的五味（白术、元胡、芍药、贝母、玄参）主产于磐安，俗称“磐五味”。现如今全县已种植7.22万亩药材，浙贝母、元胡等“磐五味”产量分别占全国的20%～60%，产值达6.19亿元，占全县农业总产值的40.11%。磐安已连续举办13届中药材博览会，2021、2022年连续两年举办浙江省中药材博览会，养生博览馆、浙八味药材城2022年度接待游客112.86余万人次。
“磐五味”古法加工技艺被评为浙江省省级非物质文化遗产，磐安县中药材区域公用品牌“磐五味”荣获国家驰名商标，被评为省优秀农产品区域公用品牌，品牌价值达到了12亿元。
创建级文旅IP
东白茶文化之旅
东白山位于东阳市境内，系会稽山脉的主峰，海拔1194.6米，在东阳、诸暨、嵊州三地交界处，也是浙江地理上的“屋脊”，为古越文化滥觞于会稽的崇高象征。区内有以高山天池、高山花药、高山茶园、高山湿地、高山草甸等为特色的自然生态资源，终年云雾缭绕，雨量充沛，昼夜温差大，相对气温低，极有利于茶叶氨基酸等内含物质的积累和优异的自然品质的形成。
东白山历为道教重要修仙之所，东白山道教文化的盛行也为茶叶的种植、茶道的出现和茶文化的积淀奠定了基础。其所产名茶“婺州东白”，陆羽《茶经》中有“婺州东阳县东白山，与荆州同”的评价，唐时被列为贡品。目前拥有成龄茶园3200亩，年产量约560吨，带动周边农户增产增收。
东白茶文化之旅以历史名茶结合得天独厚的自然生态环境，形成以茶元素为主题，茶基地为载体，茶旅游为内容，推动东白山茶区景区、茶旅品牌、茶旅文化、茶旅养生一体化发展。
创建级文旅IP
兰溪日子·有戏有味
“兰溪日子·有戏有味”以兰溪人的生活态度和智慧作为品牌创发的策源，传递大众对美好生活的向往，是现代人对快节奏都市生活的释放。自2021年4月发布以来，该IP在各级媒体平台宣推，受到上亿人关注。
兰溪日子，就像李渔的《闲情偶寄》所讲述的生活之道，在娴雅中追求品质，在智慧中追求进步，在生活中追求情调；有戏不仅指兰溪是婺剧戏曲文化的发源地，更有兰溪各产业蓬勃发展，“好戏”连台之意；有味是指在兰溪还能探寻人文故事的情味，品尝传统小吃的美味，感悟古城古镇古村的韵味，探寻山水溶洞的趣味，体验风情民俗的风味，这些都是“兰溪日子”的独特滋味，令人回味无穷。
来源｜金彩云客户端
初审初校丨朱康玲
二审二校丨琚丽萍
终审终校丨徐利华
金华市文化广电旅游局