原标题：文博热、演出热、研学热 暑期文旅市场有多火爆？

暑期文旅市场有多火爆？据中国旅游研究院最新数据显示，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。

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文博热持续升温

暑假期间，名山大川、主题乐园、知名景点人山人海的景象屡见不鲜，热门博物馆里挤满了参观的家长和儿童……旅游市场在今年暑期迎来强势复苏。携程报告显示，国内景区门票已恢复并超过疫情前水平，预订人次恢复至2019年的315%。

“了解一座城市，从当地博物馆开始。”在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。暑期博物馆类景区门票预订量同比去年增长2倍。

被网友称作“无语菩萨”的罗汉陶瓷雕塑

马蜂窝数据显示，不久前刚开放新馆的三星堆博物馆在热度上升最快的小众博物馆榜单中荣登榜首。以表情包界“顶流”身份横空出世的“无语菩萨”则让景德镇中国陶瓷博物馆一举冲入前五。

“在缺少广为人知的藏品或是IP时，小众博物馆想要突出重围，不仅需要独辟蹊径，在个性化和差异化体验上多下功夫，还可以通过更多有趣、有创意的形式传播知识和文化。”马蜂窝旅游研究院高级研究员王晓雪分析，除了年轻人自发创作的表情包，各大博物馆官方下场“玩梗”，也对小众博物馆的出圈功不可没。

为演出奔赴远方

作为演出市场的旺季，暑期各种演唱会、音乐剧、舞剧等热门演出一票难求。值得注意的是，不少年轻人跟随偶像脚步，边看演出边旅行，通过演出“圈粉”一座城市，有效助力当地旅游经济发展。

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“演出经济”是文化消费与旅游消费的融合。演出市场的持续活跃，将吸引更多外地游客，有力拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。

携程热点榜上，“赛事演出”是暑期最热门的标签。“展演门票+酒店住宿”的套餐火热销售。根据马蜂窝数据，90后和95后是跟着演唱会去旅行的主力，两者占比达到55.6%。51.6%的游客选择和同学或朋友共赴一场青春的约定。跨城参加演唱会的交通和住宿费用相对较高，使得2000元以上的消费占比高达64.2%，其中5000元以上占比达到29.3%。

数据显示，超过三十位明星前来举办演唱会，助力广州登上热门演唱会城市榜首；某歌手在海口举办的演唱会为海口创收9.76亿，相当于海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比五一小长假的旅游收入还高出1亿。

研学游乘电影“东风”

“只要诗在，长安就在。”这个暑期档，国产动画电影《长安三万里》引爆观影热潮，掀起一阵“大唐旋风”。西安曲江新区趁热打铁，联合电影《长安三万里》、飞猪旅行结合唐风背景和诗歌元素推出四条针对不同年龄段的暑期精选研学线路。

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研学游热潮不仅仅体现在西安。携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。北京、内蒙古、青海、甘肃、四川的研学产品销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长。今年北京的研学产品上线数量是去年的1.8倍，北京游学、研学产品报名人次相较疫情前增长近2倍。

一系列暑期旅游市场数据表明，旅游业已经进入复苏向上新通道。业内普遍认为，即将到来的中秋、国庆节假日旅游和全年旅游经济将持续向好。

（本文综合自央广网、人民网）