原标题：浩华发布｜2023年上半年中国入境旅游市场景气报告

三年疫情，入境游被迫按下「暂停键」，根据中国文化和旅游部数据，2022年入境游客接待人次约2,000万，仅为2019年接待量的14%。2023年初，新冠病毒感染正式实施「乙类乙管」，新政策为中断3年的出入境旅游按下复苏的「加速键」。中国旅游研究院近日也在其发布的《2022年中国旅游经济运行分析与2023年发展预测》中指出，「在相关政策的刺激下，潜在来华游客需求明显回升，伴随着“一带一路”沿线国家RCEP、APEC等商业活动的恢复，商务旅行将是近期和一段时间以来入境旅游恢复的主力支撑。2023年，中国出入境旅游预计恢复至疫情前的三成」。

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《2023年上半年中国入境旅游市场景气报告》

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本次报告汇总了2023年上半年入境旅游市场景气调查的研究成果，共收到来自全国23个省、直辖市、自治区，以及4个海外地区的436份有效问卷。

每项问题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数的范围在-150至+150之间，其中“-150”表示市场对预期业绩表现非常悲观，“0”表示对业绩预期持中立态度，“+150”则表示市场的预期值十分乐观。

2022年底起，中国疫情防控政策不断调整优化，入境游这一沉积3年的千亿级消费市场得以重启。国门开放后，过往3年积压的刚性入境游需求有望得到有效释放，各项利好政策的频发也使得从业者对于行业发展充满信心：2023年上半年中国入境游市场平均景气指数达到15，较疫情前2019年上半年上涨13个指数点，也是此调查进行以来的最高值。

然而不可回避的是，政策出台与市场复原之间仍相隔着「漫漫长路」，中短期内入境游市场预计难以回到2019年水平，这主要源于以下几方面因素——

· 国际航线调整审批流程相对繁琐；

· 长期停滞严重损坏行业生态，产品链和服务链支离破碎；

· 疫情致大量入境游企业倒闭，人才流失严重；

· 其他国家旅游目的地在国际游市场抢占先机。

展望未来，在疫情相关的出行政策稳定回归常态化及国家各项政策大力推动下，中短期内中国入境游预期将以有序恢复作为主基调，波动式回暖。伴随入境旅游市场体系的重塑及旅游产品质量的提升，入境游有望实现有效振兴。

从数据来看，从业者对入境游市场的整体业绩表现秉持积极的态度，3项指标的景气指数均高于2019年同期。但值得关注的是，今年上半年积极正向的景气指数并不代表入境游实际业绩有望复苏至2019年同期水平。整体而言，尽管入境游在短期内受限于航班、签证、产业链重组等多元因素难以恢复至疫前水平，但是防疫政策放开这一基础输入条件已是一剂有效的「强心剂」，重振了旅游从业者对2023年上半年入境游市场的信心。

此外，在三项指标中，从业者对于入境游人均消费的预期正面偏向性最高，同比2019年，其景气指数上涨25个指数点，也是增幅最大的一项指标。供给端，随着中国旅游产品品质及体系不断优化，产品溢价能力显现；需求端，在国门开放初期即选择前往中国的游客势必具备更强的出行意愿，也愿意为此支付更高的价格。供需两端共同作用下，人均消费展现出更为积极的景气信号。

相较于2019年同期，机构景气指数上涨10个指数点，甚至高于市场整体景气，意味着从业者更看好自身机构/地区的入境旅游复苏。这样的结果与调研样本有一定关联，由于超过60%的受访者来自华东及华南，其中上海和广州更是事务型及旅游型入境游的主要目的地，当地从业者无疑对业绩复苏更具信心。

同时，与市场整体情况相近，入境旅游人均消费同样是各受访机构预计上半年恢复情况最好的指标，其有望在一定程度上弥补入境游人次恢复缓慢从而拉低总收入的情况。

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