“鞍马归故园，飞越万重山”，鞍山文旅品牌爆发的产业逻辑
鞍山，一个因山而得名的城市，曾经的钢铁之城，正在以“钢铁意志”谱写出新时代现代钢都，秀美鞍山的文旅新画卷。
9月6日，（中国）山岳旅游联盟2023（千山）年会暨鞍山文旅产业推介会盛大开幕。中共鞍山市委副书记、鞍山市人民政府市长吴开华先生出席开幕式并致辞。
受中共鞍山市委宣传部、鞍山市文化和广电旅游局邀请，联合国世界旅游组织专家贾云峰教授出席本次开幕式，并于7日进行以《鞍马归故园 飞越万重山，鞍山文旅品牌爆发的产业逻辑》为题的专题讲座。鞍山市区及各区县领导和主要负责人，通过现场和线上方式参加会议。
历史中难忘的“共和国钢都”
贾云峰教授讲到，回溯历史，鞍山市是国务院批复确定的中国重要的钢铁工业基地，是东北地区最大的钢铁工业城市、新中国钢铁工业的摇篮、中国第一钢铁工业城市，有着“共和国钢都”的美誉。
1953年，鞍山市曾为中央直辖市。鞍山拥有丰富的铁矿，东北解放后，中国成立鞍山钢铁公司，为新中国建设提供了源源不断的钢铁资源，作出了不可磨灭的贡献。
2022年国庆档，讲述鞍钢工人和新中国第一炉铁水的故事，致敬鞍钢的电影《钢铁意志》在全国院线上映。辽宁省创作拍摄的工业题材电影《钢铁意志》被中宣部列为迎接党的二十大两部重点影片之一，收获众多好评。
迎接凤凰涅槃的时代使命
如今，在新时代发展中，鞍山市作为东北地区最具代表性的城市之一，正在迎来“凤凰涅槃 浴火重生”的新使命。
讲座过程中，贾云峰教授对鞍山市的特点进行了分析，他指出，地理位置优越 、经济实力明显、政策支持和人才优势明显、“奥运冠军之城”等是鞍山市的显著特点。
从区位上看，辽宁六个沿海城市有五个与鞍山相邻，这让鞍山成为了出海最方便的内陆城市。去年，鞍山市入选《先进制造业百强市（2022）》。调研显示，多数人认为鞍山是除了沈阳和大连以外，辽宁最有潜力的城市。
在经济方面，鞍山市经济实力明显。拥有丰富的矿产资源，是全国重要的钢铁和煤炭工业基地。同时，在积极发展现代服务业、高技术产业，汽车制造、现代服务业等领域也取得飞速发展。
近年来，鞍山市政府实行了一系列扶持政策，为企业提供了优惠支持。在加强对新兴产业的扶持，营造好的营商环境等方面取得突破。同时，政府还制定了一系列人才引进政策，吸引更多的人才来到鞍山工作、生活。
今年3月30日，中国奥委会授予鞍山市“奥运冠军之城”称号。1984年至2022年间，鞍山籍运动员11人，16次枚奥运金牌，是全国地级市最多的城市。既有夏季奥运冠军，又有冬季奥运冠军，更让鞍山市成为为数不多的拥有“双奥”冠军的城市。
山水田园用文旅华丽转身
长久以来，受“鞍钢”印象的影响，让人民忽略了鞍山也是山清水秀的地方，“中国钢都”的伟岸形象身后，鞍山也是一座被钢铁工业包裹着的美丽的旅游城市。
鞍钢工业旅游区是中国第一个以钢铁工业为主题的旅游景区，鞍钢历史陈列馆、高炉熔铁作业现场、轧钢厂现场、冶金博物馆、雷锋纪念馆等，让游客感受到钢铁生产的壮观和神奇，了解到钢铁工人的艰辛和奉献。
素有“辽东第一山”之美誉的千山景区是国家AAAAA级景区。景区内佛教与道教共居一山，形成了特有的宗教文化景观。天成弥勒大佛是世界上最大的天然石佛。
汤岗子温泉是中国四大康复理疗基地之一，也是“亚洲最大药泉”。拥有亚洲第一热矿泥和多种中西医结合理疗技术，每年吸引国际游客前往。
岫岩岫玉世界地质公园是世界上最大的岫玉产地和分布区，拥有丰富而独特的岫玉资源和文化。岫玉是一种稀有而美丽的宝石，被誉为“东方神秘之石”。资源与文化的加持下，成就了鞍山“中国玉都”的美名。作为中国国家地理标志产品，岫岩玉为中国历史上的四大名玉之一，与蓝田玉、和田玉、独山玉齐名。
入选中国世界纪录协会世界最大玉石候选世界纪录的“世界玉石王”；中国唯一被国际科学界认可的、地外天体撞击构造形成陨石坑 ， 被称为“中国第一陨石坑”“神州第一陨石坑”等奇观更为鞍山增添了独特性。
随着人民生活水平提高， 符合当代人亲子、养老的御汤泉欢乐水世界、千山老院子景区等，也成为休闲度假期间乐享亲子时光、享受田园生活的载体。
美食温泉来引领休闲度假
鞍山南果梨是国家地理标志保护产品。在味道鲜美的同时，其中含有的花色素苷具有抗氧化、防治心血管疾病等重要功能。鞍山南果梨发源于千山区大孤山镇，近年来，随着鞍山市对南果梨品牌的多项工作，以特产美食带动产业链条，也为鞍山人探索出致富之路。
除了最具代表性的南果梨之外，鞍山的牛庄馅饼、台安炖大鹅、烤冷面、二利子烧鸡 、三里大烤串、酸菜炖粉条、岫岩羊汤、素杂拌等特色美食，与国际流行的美食也有着异曲同工之妙。
美食，是城市夜经济中消费的主力，鞍山的万象汇“钢都夜巷”重新定义了鞍山夜生活。这里拥有2300平方米户外综合市集和60多家全网热评店铺，色香味俱佳的美食，青春活力的动感音乐，潮流文创的个性色彩。
市集推出独家原创IP“钢好先生”，创意源自于“钢炉”这一独具工业记忆的元素，为钢都市民提供更加多元的精神文化体验，同时实现“钢都夜巷3.0”与城市精神、城市情感的深度链接。
晚间，来自鞍山市汉服协会的几十位汉服文化爱好者，身着古装，扮演着月老、状元、财神、杜甫、孟婆等角色现身市集，沉浸式NPC国风市集更为鞍山提供了新的梦幻空间。
贾云峰教授认为，“国家记忆、温泉康养、岫玉奇缘、特色美食”是鞍山文旅产业的显著特点。现代钢都，秀美鞍山，结合鞍山市文旅产业资源，他指出，中国北方重要旅游休闲目的地、国家工业旅游示范基地、大众冰雪温泉旅游体验地、现代旅游消费集散地，正在成为鞍山市当下的奋斗目标。
让鞍山成为辽宁旅游CLD，以资源更充足、配套更完善、生活氛围更浓厚的居住区域，塑造鞍山特有的本地生活，将为鞍山带来持续而长远的价值。
争创世界工业旅游目的地
对于鞍山市文旅产业的工作推进，贾云峰教授认为，要做到聚焦3大资源、落地4大原则、实施5大行动。
美食、康养、夜经济是鞍山市的“3大资源”。在美食方面，依托鞍山浓厚的美食文化底蕴，重点开发一批符合工业城市特质的美食产品，并整体对外推广。在康养方面，重点依托温泉资源，引进一批优质的健康疗养企业，加强对温泉产品的创新研发，提升科技含量。在夜经济方面，以刺激消费为目标，近期开发一系列夜间旅游项目，建设夜间文旅消费集聚区，打造“钢都不夜城”。
在落地过程中，要贯彻“4大原则”。一是加强同鞍钢的合作双赢，创立鞍山新品牌。积极推动鞍山与鞍钢“双鞍融合”。二是不断做大文化旅游产业，培育鞍山新动能。让不断壮大的文化旅游产业，成为鞍山发展新动能。三是全方位开拓大健康产业，谋划鞍山新未来。老龄化社会的背景下，大健康产业将迎来前所未有的发展机遇。四是改善营商居住环境生态，招引鞍山新青年。
在行动中，要牢固树立“美食、美夜、美泉、美创、美名”，用美食打造“鞍山硬菜”；让美夜展现“钢都不夜城”；在美泉中感受温泉康养之美；靠美创带动钢铁和玉石文创；最终打响世界工业旅游目的地的美名。
鞍山，作为东北地区代表性的城市，以山岳为媒，创造一场秋初的盛会，邂逅现代钢都秀美鞍山。以此次盛会为契机，鞍山文旅资源被更多人所熟知。随着讲座与考察的深入，贾云峰教授也将携团队参与鞍山展开更多交流与合作，用文旅品牌展现钢铁名城的新魅力。