同程旅行与四川文旅共谱非遗传承新华章 “寻迹中华：潮玩四川”活动启幕
同程旅行“寻迹中华”系列活动再有新动态。4月13日，同程旅行与四川文旅联合打造的非遗营销主题活动“寻迹中华：潮玩四川”正式启动。这是同程旅行与四川文旅的首次合作，也是双方首次围绕四川非遗元素联合举办的主题活动。
同程旅行长期致力于推动非遗与旅游的深度融合。2021年，同程旅行推出了“非遗所思”品牌IP，并与多地国家级、省级优秀的非遗传承人合作，联动地方文旅产业主管部门，助力非遗传播和产业发展。2022年，同程旅行与中国国家地理·中华遗产共同打造的非遗旅游专题系列活动“2022寻迹中华”社会反响良好，在年轻旅行群体中掀起了非遗旅游热，成功入选第四届“中国服务”·旅游产品创意案例，“寻迹中华：潮玩四川”是该系列活动的延续。
“非遗所思”官方海报图
“寻迹中华：潮玩四川”是为四川量身打造的一场非遗“盛宴”，将通过网络微电影、短视频、数字藏品等创新营销方式全方位推介四川非遗旅游资源，面向年轻群体讲好四川故事，创新表达“潮玩四川”的新内涵。
以网络微电影创新演绎四川非遗故事将是“寻迹中华：潮玩四川”的一大看点。活动将邀请国潮乐器表演者，跨界组合，联袂完成一次有剧情、有故事、有创意的影视化表演，深度融入川剧、巴蜀文化等四川非遗元素，以适合抖音、B站等平台传播的破次元微电影、短视频MV形式与年轻人交流互动。活动期间，同程旅行还将联合四川文旅发行以川剧变脸及四川文旅吉祥物“安逸”熊猫为原型的NFT文旅数字藏品，打造四川省级精品文旅示范NFT数字藏品。双方通过数字藏品的设计和分发，为四川文旅打造一张永久的线上“黄金名片”，提升四川文旅的市场认知度。
“安逸熊猫•川剧变脸”数字藏品
同程旅行相关负责人表示，四川拥有丰富的文旅资源，是中华文明的重要组成部分。希望通过“寻迹中华：潮玩四川”的成功举办，让更多人特别是年轻人深入了解四川，了解四川非遗，激发他们到四川亲身体验的热情。
近年来，同程旅行与四川多个市（州）一直保持着密切的合作关系。2022年，同程旅行先后参与了成都、凉山、德阳等地的文旅消费券发放活动；2023年，春游季开启后，同程旅行参与了成都市文化广电旅游局主办的“2023花开天府踏春赏花季”活动，面向全国游客推介成都春游线路；同程旅行还积极支持四川各地市智慧旅游的发展，融合了多项智慧科技的“成都馆”将于近期正式与全国游客见面。
根据中国旅游研究院专项监测数据，2023年春节假期四川旅游接待人数全国第一。另据同程旅行发布的《2023清明假期出游趋势报告》，四川位居清明假期国内长线游目的地前四名，峨眉山风景区、青城山风景区、成都欢乐谷等四川景点的门票在线预订热度位居全国同类景点前列。
同程旅行相关负责人表示，四川文旅市场的强劲复苏态势为“寻迹中华：潮玩四川”活动的成功举办营造了良好的外部环境。相信在该活动的推动下，丰富的“川味儿”非遗资源和神秘的巴蜀文化有望掀起一轮四川打卡热潮。