原标题：蜜雪冰城带你逛消博会，吃喝玩乐一应俱全

蜜雪冰城带着新零售产品第一次出现在消博会现场，吃的是周边的美食

第四届中国国际消费品博览会于4月10日在海南省海口市隆重举行，是河南省商务厅组织参展的32家品牌企业之一，新茶饮连锁品牌蜜雪冰城带来了以IP形象“雪王”为主元素的茶叶和零食，文创周边产品。

“我们的‘口袋零食’系列包括茶和零食，还有文创周边产品，像玩偶、积木、杯子等。”“我们的品牌定位为‘健康快乐的生活方式——蜜雪冰城’。”蜜雪冰城相关负责人张向阳介绍,“产品延续的是品牌一贯以来的高质平价理念，兼具实用性和娱乐性。我们希望通过丰富的产品条线和种类让活泼可爱的IP形象‘雪王’以更实用的方式成为可触碰、有温度的产品，拉近品牌与消费者的距离。”

张向阳说，蜜雪冰城的全球化业务正在持续推进，希望能通过对茶饮消费市场的充实，给消费者提供更多的消费选择，也是对零售消费领域的新茶饮品牌的一次探索、积累发展潜力与经验，让世界都见识到了中国茶饮品牌与传统中国茶文化之间新的生命力。

据报道，以河南为起点走出去的、进军全球市场茶饮品牌，蜜雪冰城不断探索，以更加年轻化的表达方式，来传播中国的传统茶文化，采用“全球买，全球卖”方法对原材料进行优选、自建研、产、采、供、销一体化供应链、不断充实产品条线，丰富品种。此外，蜜雪冰城以独特的文化营销策略吸引了众多消费者青睐。并且，蜜雪冰城围绕雪王IP打造系列周边产品，目标人群为13—33岁层观众，打造新零售模式，为了更加迎合年轻人的喜好，花果茶应运而生、更加贴近年轻人偏好的周边产品，塑造中国本土IP形象，寻找新的茶饮行业更加广阔的发展可能性。