开“夜”大吉，越“夜”越美——文旅融合视野下夜经济旅游的发展与未来
夜间经济是休闲经济的重要组成部分，是指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的商务活动，是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸。
夜间经济一词是20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学名词。1994年，蒙哥马利（Montgomery）介绍了18小时/24小时城市的概念，提出在城市中心鼓励一系列的经济、社会和文化活动。2001年，查特顿（Chatterton）和霍兰斯（Hollands）系统研究了年轻人与城市空间，特别是夜间休闲空间的关系，提出了生产、规范与消费城市夜生活空间的系统理论。
随着社会进步和市场需求的不断扩大，夜间经济因其可以延长经济活动时间、提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、提高消费水平、带动区域发展等众多特点，成为世界各国城市经济发展的新兴蓝海。
1、中国古代的夜经济有多好玩？
我国古代与夜间经济这个名词相对应的是“夜市”。夜市一般是指夜间交易市场或夜间商业活动。虽然现今不少学者把中国古代夜市的起源追溯至汉代，有的甚至追溯到殷周之际，但是从严格意义上讲，具有现代夜间经济诸多特征的夜市，起自中晚唐，到宋代才兴盛起来并日臻成熟。
→取消宵禁令，汴梁成了“不夜城”
宋朝不仅把宵禁时间由一更延后到了三更，而且为了方便市民买卖，汴京城门很晚才关。《东京梦华录》记载，马行街“直至三更尽，才五更又复开张。如要闹去处，通晓不绝”。真正意义上的夜市由此开端。
→包罗万象、雅俗共赏，承载对热闹夜晚的所有期许
宋朝夜市不仅吃喝玩乐，卖艺杂耍，还有说书卖文、填词作画、品酒斗茶等多种娱乐方式，雅俗共赏。还有专门的艺术品市场夜市。在特定的节日还会举办特别项目，酒楼、茶肆、邸店（客店）、塌坊（仓库）、瓦舍（瓦子）等各色交易、娱乐场所在夜经济中扮演着重要角色。
2、中国当代夜经济的发展历程
夜经济在我国的发展自1990年初起步，经历了延长营业时间的传统夜市到多业态粗放经营的夜间经济商圈再到集约化经营的夜间文旅消费集聚区的三重阶段，发展为包括“食、游、购、娱、体、展、演”等的多元夜间消费市场，因其延长经济活动时间、提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展，已成为城市经济重要组成部分。
1.0时代——传统夜市
营业时间不断延长——餐饮、购物等传统上以白天活动为主的服务行业逐渐向夜晚延伸，成为夜间消费的重头戏。许多特色美食和风味小吃在城市划定的夜间餐饮区内集聚，形成如北京的簋街，成都的锦里、宽窄巷子等独立的24小时餐饮区。城市商业区中的品牌购物店也纷纷延长营业时间，并推出夜间休闲项目，一些如北京SOLANA、深圳壹方城等集丰富业态于一体的24小时城市综合体开始出现。
2.0时代——夜间经济商圈
夜间经济业态逐步丰富——酒吧、KTV、等活动时间以夜晚为主、白天为辅的现代服务行业逐渐走向本土化、规模化。一些过去夜晚基本无人的文化类活动场所，如博物馆、美术馆、音乐厅、体育馆等被开发为夜间城市中活跃的娱乐区域。上海的“动物园奇妙夜”夏令营、北京海洋馆的寒假夜宿等夜间休闲项目均取得了良好的社会和经济效益。
3.0时代——夜间文旅消费集聚区
随着社会进步和人民群众消费需的不断增长，消费者对文旅市场的需求已经不再是单一的、一成不变的单体产品，而是品质高、业态丰、氛围强、可复游的场景化、组合型、沉浸式的产品序列。2021年7月5日，《文化和旅游部办公厅关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》（办产业发〔2021〕123号）发布。贯彻落实《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（国办发〔2019〕41号），大力发展夜间文化和旅游经济，更好满足人民日益增长的美好生活需要。夜间文旅集聚区的主要特点集中在以下几个方面：
①布局合理，特色鲜明——以“地域特色+文化元素”为方向，进行夜间文旅消费场景设计和主题营造，开发有独特IP价值、有回味体验的消费项目，打造辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌。
②业态多元，供给丰富——创新发展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜食、夜购、夜宿等业态，推出沉浸式演艺、非遗互动项目和文创产品、3D灯光秀、街头艺术表演等常态化、品质化、特色化夜间文旅消费体验产品。
③功能完善，服务配套——规划夜间经济空间布局，理顺城市公共服务体系运行机制，完善消防设施、安全保障等相应公共服务配套，为夜间经济发展创造良好环境。
二、夜经济的万亿蓝海
数据显示，2016年以来中国夜间经济规模快速增长。2022年中国夜间经济市场规模约为42.4万亿元，同比上升16.70%，预计2023年将突破48万亿元。为刺激消费，各地政府对夜间经济的扶持力度不断加大，同时夜间消费场所的增加以及人们夜间消费需求的攀升，将推动夜间经济发展规模的持续增长。
趋势一
“90后最懂夜的美”，三成亲子家庭选择夜游
年轻夜游族增势迅猛——数据显示2021年夜游群体构成中，渐渐成为社会中流砥柱的90后成为绝对主力，占比高达34%，80后紧随其后占比约29%，再后00后占比约12%。从2020年上半年夜间票量订单与2019年上半年比较来看，90后夜游族增长近3倍，00后增长4.5倍。Z世代正在变身夜经济消费担当，景区如何年轻化、沉浸化成为需要思考的重要课题。
趋势二
夜游二次消费提升，高品质、沉浸式夜游受瞩目
根据2021年数据显示，搜索量增长超100%以上的夜游项目几乎都与多元化、沉浸式等关键词分不开，例如上海海昌海洋公园（海洋鲸奇夜）、龙门石窟（夜游龙门石窟）、瘦西湖（唐诗主题大型沉浸夜游项目）、黄果树瀑布（沉浸式光影视觉盛宴）是游客喜爱搜索的热门深度夜游项目。游客对深度夜游的需求，还体现在进入景区后的第二次消费提升上。以上海海昌海洋公园为例，2021年夜场期间数据显示夜场门票总价低于日场票，但夜场游客的二次消费高于白天。夜场二次消费收入占夜场开放期间总二次消费收入的20%；夜场开放期间上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。
趋势三
夜游黄金时空——“4小时 7千米”
▌夜游时段：黄金4小时——夜间6-10点为夜游高峰时段，占比达到77%；11-12点及12点以后夜间游览活动降低，占比23%。同时从夜游体验时长来看，3-4小时夜游体验的游客最多，占比为48.1%。
▌夜游范围：黄金7千米——同本地游客相比，外地游客夜晚更喜欢出去转一转，了解地方风情。一般来讲本地居民夜间休闲距离5.4公里，通常不超过10公里，而外地游客平均游玩距离为7.1公里。
三、夜经济的思考探究
思考一
文旅融合背景下到底什么才算是夜经济？
打破空间边界、越过时间边疆
以创意激活消费、越夜越美丽
社会经济形态与人们生活方式的急速变革
促使夜经济向着更多领域碰撞生长，进而突破传统概念范畴
夜经济的未来拥有充满创意想象的无限可能与成长空间
从消费者视角出发，洞悉夜游七大新经济场景
1、夜游七大新经济场景——文博经济
指以博物馆或博物馆群为依托，通过发挥博物馆特有优势和经济价值，将博物馆与夜间旅游等产业有机融合的一种经济形态，能带动区域软实力提升和夜经济持续发展。
2、夜游七大新经济场景——红色经济
放大“红色+”效应，推动红色文化与夜游开发相结合，全方位打造红色景区景点夜游盛宴，形成一批红色旅游研学、红色文创、红色演艺等创新夜间红色消费业态与产品。
3、夜游七大新经济场景——国潮经济
将中华传统文化融合现代潮流元素，如结合时尚设计风格、多元化营销手段，建立品牌IP，同时依托夜间体验场景为国潮产品提供优质展示平台，让国潮在“夜经济”破圈。
4、夜游七大新经济场景——种草经济
将夜间书店、夜跑、城市露营、剧本杀等各类型的新兴夜生活打造成为平台“种草”内容，引领消费时尚，进而反哺线下。
本质上是内容营销，KOL（意见领袖）们通过极强的内容驾驭能力让粉丝产生共鸣，借助自身影响力和粉丝高忠诚度，完成从用户种草到交易预订，再到持续生产内容的全链路的正向循环。
5、夜游七大新经济场景——新亲子经济
指以3-14岁孩子为需求主体，围绕儿童用品、亲子娱乐、亲子教育等在内的的儿童整体消费需求的经济活动。随着夜间乐动场馆、夜间亲子乐园等消费产品解锁，亲子活动成为夜经济新版图。全民遛娃时代，儿童业态成为文旅业、实体商业等不可忽视的C位业态。热门景区童心值迅速拉满，好奇值明显提升，宠娃仪式感爆棚。
6、夜游七大新经济场景——耳朵经济
当“听”成为一种潮流后，造就了迅速崛起的耳朵经济，夜听成为新时代下用户夜间娱乐新选择。通过结合夜宿、夜游、夜秀等活动创新音频消费场景，让耳朵经济在黑夜更活跃。
耳朵经济是依托移动互联网平台围绕声音提供用户多元化内容服务的新兴产业经济，其涉及内容主要包括在线音乐、网络K歌、有声听书、网络音频四个细分领域，其中在线音乐、网络K歌等数字音乐与音乐产业有交集。
7、夜游七大新经济场景——潮玩经济
潮玩经济不限于潮流玩具性产品，而是一种潮品+玩法相结合的新商业业态，潮玩经济兴起的本质是消费品娱乐化。积极与X11、泡泡玛特等潮玩品牌跨界合作，以潮玩IP赋能夜经济，打造全新夜经济潮玩体验。
思考二
寻常市井烟火气是否只在美食小吃街？
从街头 - 吃/逛/看/玩/乐 - 到街尾
以多元化文化体验打破固有认知
美食街、小吃街是许多小城市最为典型的夜游地
却频频因卫生不达标而被取缔
取而代之的是整齐划一的餐厅酒楼
“吃”永远是游客渴望体验本土气息的重头戏
但打造“吃/逛/看/玩/乐/…”全流程文化体验才是未来之路
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南京·秦淮特色文旅街巷改造
匠工营国团队受编制秦淮区文旅局委托编制《秦淮区文商旅深度融合发展战略咨询报告》，提出结合城市更新与涉旅化改造，打造如“早咖晚酒”南台巷、“宝藏美食”明瓦廊、“非遗国潮”钞库街、“岁月印记”箍桶巷等十大特色文旅主题街巷，将生活美学、传统美食、潮玩动漫、怀旧消费等主题与各街巷现有特色相结合，增强消费场景的在地文化氛围并融合多元创新业态，破解夜游经济发展的流量密码。
思考三
大开大合的夜间演艺是否具备大范围普适性？
演艺要高大上，更要接地气
不必只局限于大型实景演艺项目
疫后时代，重资产的大型实景演艺项目难免曲高和寡
小剧场/话剧院/音乐厅等轻演艺产品成为后起之秀
夜经济需要演艺，更需要演艺文化产业集聚区
以年轻受众消费偏好为导向打造夜游文化休闲目的地
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匠工案例：江苏·盐城 淮剧小镇《九龙聚喜》
匠工营国团队策划规划并参与全程建设运营顾问指导的盐城建湖淮剧小镇，突破剧场式演艺模式大大降低传统演艺剧场建筑的建设成本，以场景化、行进式为特色借助现代淮剧《小镇》文化IP，在九龙口淮剧小镇以全新的视角“因景生戏、景戏交融”，充分运用国家级非遗淮剧、杂技文化元素，打造《九龙聚喜》沉浸式文化休闲夜游演艺产品。
1、依景构戏、以戏传情。演出结合小镇内主要景点设置了九大场景，每个场景各融入一个淮剧绝活、一项精巧技艺或一段单元小戏，让游客既可以饱览传承百年的淮杂技艺，又能体验到当地的优美风貌和独特人文风俗。
2、虚实结合、沉浸体验。演出将沉浸式融合秀演与实景演出相结合，不同点位之间以灯光、表演、影音等不同手法进行串联，各个版块之间衔接巧妙、过渡自然，从而为游客营造一种“人在戏中游，戏在景中走”的沉浸式文化游览体验氛围。
3、形式灵活、可分可合。不同于传统大型实景演出只能从头开始欣赏，演出每个场景均可单独成剧，亦可联动构成主题大秀；结合小镇游览动线又分为主街、老街、水上三条观演游线，分别侧重空间视觉装置、近景交互影像及轻舟游湖映画三个维度进行打造，给游客以灵活观演选择。
思考四
都在说博物馆奇妙夜但其火爆的本质是什么？
不苟言笑的文博场馆放下高冷范
核心是文化场景和消费场景的充分融合
人们看惯了白天中的博物馆常态
却很少能够看到晚上的博物馆景观
博物馆奇妙夜并非日间展览模式在夜间的简单延续
而是别出心裁的文化碰撞与新奇好玩的互动体验
其本质是建立在深度了解馆藏文化内涵上
进行夜场专项运营策划及消费产品的体系构建
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河南·洛阳 洛阳博物馆
洛阳博物馆是首批国家一级博物馆、洛阳唯一的一座综合性历史博物馆，开放夜游期间推出丰富的展览、互动、沉浸式体验等活动，为游客带来全新游览体验。
1、以“线上+夜游”开启博物馆直播模式。在支付宝生活号推出“洛博夜游记”系列直播节目，通过“线上+夜游”形式打破实体博物馆的局限性，吸引更多的年轻人了解博物馆。
2、推出“沉浸式实景剧场+夜宿”体验活动。推出沉浸式实景剧场《神秘客》，结合“研在博物馆、玩在剧情里”的设计和夜宿博物馆环节，为家长和孩子们提供了“重参与、重过程、重体验”的沉浸式亲子体验，解锁博物馆游览新方式。
3、常态化开展多主题夜间专场活动。每周开展如古埙演奏会、“神都夜生活”体验、真人演绎《韩熙载夜宴图》等主题活动。
思考五
不要只想到摆地摊能不能爬上屋顶仰望星空？
背街小巷、屋顶露台，皆是人间
充分挖掘城市立体空间经济价值
都市夜经济消费潜力巨大
消费空间自然不该桎梏于几尺宽的地面
结合老城改造、城市更新、退二进三等进行集约化改造
要地摊集市，也要深夜食堂，还要露台酒吧、屋顶咖啡
让年轻人在城市夜晚都能吃好、喝好、玩好、住好
爱上都市之夜
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浙江·杭州 屋顶天空夜经济街区
屋顶天空夜经济街区位于印力汇德隆杭州奥体印象城6楼，是杭州首个极具美学与夜经济生活氛围的国际化最美屋顶街区，一步一景，由“天空之镜”“天空跑道”“天空广场”三大区域组成。
1、布局5大酒吧品牌，提供多种夜间消费选择。这里不仅有mill小夜店、wood威士忌吧、德拉莫live house、山楂爵士吧、日式居酒屋等5大不同类型酒吧，还引进Umeplay、上房火锅、MAGO KTV、CGV等品牌，带来独特的沉浸式夜经济生活体验。
2、持续开展话题性活动营造独特夜色氛围。开展“露天巨幕影院”“交响乐演奏”“微醺生活节”等活动，让主题场景与酒吧、轻商务餐饮、居酒屋等夜经济业态搭配，营造“钱江之畔的酒香夜色”氛围。
3、结合“天空跑道”策划特色夜健活动。联动健身、运动品牌，策划荧光夜跑、街头滑板等户外活动，丰富夜间休闲体验。
思考六
除了景区和街区夜间旅游我们还能去哪里？
到农村去，广阔天地大有作为
当城市告别夜太黑，乡村也在告别夜不亮
在乡村振兴、农文旅融合和城乡一体化发展大背景下
越来越多大城市周边的优质乡村正在被文旅点亮夜间
如何提升游客在乡村的参与度、体验感和滞留时间
是释放乡村夜经济巨大潜能的突破关键
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浙江·安吉 蔓塘里
安吉蔓塘里村“大地之光艺术公社”项目是集全息灯光秀、传统文化展示、乡村集市经济等业态为一体的乡村沉浸式旅游综合体，以创意灯光的新点子“点亮”振兴之路。
1、以影像艺术创意呈现乡村夜景。大量运用萤火虫、动植物、云、雨、树林等自然元素来表现乡村的自然肌理，借助3D投影等技术重塑乡村夜景，用视觉强化的艺术表现来凸显乡村夜晚的自然美。
2、借助科技丰富夜游体验。沉浸式设计与科技相结合打造互动投影秀，更有多种夜游互动装置为游客带来创意视觉盛宴和深度交互体验。
3、夜间消费业态持续完善。布局乡村夜间集市、露天泳池、帐篷酒店、深夜影院、KTV等多种夜间消费业态，全方位满足游客夜间消费需求。
思考七
苦于夜游产品上新难何不尝试旧瓶装新酒？
跟风打造夜游产品、上市即过时
创新老产品的体验方式效果更好
许多城市为了开发夜间旅游，致力于开发夜间专属产品
大多陷入跟风复刻、上新乏力、主题混乱的困局
其实游客并不拒绝重新体验“老产品”
关键在于产品内容与游玩体验能否与时俱进、一见倾心
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深圳·宝安 “音旅交融 唱游宝安”电音巴士
为打造文旅消费新场景，今年八月份宝安区文化广电旅游体育局联合深圳巴士集团推出的“音旅交融 唱游宝安”电音巴士，为深圳打造一道独特的流动风景。
电音主题巴士，以圈层的爱好为新场景创造的着手点，手拿把掐受众群体的亲密认同感，又通过互联网传播打通信息流转触点，从而打破信息茧房的封闭，让搜索引擎关键词通过关联用户情感度，经过认同与共鸣不断激发分享欲，冲出自传播弊端，达到流量新热度。
宝安电音巴士，在夜晚绽放独特的魅力，精准对接受众圈层，勾人登临体验。车内外布满了电音元素，夜晚霓虹灯将会亮起，承载着律动电子音乐，看到它就忍不住想上车一起狂欢。现场DJ电音演出，在移动的电音空间更是给出了不一样的全新的体验感。这道夜色下靓丽的风景线，很快就火的破圈。
写在最后
海子在《黑夜的献诗》中写道：黑夜一无所有，为何给我安慰。
黑夜的确一无所有，除了一身的星光与明月。但能给我们以安慰的，能在沉默中给我们陪伴的，也恰恰是这些。
过往，人们常将夜与未知的恐惧相连，但如今当夜的幕布缓缓拉起，晚风吹拂、群星上升，白昼里疲惫不堪的、悬空的心开始缓缓降落，一种宁静的甜美和不厌的期待便生发出来。
在越来越卷、越来越忙的生活里，白昼的时间好像被出售给了别人，而夜晚才真正属于自己。白日里，我们被社会秩序卷入而成为其中一环，真实的自己则退居其后。而那些不被白天收留的部分，夜晚自会收留。大抵也因此，诗人亚当·扎加耶夫斯基形容“夜晚是一只蓄水池”，它接纳着那些白日里无法安放的情绪。
我们终要摆脱白昼的喧嚣和浮华，安放自己的内心，而内心亦如星光淋漓的夜晚。
人如此，文旅亦是如此。沉下心来，用心感受，夜经济的魅力便开始显现。
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