周五见报 - 别再“守着金饭碗要饭”
“故地”重游 赵曙合
文 | 高自发
近年来，古镇游异军突起，但很多兴冲冲“杀”进古镇的游客常有走进连锁店之感，因为许多古镇相似度奇高，除了名字不同，仿佛一个模子刻出来的，不但亭台楼阁、小桥流水一样，就连所售商品和特色小吃也基本雷同：卖茶、卖首饰、卖瓷器“古玩”，满大街臭豆腐、烤串儿、铁板鱿鱼……
古语说得好，“尝一脔肉，而知一镬之味，一鼎之调”，如果“千镇一面”，古镇游势必走不远。到远方放飞身心、放飞自我，就是去感受不同的风土人情，这才是旅游的要义。
“千镇一面”主要该“归罪于”各地简单的模仿甚至抄袭。眼见着别的古镇成为风景名胜，游人如织，一些地方官员便眼红心热，搜罗出本地的古镇，照猫画虎一番，便草草开门纳客。或许短时间可以大赚一笔，但时间一长就会造成“审镇”疲劳，古镇游没落将是必然。
古镇的品牌优势是“古”，即其悠久的历史文化，各地文旅部门必须对当地历史文化展开调查研究，让其独特的文化和历史的价值得以展现。每个古镇都要以创新精神开发，一砖一瓦一草一木都得精心规划，绝不能打快拳、赚热钱。用历史文化支撑起古镇“古”的风貌，用创新产品打造出古镇“今”的亮点，使游人在体会古人的恬静淡然时，偶遇别处难觅的新奇，古镇才能令人流连忘返。
打造特色古镇，不妨借鉴一下国内外“名古镇”的经验。国内，如同里的典雅山水、周庄的古朴优雅、乌镇的枕水人家之美等，都是尽量保留了千百年来的历史风貌，继承传统文化的朴拙；国外，如一些欧洲古镇，除了保持延续千百年的风貌之外，往往还传承了特色民俗与传统，其他功能上，或是滑雪胜地，或是葡萄酒产地，旅游功能并不凸显，经济却能持续发展。这些“不为之为”，反而更能吸引游客。
深挖古镇的文化内涵，彰显地方文化自信，就是提升中国文化自信；文旅设计，一定要文化先行，旅游才不会空心化。
我们有5000多年的历史，不缺古镇，它们就好像古人留给我们的金饭碗。但如果没有调查研究和创新精神的加持，守着金饭碗也会要饭，那就太可惜了。