“来三亚吧，让我们一起好好旅行” 政府平台商家激发三亚旅行市场新活力
借由暑期出游高峰，三亚市旅游发展局自6月16日起携手抖音生活服务共同打造“2023（第二届）三亚城市旅游节暨好好旅行节”，在三亚打造一场以城市旅游形象为主题的营销活动，推出“好好旅行之夏日亲子季”“好好旅行 浪漫三亚”等一系列活动，以独特的“目的地”营销场景将城市生活、品牌商家和用户串联在一起，提升三亚在地旅行体验与趣味度，拉升三亚旅行目的地内容热度和美誉度。
2023（第二届）三亚城市旅游节暨好好旅行节主视觉
到目前为止，2023（第二届）三亚城市旅游节“去三亚好好旅行”活动累计线上传播话题曝光超2.6亿，达人参与数超1600人，近4千条短视频投稿，累计上线热点话题7个，曝光量超7200万；其中抖音话题#第二届三亚城市旅游节开幕、#准备好和旅游搭子去三亚玩了 热点登同城榜TOP1，推动三亚本地酒旅商家参与近千家，推出约1万个好好旅行商品，邀请多位本地和异地创作者进行内容创作，通过视频带领消费者领略三亚本地生活的心动与美好，通过达人短视频、达人直播、商家自播、聚合直播等多种形式发布各类消费场景内容，直接带动约30万笔酒旅行业订单，创造超4亿元线上消费。
好活动，让三亚目的地旅行成为节庆
“2023（第二届）三亚城市旅游节暨好好旅行节”，不仅是一场线上的内容盛筵，更将三亚作为旅行目的地的期待值拉满。活动期间来到三亚，丰富的在地体验将令人应接不暇，带领广大市民游客切实沉浸一场城市旅游节“节庆式”盛会。
暑期亲子出行到三亚，即可参与“好好旅行之2023年三亚夏日亲子季”，范围含括三亚经济圈各市县，以亲子活动、研学旅行、企业特色产品体验；情侣婚爱出游，“好好旅行 浪漫三亚”已将多重酒旅优惠奉上，参加活动更有机酒及黄金礼包可以赢取；想体验精致生活方式，来自全国各地的40余家咖啡品牌齐聚三亚打造2023三亚咖啡文化节……无数生动的在地活动，只为提升游客来到三亚的体验感与满足感。
2023三亚咖啡文化节
2023年三亚夏日亲子季鹿城夜跑活动
好内容，与消费者对话旅行好时光
随着客群的逐步年轻化，“悦己”已经成为游客在三亚消费的选择与态度。为讲好三亚的故事，让更多消费者从本次活动中产生愉悦的体验感，本次活动聚焦线上线下联动，花样展现三亚的多元美与感染力。同时，通过“娱乐+营销”相结合的形式，撬动消费者对于三亚旅行的兴趣，实现营销内容的有效种草。本次活动联动多位抖音才艺达人，联手三亚本地特色景区及酒店，通过“特色演出+目的地”的创新方式开启视听盛宴直播，直播中将景色与才艺融合，让消费者在观看过程中不仅仅能够感受三亚的自然风光，更能够体验到特色场景与特色演出，增强消费者对三亚旅行的向往。
在三亚，不管是政府、平台、商家都蓄势待发，在策划一系列丰富的暑期系列活动同时也持续加强市场监管，推出“先行赔付"保障，让游客在三亚玩得开心、玩得放心。活动期间，三亚市人民政府还通过抖音平台发放了“轻松到三亚”旅游消费券千万补贴，消费者登录抖音搜索“三亚旅游消费券”便可以进入活动主会场参与抢券，领取相应优惠，让消费者的三亚旅行之路既心情愉悦，又高性价比。
“好好旅行节”联动多位达人，以“特色演出+目的地”的创新方式开启视听盛宴直播
好生意，助力商家抓住经营密码
此次活动中，政府和平台架起商家沟通消费者的桥梁，以多元活动、多样话题、资源补贴等激励商家进行线上经营，通过丰富的内容营销形式吸引消费者。同时，三亚本地酒店、景区等商家联手全城放送百场直播限定“必囤爆品”，通过不同场景的直播诠释三亚的友好，将三亚印象转变为实实在在、可感可得的旅行体验。
为响应“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的号召，三亚市旅游发展局和抖音生活服务创新策划首次落地“三亚直播嘉年华”活动，打造线下直播市集。线上线下点燃夏日旅行狂欢氛围。直播嘉年华活动总计曝光超1.1亿，直播间曝光人次超2500万，线下开播账号42个，当日交易额超320万，拉动三亚文旅相关抖音直播动销日环比增长21%，成功将三亚线下的文旅魅力和特色好品通过直播事件线上化，助力三亚文旅品牌与商业获得更多关注度。
2023（第二届）三亚城市旅游节暨好好旅行节直播嘉年华现场
好扶植，把握可持续经营新增量
值得一提的是，此次活动不仅聚焦短期转化，更看到了“人才”是商家可持续发展的要素。活动期间“域见新人才”文旅行业人才认证项目落地三亚站，通过提升三亚文旅行业从业者“短视频运营”数字化运营技能，促进三亚文旅行业人才高质量发展，帮助三亚涉旅企业提升自身品牌力，通过多种扶植举措，让文旅行业商家在线上经营过程中能够掌握多自主权。
2023（第二届）三亚城市旅游节暨好好旅行节“域见新人才”文旅行业人才认证项目
此次好好旅行节，最终落脚点仍在激发三亚旅行市场新活力、助力三亚旅企紧抓可持续经营新增量。通过直播促曝光、培训促人才、达人促链接，不同类型的商家根据自身的情况，在营销策略、商达合作选择等运营手段上不断调整，在此次活动中与活动结束后，持续获得营销增长。
比如，三亚亚特兰蒂斯酒店作为三亚度假综合体酒店，涵盖客房、水乐园、水族馆等项目，在本次活动中通过“短视频加热”、自播不同场景常态化、自播大场快速交付GMV结果的三种经营方式，在7月份整体支付超2700万。海南柒彩阳光国际旅行社有限公司作为海南资深老牌旅行社，活动期间定期培训主播和客服、到酒店实地考察深度参与好好旅行节系列活动，成功登上7-8月榜全国住宿排行榜top30，酒套月核销100万。
政府与平台的深度联动，彰显了三亚对提升旅游市场的决心，促使旅企带来更优质的服务，也为消费者提供了更有公信力保障的旅行。多方合力造势能够充分发挥各方优势，补齐短板，既能够相互借势赋能，也能够实现“1+1>2”的效果。
好好旅行的每一个场景和每一刻心动，是城市、政府、商家与消费者的共同营造，全面展示三亚的生活图景与特色。让城市里每一个“心动时刻”被记录、被看到、被体验。9月至 10 月期间，精彩仍不落幕，三亚市旅游发展局还将持续举办“好好旅行 浪漫三亚”2023年三亚婚庆旅游主题推广系列活动与“三亚citywalk城市漫游”有奖互动，为游客带来丰厚大奖、优质服务与实在优惠。同时，引入AJGA国际系列赛-三亚公开赛首次落地海南，迎接广大游客持续到三亚“好好旅行”。
来源：三亚市旅游发展局