原标题：TikTok疯狂招兵买马，在欧洲市场大展拳脚

一、招聘多个职位

TikTok在欧洲市场的蓬勃发展势头愈演愈烈。

最近有消息透露，TikTok计划除英国外在其他欧洲国家推出TikTok Shop小店模式。据OMR的追踪显示，TikTok目前正在欧盟国家地区加大电商和物流相关岗位的招聘力度。

外界很难不怀疑TikTok是否正打算加快在欧洲拓展电商业务的步伐。

众所周知，早在2021年2月，TikTok Shop在英国正式上线，这标志着它在欧洲市场的首次尝试。可以想象，按照TikTok最初的计划，如果TikTok Shop在英国站能够取得显著增长，那么随后它将逐步进入法国、德国、西班牙等其他欧洲国家，进行深度布局。

然而，无人预料到与同时开设的TikTok Shop印尼站相比，TikTok Shop英国站的销售数据相当惨淡。根据2022年8月的数据显示，TikTok在印尼的月均总交易额已经达到2亿美元，而TikTok在英国的月均总交易额仅为2400万美元。

或许正是出于这个原因，当时TikTok决定将电商业务的重点发展放在东南亚市场上，陆续推出了TikTok Shop泰国站、越南站、马来西亚站和菲律宾站等。此外，在欧美市场，TikTok的电商扩张计划频繁被搁置。

二、发力欧美市场

虽然扩张计划被搁置，但考虑到欧美市场所拥有的强大购买力，TikTok必然不愿轻易放弃在这一市场做电商的可能性。

最近的一份报告指出，随着互联网普及率的提高，欧洲已成为电子商务领域的重要参与者。在迅猛发展的背景下，预计到2027年，欧洲电商市场的收入将超过7500亿美元。欧洲电商市场的前景相当广阔，而美国电商市场更是巨大无比，仅在2022年就达到1.09万亿美元的规模，成为电商巨头们不可或缺的“必争之地”。

经过多次试水之后，如今TikTok显然也变成了奋力掘金欧美电商市场队伍中的一员。尤其是进入2023年，印尼忽然发布最严社交电商禁令，TikTok电商在东南亚市场的风险加剧。这或许会在无形之中刺激TikTok加快布局欧美市场的步伐。

到了2023年9月，TikTok Shop终结了长期以来的半封闭模式，并正式在美国推出了小店。紧接着，他们采取全面托管的模式，大规模招募人才，并邀请亚马逊卖家入驻。TikTok Shop在美国市场加速发展的同时，也开始在欧洲市场频繁行动。

TikTok在欧洲运营与营销部的负责人Rich Waterworth表示：“TikTok在欧洲已经拥有超过1.5亿的月活跃用户。”这种庞大的流量优势为TikTok Shop在欧洲电商市场上的发展起到了至关重要的作用。

一方面，在英国市场，TikTok Shop积极抓住各种消费趋势，持续推出具有潜力的产品类别，已经有超过150万个卖家入驻了TikTok Shop的英国小店。另一方面，TikTok Shop也在计划扩大在其他欧洲国家的业务，除了加大人才招聘外，他们还在积极布局物流和本地化等方面。

未来跟随着TikTok Shop的脚步，有拓展业务需求的卖家们可以多多关注欧美市场涌现的一些发展新机遇。如果能够成功借势TikTok Shop，卖家们必将迎来业绩大增。