原标题：不止品牌朝圣地，泡泡玛特乐园成IP影响力放大器

近几年，主题乐园、潮玩展等正成为年轻人假期消费的新打卡地。无论是周末还是节假日，各个主题乐园的客流人数都在持续攀升。艾媒咨询数据显示，截至2021年底，中国主题乐园市场规模约为4263.1亿元，较2017年的2229.8亿元几乎翻倍，且预计未来5年还将保持近18%的年均复合增长率，中国的乐园赛道正处于高速增长。

作为国内潮玩行业首家主题乐园，泡泡玛特城市乐园自开园以来，就成为了社会各界关注的焦点，并吸引了无数游客打卡。相比迪士尼、环球影城等大型乐园，泡泡玛特城市乐园4万平方米的占地面积，听起来似乎不够“豪华”，但不是每个梦都需要占据广阔的土地。在这片土地上，泡泡玛特也在尝试为潮玩爱好者造一场梦。泡泡玛特的造梦从入园就开始了，当你走过闸机，便会被MOLLY、DIMOO、LABUBU、PUCKY、小甜豆等五大IP热情欢迎。接下来的旅程这些IP会不断出现，或是偶装表演，或是装修造型，甚至石柱“缝隙”都是IP的形象，这些细节打造了无数个“偶遇”的惊喜。

无论是进入餐厅时的“欢迎回家”还是走在路上的一句夸奖，都展示着乐园想要赋予游客的“沉浸感”。植根于潮玩的泡泡玛特先是通过乐园让静态的IP“活”了起来，通过偶装表演和小影片，让每个IP人物都有了自己的性格和故事。

此外，泡泡玛特城市乐园也是泡泡玛特对潮流文化的全新探索，不仅有望进一步打开公司IP运营的想象空间，更有利于助力构建可持续的IP生态版图。中金公司在相关研报中指出，乐园对泡泡玛特的重要意义在于对IP内涵和情绪价值的丰富，通过对IP人物背景故事、性格特征的沉浸式体验，有利于延长IP生命周期，帮助公司进一步夯实潮玩IP运营平台的竞争壁垒，助力多元化变现广阔前景。

除了放大了原有IP的影响力，泡泡玛特城市乐园的成就或许还在于，展示了国产主题乐园业态的更多可能性。泡泡玛特城市乐园是朝阳公园城市更新项目，占地面积约4万平方米。因为体量与占地面积动辄上百万平方米的常规主题乐园项目差距明显。

但和大型乐园重投入相比，泡泡玛特也拥有自己独特风格，且投资相对较小、形态丰富的模式，或将成为中小型乐园的“最优解”。这种“小而精”的轻型乐园，主要体现在其IP的丰富性及业态的综合性上，除乐园主体硬件外，沉浸式体验、互动参与、游戏、餐饮、零售、亲子活动等特色，使得泡泡玛特城市乐园成为一个着重于线下体验的特色综合体，为人们提供短暂精神休憩的空间。

此外，长期来看，起家于潮玩行业的泡泡玛特，靠着自有IP和盲盒模式赢得了Z世代群体的认可，如今在青年群体甚至中年群体中也颇受欢迎。这部分群体消费能力更高、对新事物接受度更高，相比国内一些少儿主题乐园，泡泡玛特城市乐园具备的想象空间也更大。

盘古智库高级研究员江瀚表示，“泡泡玛特乐园对于泡泡玛特整体的生态和未来业绩将会产生重要的助力。未来，随着消费者的需求不断升级和主题乐园行业的不断发展，主题乐园有望成为泡泡玛特新的增长点之一”。