【丽江日报】关于MICE产业可行性分析
MICE即“会展（也称会奖）”的英文缩写，其产业属于高端旅游市场，是旅游产业中含金量最高的一部分，实质上涵盖了Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conventions（大型论坛）以及Exposition/Event（活动展览/节事活动）等五大领域。据不完全统计，国内现有MICE产业的总产值已突破万亿规模。
区别于单纯的休闲旅客，MICE旅客具有消费水平高、更重视旅游服务品质、逗留时间长与团队规模大等诸多特性。又因其兼顾商务活动与深度出游等诸多特点，早已成为一座城市或国家推介自身文化最好的名片之一。同时，因MICE产业作为现代经济体系的重要组成部分，其发展水平已成为衡量一座城市或国家综合竞争力和国际影响力的重要标志之一。
猎鹰谷景区开展MICE活动实景图
一、MICE产业的主要常见业态。现有的MICE产业主要业态可分为会议、奖励旅游、大型论坛、活动展览与节事活动等五大类型，具有组团规模大、消费档次高、季节差异小与经济效益好等诸多特性。会议即有组织有领导的商议事情的集会；奖励旅游即企业以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游活动；大型论坛即政府、企业、协会与社团等组织的大型论坛；活动展览即推广产品、宣传企业形象或建立良好公共关系的大型活动；节事活动即精心策划的节庆、赛事等诸多活动。
以上业态在现实生活中常见的业务项目有各类大型论坛、企业年会、拓展培训、总结会、企业庆典、企业团建、交流会、研讨会、行业峰会、展览会、博览会、新闻发布会、交易会、展销会、项目竞标会、新产品宣传推广会、招股说明会、纪念活动、各种答谢宴会、项目说明会、项目发布会、艺术节、文化节、民族节日、音乐会、体育赛事与商务旅游等。
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二、中国MICE产业市场发展现状。自改革开放以来，随着国民经济实现稳步快速发展，目前国内MICE产业总体量已跻身世界前三，但在专业化、整合度等诸多方面的潜力还没完全发挥出来。与此同时，自2020年以来，国内经济总量突破100万亿元大关，人均GDP连续两年超过1万美元，国内MICE产业消费需求大幅度全面激增，但现有的市场供给，仍无法满足全部内需要求。综合以上几点因素，未来国内MICE产业无论是在市场规模还是发展前景，都潜力巨大。
放眼世界，瑞士达沃斯、德国慕尼黑、美国拉斯韦加斯与新加坡等地因MICE产业迅速发展而一跃成为国际知名的旅游目的地以及MICE目的地。而国内的海南博鳌、浙江义乌、江苏苏州与山东济南等地也因MICE产业的发展，进一步激活了贸易、旅游、酒店、运输与金融等行业，造就了一个推动经济快速发展的强力新引擎，继而推动本区域的国民经济高质量全面发展，经济综合实力、发展质量与城市功能等各方面都得以显著提升。
此外，中国旅游集团、中国康辉旅行社集团、上海春秋旅游集团与北京凯撒旅游集团等国内旅游企业巨头也在积极布局MICE产业，开拓MICE市场。法兰克福展览(上海)有限公司、汉诺威米兰展览(上海)有限公司与杜塞尔多夫展览（上海）有限公司等国际MICE企业巨头入驻中国市场，并长期占据国内十大会展公司榜单主要席次。北京京正国际展览有限公司、宁波江东前程展览有限公司、上海雅辉展览服务有限公司、北京京港环球国际展览有限公司与上海冠通展览策划有限公司等国内MICE企业巨头发展迅猛，已呈后来居上之势。
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三、丽江在MICE产业中的旅游资源优势。丽江是国际知名旅游城市，同时也是中国优秀旅游城市、国家历史文化名城以及中国十大休闲城市，自然景观、文物古迹与民族文化等旅游资源富集。境内拥有玉龙雪山、老君山、丽江古城、白沙古镇、泸沽湖、程海与三江并流等3个“世界遗产”；纳西族童谣、纳西族东巴画、纳西族民间文学《黑白战争》、纳西族白沙细乐、纳西族热美蹉等诸多国家级非物质文化遗产；纳西族三多节、彝族火把节、傈僳族阔时节、摩梭人转山节与白族三月三等诸多少数民族传统节庆；丽江粑粑、华坪芒果、丽江雪桃、玉龙滇重楼、程海螺旋藻与三川火腿等诸多名优特产。
当前，国家以及省级政府高度重视MICE产业的发展。旅游产业作为丽江的重要支柱产业，在经济发展体系中占有重要的战略地位，旅游产业依然是丽江的生命线。综合以上几点因素，丽江MICE产业市场存在巨大的发展空间以及发展潜力，但整体发展滞后，现状不容乐观。丽江应抓住这个重大发展新机遇，结合现有旅游资源以及旅游业态，制定一系列促进MICE产业发展的激励政策和保障措施，积极拓展MICE产业的市场规模，深入挖掘MICE产业的巨大市场潜力，争取将丽江打造为驰名国内外的“国际会展名城”，以谋求进一步提升丽江的综合实力。这也契合了云南省委省政府丽江现场办公会上强调的把丽江打造成为国际文化旅游名城的目标定位。
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四、丽江在MICE产业中的交通区位优势。除了旅游资源之外，交通区位亦是MICE产业发展的重要基本因素。目前丽江三义国际机场、宁蒗泸沽湖机场两个机场累计通航国内外城市已达88个，且丽江三义国际机场已成为西南地区第五大航空港、云南第二大航空港以及云南区域性旅游枢纽机场；大丽铁路完成提速升级，最多时开行动车11对，丽江步入“动车时代”；玉龙雪山旅游观光轻轨列车已投入空载试运行；丽香铁路竣工通车在即。丽江现已基本形成“一市双机场”“动车通达”等综合交通发展格局，初步成为辐射迪庆、怒江等州市的滇西北地区重要的区域性交通枢纽，正朝着“滇川藏结合部综合交通枢纽”的目标迈进。日趋完善的现代化综合立体交通网络为丽江快速发展MICE产业创造了良好的交通条件与明显的区位优势。
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五、丽江猎鹰谷景区在MICE产业中的潜在优势。丽江猎鹰谷景区地处云南省丽江市玉龙纳西族自治县白沙镇，处于从丽江古城到玉龙雪山的黄金旅游线上，毗邻玉水寨、白沙古镇、玉龙雪山国家5A级旅游景区，距世界文化遗产丽江古城仅有15分钟车程，是“丽江城区旅游环线”上的重要节点。境内拥有玉龙雪山全景最佳观赏地、瑰丽雄奇的鲁美山朗大峡谷、草甸、森林等自然景观以及以纳西族先民鹰猎文化为代表的传统文化、以飞虎队机场遗址为代表的红色文化等璀璨多彩优秀文化。
丽江猎鹰谷景区是一家专业从事户外拓展旅游行业的景区类旅游企业，总占地面积逾3000亩，深耕滇西北户外拓展旅游行业已10余年，拥有经验丰富的团队、完备的体系与精彩的项目。景区现有实弹射击、夏冬令营、越野赛道体验、房车自驾车露营地、帐篷营地、马术骑乘、网红拍照打卡地、卡丁车越野、真人CS、彩虹滑道、森林康养酒店、弹力蹦极、林空穿越、人工攀岩、户外烧烤、萌宠乐园与生态农场等10余种参与性、体验性极高的沉浸式休闲文旅项目。具备承接大型团队餐饮、会议、游乐以及举行大型活动赛事的场地。曾举办过中国首届“雪山越野文化节”“雪山狂欢夜”与“丽江露营文化节”等节事活动，积累了丰富的大型节事活动、活动展览的策划与举办经验。
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因此，丽江猎鹰谷景区在丽江新兴MICE产业中占有巨大的发展潜力，在地理交通、自然景观、旅游市场、民族文化与经验等方面有着明显的优势。
丽江猎鹰谷景区将抓住机遇，一如既往地响应云南省委省政府丽江现场办公会上提出的“打造国际文化旅游名城”的号召以及顺应“大滇西旅游环线”规划建设政策导向，结合自身优势，对标博鳌、义乌、苏州与济南等国内发展势头良好的MICE目的地，积极规划筹建集论坛、会议、展览、餐饮、酒店以及其他综合配套设施于一体的“丽江猎鹰谷国际会展基地”。在展厅与展柜等建设方面，将避免大拆大建式的固定建筑，另辟蹊径引入国外先进的具有灵活性与环保性的帐篷式、草坪式展厅，既能最大限度地展示丽江绝美的自然风光，同时也能最大限度地压减不必要的支出。
猎鹰谷景区开展MICE活动实景图
未来，丽江猎鹰谷景区还将进一步规范管理和服务、整合丽江MICE产业资源、积极推动MICE产业的健康发展，深入挖掘与更多领域和行业的合作机会，将丽江猎鹰谷国际会展基地打造成为国际型会展综合体，带动整个区域各项事业再上新台阶，助力推动丽江旅游全面转型升级。
（丽江猎鹰谷景区 供稿）