数据洞察 | 2023暑期游收官：4大亮点盘点一“夏”
9月1日迎来新学期，“神兽们”回归学堂，至此，2023年暑期宣告收官，而全国文旅市场也呈现颇多亮眼表现。6月至8月，我国旅游市场复苏继续提速，全国多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。中国旅游研究院《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，暑期国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。具体来看，2023年暑期旅游市场不仅“人”“财”两旺，还呈现4大突出亮点。
亮点一：玩的嗨
6月至8月，旅游市场产业景气由上游业态向下游业态全面扩散。交通、住宿、餐饮市场恢复明显，多家OTA平台数据显示各地住宿设施入住率和结算价格齐升。而上半年景气度相对滞后的旅游购物和娱乐业，受市场景气利好传导加速恢复。与此同时，上半年火爆的“特种兵旅行”式微，暑期档的明星演唱会、厂牌音乐节“激增”，节赛活动成为目的地驱动大众出游的重要吸引物，更为旅游消费拉满张力。其中，西安、海口等地凭演唱会活动增收超亿元。三五好友相约去看演唱会顺势再来一场结伴旅行，足见这届年轻人不仅爱诗和远方，也玩的更嗨！
亮点二：走的远
今年暑期作为疫情后的首个夏日集中出游旺季，全国游客明显有时间“走的更远”，东北地区、西南地区、华北地区，以及西藏、内蒙和新疆部分地区游客流入量占比普遍超过疫情之前。铁路集团、民航局增开及运输量均有显著提升，充分印证暑期全国客运市场的“稳开高走”。其中，铁路日均开行旅客列车同比2019年增长18.9%，7月民航旅客运输量更是创下单月历史新高。
亮点三：避暑潮
“高温”成为今年暑期的热频词。在今年高温天气“出现时间早、影响范围广、延续时间长”的影响下，“清凉一夏”的避暑游热情空前高涨。更多游客加入“跨省避暑”行列，北京、河北、河南、江苏、山东、安徽6地游人占全国跨省“避暑”游客总量的35.78%，创历史新高。哈尔滨、长春、乌鲁木齐、昆明等高纬度、高海拔地区凭借“凉爽宜人”依然是外地游客避暑旅游热门目的地。
2023年暑期各省跨省出游游客量全国占比
2023年暑期目的地外地游客量占比
亮点四：研学热
暑期是学生们“放松”“充电”两不误的好时机。今年6月至8月，主打逛文博场馆、主题乐园，参加人文自然科技等多主题研学项目的“亲子游”“研学游”市场领先复苏，文化底蕴丰富、便利性高的都市旅游目的地更受青睐。中青旅、锦江旅游、携程、同程、新东方等企业竞相推出分龄化、定制化、个性化的多品类研学产品，北京、上海、西安、南京、成都、武汉、青岛等文化底蕴足、现代化程度高的城市受到亲子和研学旅游者偏爱。然而，来势汹汹的研学热也加速暴露了当前市场供需错配、首位度高等结构性问题。如故宫、国博等地一票难求，还有“只旅不学”、披着“研学团”外衣的黄牛频现等现象对稳定市场秩序提出新的挑战。
此外，今年暑期旅游产品价格均有上浮。如暑期全国各省（不含港澳台）进港机票均价同比上涨14.17%，其中飞往北京、上海、宁夏、青海的机票涨价最多；暑期全国各省（不含港澳台）酒店客房均价同比上涨46.88%，在云南、贵州、新疆、西藏、海南的酒店住宿要支付更多。在景区门票方面，全国均价也有4.63%的小幅上涨，西藏、内蒙古、宁夏三地涨幅最为明显。
2023年暑期各省域较去年进港机票均价差值
2023年暑期各省域同较去年景区门票、酒店客房均价差值
随着消费增长为社会经济良好运行提供了越来越多的关键动能，不少旅游目的地建设也更加注重对游客服务端的投入。今年暑期档的演出市场火爆程度迅速提振各地对办活动、搭平台服务的支持力度，因而，不少城市的剧场、体育馆“国庆档”也早早排满，静待客流回归。值得关注的是，今年将迎来“中秋+国庆”双节同庆的特殊假期，这也是本年度最后一个公众长假，必将成为各地争抢客源的重要节点。眼下，全国文旅游市场服务商们也纷纷摩拳擦掌，专注创新花样、更新内容来提质升级，希望为迎接新一轮客流高爆期做好“备战”。
（文中图片援引中国旅游研究院《2023年暑期旅游市场监测报告》）
作者：张佳怡
责编：勾晓庆