原标题：深度解读《中国星空旅游目的地标准研究报告》

▲星联CSVA联合发起人蒋晨明在2023宁夏星空旅游大会开幕式上发布《中国星空旅游目的地标准研究报告》

编者按：

9月15日晚，2023宁夏星空旅游大会隆重开幕。开幕式上，星联CSVA联合发起人蒋晨明代表文旅产业指数实验室星空旅游课题正式发布了《中国星空旅游目的地标准研究报告》，这是该课题组继国内首份《中国星空旅游报告》之后的又一开创性研究成果。

本文内容较多，建议收藏后仔细研读。共分三大部分：

一，新闻报道（综述各主流媒体报道）；

二，深度解读与专访

三，“标准报告”全文链接

一，新闻回放

9月15日至17日，2023宁夏星空旅游大会在宁夏银川和中卫两地举办。来自全国各地的专家学者、沿黄九省区及宁夏重点旅游客源地文旅部门嘉宾、文旅企业代表等相聚“星星的故乡”仰望星空、共赴未来。

9月15日，在大会开幕式上，文旅产业指数实验室星空旅游课题组发布了《中国星空旅游目的地标准研究报告》。星联CSVA联合发起人蒋晨明作为该报告主研人，代表课题组对该报告进行了发布和解读。

该报告共分五大维度，合计21个子项。五大维度及权重分布分别为：自然环境质量（15分）；策划与运营专业度（25分）；服务配套质量（20分）；营销传播效果（20分）；跨界赋能效果（20分）。

蒋晨明为知名星空旅游策划人，对中国的星空旅游有着长期的关注、观察，并与星联CSVA众多成员一起对多地开展星空旅游给予专业支撑。他在解读中指出，星空旅游目的地的运营与普通旅游目的地有很大不同，其对顶层设计、内容填充、策划营销、跨界融合等专业度提出了更高要求。

“本报告的一个重要作用，就是将这些专业体系进行分解，解决行业内面临的三大困惑：如何着手去做星空旅游；星空旅游目的地如何进行自我评价；如何改进现有理念与手法，提升星空旅游目的地建设、运营的水准和效果”。

▲蒋晨明在2023宁夏星空旅游大会开幕式上发布报告

这是国内首份关于星空旅游目的地标准的研究成果。据蒋晨明介绍，这一标准体系的发布，“将降低星空旅游目的地个体探索的成本，有效推动整个行业更快更好发展”。

据悉，2021宁夏星空旅游大会上，蒋晨明曾代表文旅产业指数实验室星空旅游课题组发布过首份《中国星空旅游报告》，引起业界广泛关注，该报告主要阐释了星空旅游的基本概念、价值、策略和路径，填补了国内星空旅游研究的空白，成为中国星空旅游发展的重要里程碑；新近发布的《中国星空旅游目的地标准研究报告》则与之一脉相承，更侧重实践，旨在为各地开展星空旅游提供详细指南，有望成为中国星空旅游发展的重要航向标。

▲主研人蒋晨明在2021中国（宁夏）星空旅游大会上发布《中国星空旅游报告》

蒋晨明对媒体做进一步解释称：星联CSVA愿景是推动更多人仰望星空，成为中国星空旅行的启蒙者与推动者。2021年发布的《中国星空旅游报告》更多价值在“启蒙”，新出炉的这份“标准报告”则更致力于对实践的“推动”，希望多地星空旅游在守护星光环境的基础上尽快实现遍地开花，让更多人可以拥抱星空、更便利地仰望星空。

据悉，文旅产业指数实验室星空旅游课题组由文旅产业指数实验室和星联CSVA组成。文旅产业指数实验室由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。

二，解读与访谈

《中国星空旅游目的地标准研究报告》包含五大维度、21个子项。为何要如此设置？为何有些权重低有些权重高？背后有哪些深意？

下面结合主研人蒋晨明发布讲解的内容，以及曾经做过的有关访谈，现以问答形式做如下汇总整理：

1，关于两份报告

问：您作为《中国星空旅游报告》和《中国星空旅游目的地标准研究报告》两项成果的主研人，请问这两份报告有什么区别？《中国星空旅游报告》已在近两年指导了很多地方发展星空旅游，为何还要出炉《中国星空旅游目的地标准研究报告》？

答：前者主要是为了厘清星空旅游的概念、价值、市场现状、发展趋势、发展路径等问题。在过去两年中，确实起到了很大作用，不少地方政府、相关企业和机构甚至高校、研究院等来联系我们，不断深入探讨或推进实践。

但随着研究和实践的深入，我们就发现了一个问题，很多希望推进星空旅游的地方，不知该如何着手，也不知该如何评价自己的工作，是好是坏没个标准，所以课题组决定研制《中国星空旅游目的地标准研究报告》，以减少个体探索的成本，包括时间成本，也包括资金成本。

2，关于自然环境

问：一般人认为，做星空旅游，自然环境起着决定作用，为何在整个标准体系中仅占15%的权重？

答：这个确实需要做特殊说明。客观的自然环境固然很重要，但并不能完全依赖。星光好的西部地区不能躺赢，关键还是看星空目的地的顶层设计、内容填充和运营等是否专业；同样，东部地区星光虽然略逊一筹，但经过专业化策划和运营，仍有很大机会。

举个极端的例子大家就明白了：西藏雪山上看星星爽不爽，肯定很爽对吧；那长三角周边呢，肯定比不上。但从产业化角度看，比如同时做一个星空营地，哪个地区更容易产业化呢？当然是长三角。

更极端的例子，我们可以在北京午门广场做研学带孩子和家长认星星拍星星，这可是超级大都市的市中心……所以说对于星空旅游来讲，暗夜环境好的地方自有一套玩法，较差的地方还有另一套玩法，核心就是看你能否制订科学的顶层设计、对星空旅游的理解是否到位、是否能掌控丰富的星空文化，当然还需要会“玩”。

▲即便是在北京城中心看星星，星空研学知识点也十分丰富。

所以要客观地看待“客观条件”和“主观能动性”，这就是自然环境权重分值没有给到太高的主要原因，以免各界对之过于依赖，形成误区。

理解了这一点，那“标准报告”中的第二维度“策划与运营专业度”为何要给高权重，也就不言自喻了。

3，关于旅游的破坏性

问：但星光环境还是影响观星体验的重要因素，旅游发展起来，会不会对环境尤其是暗夜环境带来破坏？

答：如果不做专业的顶层设计和系统规划，盲目发展，那结局一定是负面的。大家也很关注这个矛盾如何解决。借这个机会我用几个关键词来阐述一下我的观点：

A，观念开放：暗夜理念必须深入人心，必须由更多公众支持和参与，才能彻底保护星光环境。所以推动更多人仰望星空，让更多人了解到星光的自然之美、科学之美、艺术之美、文化之美，乃至情感之美，更多人才能行动起来，发声发力的效果才能更好。

如果发现一个优质的观星地，将它封闭起来，仅是极个别人的“私家机位”，惟恐人多了破坏它的纯净，并非良策。也许这种封闭作法，在单个点上是成功的，但放在整体暗夜发展的维度上看，一定是错误的。

跟小孩子学走路一样，你盲目护着他，他没摔倒，就这一瞬间来说，看起来你是对的；但长期看，他自我行路能力较差，你不就是害了孩子嘛。

而且，经济发展、文旅发展的浪潮是无法阻挡的，好东西是藏不住、捂不住的。

B，掌握平衡：人多了，就一定会破坏吗？至少理论上不是。前提是你是否做到了科学专业的顶层设计和规划。在星空旅游发展的前期，就要考量各种旅游要素可能带来的灯光污染，并在第一步就进行规范，使其符合暗夜保护的标准，并在功能区划分等方面做好专业定位。平衡好利弊，我想这个矛盾是能解决的。

C，持续变现：回到现实，发展才是硬道理，钞票往往具有决定权。对此，两个极端做法都是不提倡的：一种是赚快钱，管它什么暗夜不暗夜的，一边打着星空小镇吸引游客，一边大搞灯光秀，先挣一笔再说，时间一长，你名不副实，没了星星，也没了游客，也就没钱赚了；另一种是封闭思维，将好地方藏着掖着，不跟产业结合，当地政府和企业也不会太积极，这确是现实，看不到利益回报，空喊环境保护，效率一定是很低的。

所以正确答案，就是让它持续地、科学地、环境友好型地变现。绿水青山就是金山银山，不也就是要变成金子银子嘛，那既不能当宝贝守着啥事不干，也不能直接开山伐树赚一笔就跑。

4，关于住宿高分值

问：在第三维度“服务配套质量”中，住宿占了较高的6分，这是为什么？

答：这要回到我们为什么要做星空旅游。星空旅游区别于普通旅游的重要特征是吸引力强，而且看星星是夜间活动，那住宿就成了必需品，过夜率就自然得到拉升。这是星空对于产业拉动的最直接效应，所以它对星空民宿这类业态的发展极为有效。

所以星空旅游很考验住宿接待能力和质量。当然，这里所说的“质量”，与普通意义所讲的“住的舒服”还不完全一样，一个优质的星空住宿产品，要有很强的星空主题的填充，无论是硬件的星空元素，还是软性的研学活动等，都要实现“星空化”。而一个经过精心谋划、IP强大、内容丰富的星空民宿组团，往往会成为一个星空旅游目的地的重磅落点。

5，关于营销传播

问：“营销传播”对于旅游目的地来说十分重要，但在星空旅游中，将之单独作为一个重要维度，估计还是出乎很多人的意料。这是出于什么考虑？

答：其实我们可以换一个逻辑来思考这些维度：星空旅游最突出的价值有哪些，那么倒推，那些与价值相关的维度，就应该是最被重视的。如上所述的住宿、营销传播，包括下面还要讲的跨界赋能，都是如此。

也就是说，因为星空主题的强IP属性、强传播性，甚至可以说是自带网红气质，所以就要经专业策划后做好营销传播，才能将星空的价值发挥出来。一个星空再好的地方，你连基本的星空图片、延时视频、宣传片、星空活动都没有，可能只能算作深巷里的酒香。有的星空项目基础还不错，但并没有如愿成为网红打卡地，核心问题可能就是缺少专业的策划营销。

这里说的星空拍摄和活动，当然是指的专业拍摄和策划。天文的专业性，决定了星空拍摄几乎是所有拍摄类型中最难的一种。这也是星联CSVA为何要聚合这么多优秀星空摄影师的原因。

6，关于跨界赋能

问：跨界，是一个比较奇怪的评价指标，请解释一下？

答：其实我们在2021年的首份《中国星空旅游报告》里就已经提出了星空旅游2.0的概念。当时报告中说，绝大多数地方还没重视星空，个别已开展星空旅游的地方也处在1.0阶段，即简单地看看星星、架个望远镜或建个天文台等，而2.0的核心就是要融合化跨界式发展，实现星空旅游的本地化、文化化、产业化。

比如本地化。星空是否能与当地特有的历史、文化、风俗、自然地理、特色产业等结合起来，是衡量一个地方星空旅游是否优质以及是否有持续发展动能的重要指标，我们给了较高的7分的权重。

如果A地的星空旅游顶层设计和系统策划，脱离本地属性，可以直接移植到B地，那这个设计大概率是失败的，说明本地化没有做好。

那有人就说了，那你星联的商业模式就不成立了，因为各地项目都有各自特色，没法快速复制嘛。我就此再多说几句：有些投资人也在联系我们，说星联无论创作的星空内容还是为星空旅游赋能的能量，都是最好的且是独有的，别人也无法模仿，护城河极深极宽，是否可以考虑吸纳社会投资。

我一般会回复说，不要试图投资星联，星联的愿景带有很大情怀成分，是要为社会尽点力做点事，而非商业模型；而且，为目的地的服务，无论规划策划还是内容填充或拍摄传播，本地化属性极强，我们自身就要求不允许B地拷贝A地方案，不符合你们投资人期盼的快速滚动复制赚大钱的要求。

7，关于“干货”

问：其实从这份标准研究报告中也能看出来，确实课题组是希望扎扎实实地推动中国星空旅游的发展。整个报告十分详尽，甚至有每一个子项、每一种状态的具体得分标准，可以说十分“干货”，为什么要这样设计？

答：这个报告完全来自于实践。首先是它的立项，为什么要做这个事，就是因为在实践中，我们看到很多地方还比较盲目。2021《中国星空旅游报告》出炉后，引起了业界较大反响，启发了不少地区开始着手星空旅游。但毕竟是新生事物，各地基本上还是在一点点摸索。

我们就想，能不能做一个体系，能够指导所有地方，一起比照着学习参考。换句话说，能不能给大家一个能够“抄”的答案，照着这个答案，一步步去执行就好了。所以就有了今年这个报告。

所以，我们不是学院派，不讲太多枯燥的理论，星空旅游本来就是一门实践科学，我们的研究报告就遵循“三个实践”：问题源于实践、研究来自实践、答案服务实践。

其实，即便2021《中国星空旅游报告》，仔细研读的话也能发现，这里面除了基本定义算是“理论”或“概念”，其他都是来自实践的一线信息；即便一些看似理论的论断，也都是梳理实践所得，尤其是我们根据各地实践中的成败得失，总结经验教训，提炼出了星空旅游目的地发展的“四条路径”，也称“四步法则”，目前已成为很多地方发展的工作指南，并被验证确实行之有效。

8，关于“肉串”

问：“肉串理论”你多次提及，这次报告发布会上，你再次讲到了这个话题。能再详细解释一下吗？

答：“肉串理论”还真跟宁夏有缘。在2021年宁夏星空旅游大会沙湖分会场，全区文旅行业有个星空旅游培训大会，我想怎样让大家更能生动地理解星空与其他产业的融合关系。因为刚吃过烧肉串，所以我就拿它来举例了。后来多个场合我多次用这个打比方，感觉大家更容易理解。

在“肉串理论”中，一块块羊肉就是当地发展的一个个资源，而星空就是那根签子，只有串起来了才能叫“羊肉串”，才能形成崭新的产品价值。签子本身并不能吃，星星本身也不能吃、不能卖钱，但将它的跨界效能发挥出来，它就能为地方发展带来新的产品、新的价值、新的契机。那些一块块零散的肉，就摇身一变成了“肉串”这个新产品，有了星空这个签子，就有了统一的核心灵魂。

9，关于“翻译”

问：这次发布会你也再次讲到“翻译官”，星联CSVA内部经常讲到这个概念，也需要对公众再做些解释。

答：之所以需要“翻译”，一定是某种内容大家不懂。星空就是这样，天文是一个专业性的知识体系，普通公众知之甚少，但其实天文里面有大量与我们的文化和生活相关联的内容。我常说星联CSVA这几年只干了一件事，就是做“翻译官”，将专业的天文知识、天文现象，与公众的兴趣点、知识点、生活关切点融合起来。

同理，做星空旅游也是这样。我认为星空旅游的专业性，实现跨界是挑战性最强的。跨界的前提就是“翻译”。我们就是要将天文的专业知识转换为文旅语言，再将文旅元素转换为星空文化所需，打破“天文专家不懂旅游，旅游专家不懂天文”的阻隔，我们负责先“深入”，再“浅出”，不仅可以将星空与普通人的消费需求紧密关联起来，而且可用星空将一二三产打通，推动农旅融合、乡村振兴等，甚至在成熟发展后，成为招商引资的重要IP。

▲主研人蒋晨明在宁夏星空旅游大会开幕式上对报告进行发布与解读，分析“挖干货”“烤肉串”“重翻译”

10，关于“两端模型”

问：从“翻译官”我们也能看出星联CSVA的使命所在，但星联做的事比较多，是不是建立在统一的愿景之下，运作逻辑是什么？

答：星联CSVA的愿景是“推动更多人仰望星空，致力于成为中国星空旅行的启蒙者与推动者”。这个事确实有着很深的情怀和使命感，但怎样一步步落地呢？所以我们经过几年的发展，梳理出一个“两端模型”。

一端是推动C端人群的，以视觉推动认知，以认知推动行动。所以我们“垄断式”地聚拢了中国绝大多数优质星空摄影师，持续进行视觉的生产创作、各种活动策划、各种内容推送，包括创立了独特的星空直播品牌“星海联播”。这些都是为了持续对公众进行各种认知的影响，引导更多人去看星星。

另一端就是对G端和B端的。观星人群逐渐增多后，面临的问题就是去哪看、怎样看的问题，尤其是亲子研学群体，对旅游要素的要求很高，那政府和企业就要做好这块服务的承接，并为大家创造更多星空打卡、体验、消费的机会。这就是星空旅游的产业化。

但星空旅游又很专业，所以星联就要发挥“翻译官”的功能，结合核心成员的咨询、策划、运营，以及对乡村振兴的研究优势，同时也联动更多文旅运营商、央媒渠道等，为广大政府和企业提供顶层设计、系统策划、营销传播等服务。

而政府和企业一旦重视起来，一呼百应，对“推动更多人仰望星空”这个愿景的实现，又提升了效率。比如宁夏打造“星星的故乡”，那现在全自治区上上下下就都知道星星的价值了，也就都知道要守护好这片星光。

11，关于“超前”

问：你还讲到了“超前思维”，怎么理解？

答：两份成果，从2021年的《中国星空旅游报告》，到今年这份《中国星空旅游目的地标准研究报告》，我们都遵照着一个“超前思维”。

前一个报告，在别人还没看到这个行业发展趋势时，我们率先发现和研究，并对“星空旅游”“星空旅游目的地”这些概念进行厘清，也同步开启率先使用了“星空摄影师”的概念。想当初我们第一次在2020深圳国际旅博会上发起策划“中国星空旅行论坛”时，相信业内绝大多数人还没听说过“星空旅游”这个词，也可能表示怀疑：星空还可以用来做旅游产品？

那个时候，大家在网上看到的星空影像也不多。如今呢，各大媒体、各种渠道经常会推送星空相关的内容，其中大量都出自星联CSVA。我们创作的星空内容登上热搜，已成家常便饭了。这一点上，毫不谦虚地说，我们的成就感还是蛮强的。

再看今年的报告，在全国星空旅游刚刚萌芽要起步发展时，我们又率先为大家提供了一个标准评价体系。这个体系走在各地实践之前，也是超前的。我们认为，星空旅游的专业性，决定了超前指导才更有意义，才能减少个体探索的成本。否则事后指导或规范，就会陷入被动。比如，没有对暗夜的认知，没有对顶层设计专业性的认知，盲目发展下去，再纠偏就很难了。所以我们还是很担心的。

▲星空旅游越来越成为新兴旅游趋势。星联CSVA星空摄影师张作兴/摄

12，最担心的问题

问：主要担心哪些问题呢？

答：就是专业性的问题。表现在两个方面：

一是太天文。以为星空旅游就得做的跟天文馆一样专业，其实既没必要也不对路。就像上面说的，得做好“翻译”才行。没有“翻译”的“专业”，放在星空旅游上看，反而成了“不专业”。

二是不天文。没有星空元素和内容，何谈星空旅游？或者虽有，但不专业，甚至犯下常识性错误。如选址、朝向、灯光等不科学或不符合观星需求……

所以我们一直强调顶层设计的重要性，专业不专业，一看顶层设计就知道了。换句话说，一个星空旅游目的地，最重要、也是最首要做的，就是进行专业化的顶层设计。这里面“坑”比较多，我们见过很多负面的教训，所以在这里要特别提醒。

13，关于报告作用

问：这个标准体系，除了指导各地发展星空旅游，还有其他作用吗？

答：主要作用就是给各地一个参考体系，让大家对照着建设或自检。另外在每年“中国星空旅游目的地最佳案例推介”评定中，这个体系也将成为一个重要评定依据，年度案例的评定也将因之更为科学。今年我们依然会继续推出这项年度案例评定活动，有关细则即将发布。

三，报告全文

《中国星空旅游目的地标准研究报告》篇幅较长，为方便大家阅读，在此不做全文展示。请移步网盘获取（内含两个文件：报告全文+发布解读PPT）（由于平台不让露出链接，故请移步星联CSVA公号查到本篇文章，文章最后附有链接）