灯塔专业版：跨城观演催热区域旅游市场
近日，灯塔专业版发布《2023年暑期档演出市场数据报告》，对暑期档的演出场次、票房、观演人次、观众画像、购票行为等方面进行了详细的分析和解读，报告显示出了中国演出市场的全面爆发和持续繁荣。
2023暑期档（7月1日-8月31日）观演人次3256.19万人次，较去年同期增长806.70%，演出票房收入102.77亿元，较去年同期增长792.41%。
年轻观众重回线下市场 占比持平2019年
特别值得一提的是，演出市场年轻观众热情高涨，他们在观众中的占比与2019年暑期档基本持平。而在2020至2022年期间，这一群体的占比曾出现显著下降，但今年暑期档年轻用户占比明显回升，尤其是男性年轻群体恢复至13%左右的水位，基本持平2019年。这一变化既体现出了中国年轻观众对于文化艺术活动的热情，也显示出了他们在娱乐消费中的重要地位。
演出市场的火热也推动了线下社交的发展，报告数据显示，大型演出的结伴观演意愿增强。剧场和演唱会等大型演出，超过50%的用户选择结伴观演，高于单人购票的比例。这也反映出在大型演出活动中，共享体验和集体参与的重要性。相对应的，超过70%的用户购买Livehouse演出时选择单张票。
消费决策前置 提前30天购票用户大幅提升
今年暑期档，用户的前置决策时间相比往年明显提前，尤其是演唱会和音乐节的消费用户，对比过去三年的购票行为，提前30天购票的用户占比大幅提升，2023年暑期档提前30天购票的用户占比，演唱会和音乐会用户分别达到46.2%和29.4%，这也体现了演出市场火爆的态势。
报告显示，演唱会和音乐节的用户购票最为提前，有70%以上的用户在开演前15天以上就进行了购票；Livehouse有50%以上的用户在开演前15天以上购票。相对而言，展览休闲类观众则更倾向于在临近观展前进行购票，有60%以上的观众在观展前48小时内购票。这种差异既反映了不同类型的观众对于演出的期待程度和参与方式的不同，也揭示了观众在选择不同类型演出时的决策心理。
另一方面，从票价分布来看，各类型演出的票价差异明显。演唱会、音乐节等大型演出的票价普遍较高，80%以上的用户选择500元以上的票价；而Livehouse和音乐节的票价相对较低，约有三分之二的用户选择200-499元的档位；剧场项目的票价分布较为均衡。这种票价分布的多样性既反映了各类演出的市场定位和观众群体的消费习惯，也满足了不同层次观众的需求。
跨城观演催热区域旅游市场
今年暑期档呈现供需两旺的市场表现。报告显示，2023年暑期档全国演出市场（不含娱乐场所演出）场次11.02万场，较去年同期增长301.53%。各类大型演唱会、音乐节等项目不但丰富了演出市场消费的内容供给，也通过跨城观演消费显著带动了区域旅游市场的增长。
以6月在秦皇岛举办的阿那亚戏剧节为例，其跨城观演用户占比达到96.6%，是目前最大的跨城观演戏剧项目，该项目以北京用户为核心，同时辐射到津冀地区和江浙沪地区，以戏剧为载体，带动秦皇岛地区旅游经济，是河北打出的一张文化旅游名片。
报告显示，演唱会、音乐节仍为跨城观演主力品类，跨城用户占比达60%以上；剧场类跨城消费提升最为显著，从过去三年的38.3%增长至49.6%。Livehouse、专业剧场和休闲展览类演出跨城用户占比均大幅超过2019年同期，说明一方面这些品类用户辐射到周边城市的影响力在增加，另一方面，市场复苏后，用户流动性增强，跨城观演热情增加。
采写：南都记者 许晓蕾 实习生 王雅