本土潮玩IP玩转主题乐园，泡泡玛特城市乐园成网红打卡点
近几年，越来越多的新玩家正在挤入主题乐园，瞄准这一赛道的发展前景。据不完全统计，来自食品、视频、游戏等领域的旺旺、蜜雪冰城、爱奇艺等纷纷跨界入局，试图打造自己的IP乐园。艾媒咨询数据显示，截至2021年底，中国主题乐园市场规模约为4263.1亿元，较2017年的2229.8亿元几乎翻倍，且预计未来5年还将保持近18%的年均复合增长率，中国的乐园赛道正处于高速增长。
“我非常看好潮玩IP乐园的未来潜力。”盘古智库高级研究员江瀚表示，潮玩文化在国内越来越受到年轻人的喜爱和追捧。潮玩IP乐园可以更好地将品牌形象和潮玩文化融入了乐园的设计和运营中。同时，相比迪士尼、环球影城等传统主题乐园，潮玩IP乐园更加注重个性化和创新性，在运营管理方面也更加灵活和自主，可以根据市场需求进行调整和创新。
而泡泡玛特城市乐园作为国内潮玩行业首家主题乐园，自开园以来，已经吸引了无数游客打卡。“之前我不知道LABUBU，看了沉浸版之后才知道LABUBU原来是个女孩子，觉得更可爱了。”一位游客表示，她通过乐园里的“心愿之旅”沉浸版项目认识了每个IP。
相比其他大型乐园，泡泡玛特城市乐园4万平方米的占地面积，听起来似乎不够“豪华”，但不是每个梦都需要占据广阔的土地。在这片土地上，泡泡玛特也在尝试为潮玩爱好者造一场梦。泡泡玛特的造梦从入园就开始了，当你走过闸机，便会被MOLLY、DIMOO、LABUBU、PUCKY、小甜豆等五大IP热情欢迎。接下来的旅程这些IP会不断出现，或是偶装表演，或是装修造型，甚至石柱“缝隙”都是IP的形象，这些细节打造了无数个“偶遇”的惊喜。
无论是进入餐厅时的“欢迎回家”还是走在路上的一句夸奖，都展示着乐园想要赋予游客的“沉浸感”。植根于潮玩的泡泡玛特先是通过乐园让静态的IP“活”了起来，通过偶装表演和小影片，让每个IP人物都有了自己的性格和故事。
作为国内潮玩行业首家主题乐园，泡泡玛特城市乐园是泡泡玛特对潮流文化的全新探索，不仅有望进一步打开公司IP运营的想象空间，更有利于助力构建可持续的IP生态版图。“对于IP运营企业而言，做乐园是IP运营成熟度到了一定阶段后必然的动作。”泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示，自公司上市前，内部就有做乐园的探讨和初步规划，最终借助朝阳公园的契机，实现了国内潮玩行业首个沉浸式IP主题乐园的落地。
中金公司在相关研报中指出，乐园对泡泡玛特的重要意义在于对IP内涵和情绪价值的丰富，通过对IP人物背景故事、性格特征的沉浸式体验，有利于延长IP生命周期，帮助公司进一步夯实潮玩IP运营平台的竞争壁垒，助力多元化变现广阔前景。