发挥IP引流作用，培育发展IP全产业链，形成文旅核心引擎
2023年进入9月，北京环球度假区迎来了开园2周年的欢庆时刻，一众粉丝齐聚环球，除了参与纪录片《了不起的创造之旅》首映活动外，更讲述了粉丝们与环球IP之间的故事。
随着环球IP的引流，随着国人IP意识的提升，粉丝们的IP情怀越来越浓郁。通州文旅也提出了要“聚焦主题旅游形成一大核心产业“：一核引领”即以环球度假区带动文化旅游区发展。依托4平方公里环球度假区，发挥环球IP引流作用，形成文化旅游区发展的核心引擎，驱动文旅高质量发展。
IP激励粉丝
“驯龙发现小队”是一位在读博士研究生，他告诉南都记者，“2014年开始关注《驯龙高手》系列电影，那时正是读高二、高三的时期，漫画中的主角高手小嗝嗝对我影响非常大，当时珍藏了一张海报，当学习遇到困难或压力大的时候就会拿出海报来，给自己鼓劲。”
“尤其喜欢漫画中对人物未知世界勇敢探索的感觉，2015年开始接触粉丝社群。由此关注到北京环球度假区的《不可驯服》，表演带来的沉浸式体验非常惊喜。可能是与电影中的情节相关，对舞台剧上的无牙仔（龙）是如何飞起来的产生了强烈的好奇，也热衷于了解更多幕后。作为微博“驯龙高手超话”的主持人，其向记者安利了诸多“无牙仔”的周边产品。
曾经有一位《驯龙高手》的女粉丝，有一次cosplay小嗝嗝到北京环球辉煌剧院观看《不可驯服》的演出，当时她坐在台下，台上的小嗝嗝跟她招手了，这令她特别激动，感觉眼泪都快下来了，因为粉丝被看到、被认可的温暖让众多粉丝为此聚拢而来。
粉丝“秦”拥有北京环球度假区年卡，其坦言，“好莱坞的大片，过去很多年我们更多的还是从单纯看电影的角度去接触，被动接受一个电影和电影背后的文化。但是有了北京环球度假区以后，我们可以作为一个观众去主动参与到电影文化、电影拍摄，包括电影剧情本身的互动里，能够去更真实地体会到电影塑造的世界观，以及电影主创团队他们拍摄的手法，主动去体验这种电影观、爱好和文化，我觉得这个非常的好。”
培育发展IP
资深麻瓜雯雯于9月1日，一大早从上海赶到北京环球度假区，“今天恰好是个开学日，这个日子对我们和哈利·波特来说，都非常重要。在特别的日子中，我们都会举办活动，比如曾经在园区为哈利·波特庆生”等。
南都记者了解到，自初中年代便喜欢上哈利·波特的雯雯直言，“哈利·波特陪伴了我的整个学生时代；爱和勇气是哈利·波特永恒的主题，在生活中总会激励着我，所以深爱，我到80岁还会热爱”。雯雯利用工作之余，在线上组建了全国共有40-50个粉丝群，还开设了@SHHO魔法部，拥有数十万的粉丝，今年还将在上海举办第四届的哈利·波特漫展。
快人快语的雯雯说，“来到环球，感觉我真的到了魔法世界。你能碰到很多穿袍子的校友，可以打招呼；甚至可能会在某一个转角遇到一个长得特别像哈利的人！就真的非常沉浸式地回到了魔法世界。”
说起魔法世界，雯雯滔滔不绝：“哈利·波特的魔法世界™景区它本身的造景特别大，然后它的道具特别多、特别丰富，你能看到的任何地方——哪怕是地上的一块石头，哪怕是雪落下的一个痕迹，都还原得特别真实；还有很多互动的点位，以及一些表演，让你特别地身临其境。”
南都记者从纪录片中了解到：北京环球中哈利·波特的魔法世界™景区中“藏”着26000件逼真道具，还有2600多棵树，将隐蔽和神秘的魔法世界氛围拉满，粉丝们对建造者的匠心也用心体会，粉丝“秦”描述着这种不断发现的乐趣：“魔法世界店里橱窗的商品，上次来看了一部分，这次来又偶然发现在某个犄角旮旯里就藏着一个猫头鹰，藏着一本书在跳，顿时那种魔法的感觉就上来了。”
IP驱动电影照进现实
Woow是一位土生土长的80后北京人，从小受到斯皮尔伯格导演的影响，对侏罗纪公园有着独特的喜爱。
Woow游览过多座环球影城，目前仅有北京环球有“侏罗纪世界”的项目，因此，他多次到访并体验了逼真的“侏罗纪世界”。当记者问及“侏罗纪世界9只恐龙哪个体验让您印象最为深刻？”Woow脱口而出，“那当然是最后霸王龙和暴虐霸王龙的对战！那是电影里的一个场景，这个场景还原度非常高，跟这电影里一模一样！还有很多电影里的场景，比如陀螺球，比如说甲龙会甩你一下，在这里都能真实体验到。”“当踏入侏罗纪世界努布拉岛的时候，你会感到身临其境，这里跟电影中的场景是完全契合的，这个点非常吸引人。当听到背景音乐会响起时，于茂密的森林中恐龙叫声也响起，会感受到心灵的震动，整个人都沉浸在电影现场，非常真实，着实是电影照进现实！”
Woow会带着同样喜欢恐龙的孩子一起走进“侏罗纪世界”。作为日常生活里的一种纯粹的喜欢。与大多数游客不同，在分享园内体验之外，Woow先生更为关注北京环球度假区的幕后故事和文化，并在小红书开设账号@Woow先生，分享着他对电影、对北京环球度假区的热爱与独特的文化传递。
采写、摄影：南都记者 肖阳