长三角古镇“查重率过高”？这些“掌门人”有话说
提到江南古镇，你会想到什么？是“小桥、流水、人家”，或是“粉墙、黛瓦、马头墙”……
江南古镇是长三角的专属文化符号，是江南最具代表的市镇，拥有着深厚的历史文化底蕴，展现着婉约的水乡古镇风貌，承载着古朴的吴侬民俗风情。据统计，仅列入中国历史文化名镇名录的长三角古镇就有80个，占全国比例高达25%以上。
上海新场古镇 陈梦泽 摄
不过，也有不少游客发现，部分古镇“查重率过高”，存在“千镇一面”的现象：统一的小桥流水、青砖白墙、红灯笼，拍出的照片如同“复制粘贴”；古镇里的商铺和特色业态也越来越像，清一色的竹筒奶茶和夜市小吃……
9月26日－27日，第四届长三角一体化古镇发展大会在上海市青浦区朱家角举办。此次大会以“文旅深融合 古镇心体验”为主题，会上，主管部门、专家和来自长三角地区的古镇代表齐聚一堂，分享成功的古镇发展案例，寻求长三角古镇一体化高质量发展新样本。
第四届长三角一体化古镇发展大会
特色 走出“千镇一面”怪圈
在文旅深度融合的背景下，古镇如何改变“千镇一面”的状况？还需从自身最有优势、最有资源的地方出发，聚焦文物建筑、名人故居、非物质文化遗产等，深度挖掘历史底蕴，拓展文旅业态，提升古镇体验品质，强化运营管理能力。
以上海的朱家角古镇为例，朱家角古镇位于青浦区中南部，是上海地区保持最完整、规模最大的古镇。近年来，朱家角古镇以水乡文化为底蕴，以人文资源为依托，丰富业态空间、布局多元项目，重塑古镇风貌。注重在保留文化资源独特性的同时，实现传统文化与市场需求相融合。
“汉风奇妙夜”朱家角古镇汉风夜生活节 徐程 摄
比如古镇大清邮局的升级改造在突出历史古建原貌的基础上，充分挖掘独特文化内涵，将文化交流、咖啡品鉴、文创体验、艺术展陈、研学沙龙、摇船游湖等多元文化体验有机融合，努力探寻一条传统邮驿文化与现代新潮元素，文物保护与商业开发兼顾的道路。重装升级后的朱家角大清邮局满足游客需求，为古镇老街提供全新的文化活动场所，既让老建筑“活”起来，也形成全方位、多感官的现代文旅新体验。
位于江苏省常州市的焦溪古镇是明清时期江南市镇的典型代表。古镇在文旅融合创新发展过程中，注重遗产保护，在此基础上对古镇历史建筑、文物古迹进行可持续活化利用。
焦溪古镇
焦溪古镇有着价值很高且丰富多样的历史文化资源。当地稳妥开展各级不可移动文物和历史建筑、历史街巷、历史河道等遗产要素的保护和修缮，精心修复原生古镇。在保护的基础上实现可持续活化利用，突出古镇以生活为核心的精神特质，为所有生活在古镇的世居户，旅居客提供一种中国传统文化中的闲处静居的乡愁追求，提供世外桃园一般的田园体验。在文物利用上，探索更加多元的文物活化利用模式和场景，利用承越故居完成“焦溪记忆馆”展陈，利用承氏宗祠完成“鹤峰书院”文态展陈。
文化的注入，让年轻人主动拥抱古镇。2013年，乌镇着手打造了世界闻名的乌镇戏剧节，完成了乌镇从度假小镇到文化小镇的迭代升级。十年十届，乌镇戏剧节已经成为许多戏剧爱好者一年中最期待的念想。前不久，今年的乌镇戏剧节开票，开票半小时，28部剧目中，20部已售罄。百万观众一同参与了当代戏剧在浙江古镇的精彩绽放，这群观众，恰恰是不少古镇渴求的高质量游客。
乌镇戏剧节吸引了众多戏剧爱好者前往
共识 打造古镇文旅融合新样本
自首届长三角一体化古镇发展大会2020年在浙江嘉善西塘镇举办以来，长三角示范区执委会会同三省一市文旅部门及各相关地市，探索整合江南古镇资源、项目、基础设施，深入挖掘各地生态、文化、经济、社会综合效益，先后印发了示范区江南古镇文化旅游圈建设方案及三年行动计划，推动古镇从单纯旅游景区向创新策源地、人才集聚地和消费新高地转变，加快打造具有水乡韵味的创意基地和水乡慢生活度假胜地。
上海蟠龙天地灯光秀 杨建正 摄
本届古镇大会进一步突出古镇特色，加强顶层设计、整体统筹推进，首次由三省一市文旅部门共同签署古镇领域的专项合作框架协议，即《长三角古镇一体化高质量发展朱家角共识》。《朱家角共识》聚焦推动四方面工作：
共同加强古镇文化挖掘利用。深入践行新时代新的文化使命，联合加强对古镇历史遗迹、不可移动文物、非物质文化遗产的保护传承与活化利用。共同推动江南水乡古镇联合申报世界文化遗产。加强古镇历史文化研究整理、阐释提炼和弘扬传承，将相关成果纳入长三角地区文物考古大展巡展和考古研学旅行线路。
共同推进古镇文旅深度融合。坚持以文塑旅、以旅彰文、文旅相长，坚持形态、生态、文态、业态融合发展，推进长三角古镇见人见物见生活，打造江南文化活态博物馆和休闲度假旅游目的地。以长三角绿色生态一体化示范区为主体，积极推动国家文化产业和旅游产业融合发展示范区联合创建工作。
共同加强古镇品牌宣传推广。联手开发互联互通的古镇旅游经典线路，推出“过江南·长三角古镇之旅”等旅游精品，打响世界级长三角“诗画古镇”等特色品牌。共同开展古镇文化艺术交流活动，支持市场主体、艺术机构、社会组织创新古镇文旅数字化产品和服务，开发文化体验沉浸式场景，联手打造“江南水乡会客厅”古镇意象。
“吴跟越角”枫泾水乡婚典 庄毅 摄
共同完善古镇合作对话机制。建立健全长三角古镇一体化发展大会轮值举办机制，由当年度轮值的省（市）文化和旅游部门遴选承办古镇；协同推进长三角古镇管理层合作交流机制化、长效化；推动古镇在文化保护、应急联动、品牌策划、市场开发等深度合作，打造具有广泛代表性和影响力的古镇发展合作平台。