沉浸式文旅掀起热潮，两大因素抓住游客“心智”
一场别开生面的舞台剧在上演，光与影的交织重影让人惊叹，座椅随着场景的变化进行360度旋转，恍惚间就身临另一个世界……在文化消费进入井喷期、消费新需求与时俱进的新阶段，沉浸式业态以最大化满足情绪价值的特征异军突起，沉浸式主题公园、沉浸式数字体验展、沉浸式旅游、沉浸式街区等项目不断涌现。
得益于信息技术的发展，沉浸式文旅也开启了旅游的新场景，引发了文旅新业态的发展热潮。近年来，文化和旅游部等部门加快推动沉浸式旅游发展，《“十四五”旅游业发展规划》提出，“开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务”“推动智能旅游公共服务、旅游市场治理‘智慧大脑’、交互式沉浸式旅游演艺等技术研发与应用示范”。
筑牢内容，唯有精提炼、重真实
内容是旅游的重要资产，优质内容是旅游的核心竞争力，如何将内容进行二次创作，形成引起情感共鸣和更深层次精神感悟的故事同样是沉浸式文旅的核心内涵。
在《又见平遥》，人们从血脉传承的故事中体会到了朴实无华的传统道义精神；在《重庆·1949》，人们从重庆解放前夕背景下的不同主线感受到荡气回肠的家国情怀；在《寻梦牡丹亭》，人们在“游园”中感受到了“杜丽娘”与“柳梦梅”的缠绵哀婉……今年7月，文化和旅游部发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，《又见平遥》等经典演出充分发掘文化旅游资源，提炼文化精神和传统故事的内涵，再凝练成一个个动人的故事催泪、催笑、催叹，形成了现象级的沉浸式文旅案例。
△《遇见大庸》，图源新湖南
沉浸式体验剧《遇见大庸》是湖南的上榜项目，总策划制作人代旭认为，只有优质的文化内容才是一部演出长盛不衰的关键，才能撑起技术营造的“大场面”。
《遇见大庸》的成功也说明了优质内容的重要性，也说明想让故事具有打动人心的力量，就要基于真实历史不断挖掘提炼，与时代精神相融，让文化内涵历久弥新。
该团队专门到当地进行田野调查，走街串巷地访谈、调研，收集了大量珍贵资料，力求将细节打磨完善，通过还原真实的场景和塑造鲜活的小人物形象讲好明末清初的大庸古城故事。不少当地人在欣赏《遇见大庸》的过程中甚至激动落泪，高质量故事传递的精神震撼可见一斑。
用好技术，但切勿“炫技”
打破舞台与观众的界限，观赏演出如同梦回穿越，观众成为了戏剧的一部分，与活生生的剧中人隔着时光对谈……科技的进步让“时空对话”成为了可能，让印象里枯燥无味的历史鲜活起来。影像技术、CG技术、VR技术、5G技术等数字化应用让游客们全方位沉浸式体验，视觉、听觉、触觉体验共同迸发出强烈震撼。
△《又见平遥》，图源“又见平遥”官微
“开封古马道遗址沉浸展演”中，制作方选择用科技的手段打造沉浸式实景数字沙盘，利用虚拟现实技术配合颠覆传统的影片制作方式，让游客通过裸眼3D效果看到遗址全貌并了解前世今生。“只有河南·戏剧幻城”里，制作方则是打造了一座由56个方格21个剧场组成的梦幻之城，用“幻城”建筑为载体，让游客随时随地感受着戏剧文化的魅力。但在《又见平遥》的第二场景里，以上数字化造景科技的运用并不明显，反而利用实景美学设计来营造沉浸式氛围——大街上店铺林立，镖局、票号、染坊、客栈等一应俱全，店员、小贩都是身穿古装的演员，沿街店铺门口挂着一串串红灯笼，扮相惊艳的花旦挥舞着衣袖在戏台上动人歌唱。观众边走边看，在“行走式”的互动观演模式中感受古色古香的平遥夜晚。
有的场景适合运用数字化技术进行再现，有的观赏需要亲身入境，才能成功“穿越”——不同的当红案例带来的思考，就是在沉浸式文旅项目中，科技创新切忌“错位”，只有选择合适的技术才能通过环境氛围营造来加强游客的体验感，避免错失了游览的特色本味。
结语
沉浸式文旅既是文旅的细分化赛道，又可作为文旅的新业态独立存在——例如长江首部漂移式多维体验剧《知音号》为例，截至今年4月已经演出1500余场，共接待游客超100万人次。其中，外地游客占比45%。截至2022年底，全公司整体收入为3.16亿，其中正剧收入1.9亿，衍生产业收入1.26亿。
目前各地正依托当地文化挖掘沉浸式文旅的潜力，力图推出热门IP，打造新消费场景助推文旅板块再添新内容。从诸多案例来看，只有在内容制作和科技运用两方面不急不躁，沉下心踏实锻造，才能打造出成功的沉浸式文旅项目，输出优质的文化传播。
本期编辑：唐语璐
本期内容：陈奕儒
资料来源：光明日报、新华网