原标题：【地评线】黄土风网评：创新IP品牌营销，山西文旅推介“破圈”

经济复苏，文旅先行。全国各地文旅局长纷纷由幕后走向台前，通过拍摄短视频向全国游客推介家乡。网友评论“没点才艺都当不了文旅局局长”。山西也不甘示弱，3月8日，高平市文旅局局长赵静以上党梆子扮相“出战”，忻州、左权、代县、平遥等文旅部门负责人集体“破圈”，放下架子、撸起袖子进行互联网营销，宝藏山西的知名度、美誉度和影响力得到有效提升。

五千年文明看山西，山西有着丰富的旅游资源和文化底蕴，古建筑文物资源更是冠绝全国。但是，为什么山西旅游不温不火？究其原因，一方面在于山西旅游资源分散，表里山河地形复杂，基础设施和交通不足以提供舒适便捷的良好体验。另一方面在于人文景观（古建筑）有较高的鉴赏“门槛”，导致曲高和寡。山西文旅不妨借鉴成都、重庆、西安等网红城市经验，创新营销推广方法，着力打造文旅IP品牌，实现可持续高质量发展。

运用互联网思维走出“深巷”

俗话说，酒香也怕巷子深，山西文旅宣传推介主动拥抱互联网+，触达潜在消费者。

山西文旅厅成立山西文旅融媒体中心，入驻B站、抖音、小红书等新媒体平台，积极尝试以时尚新潮的短视频吸引网民目光，并与自媒体博主账号互动，混个脸熟便已迈出第一步。

正在开发中的国产3A游戏《黑神话·悟空》宣传片发布后意外带红山西古建筑，内行人发现场景建模取材自晋城玉皇庙的二十八星宿、朔州崇福寺、隰县小西天，这波跨领域蹭热度蹭得漂亮！

打造城市文旅品牌只靠文旅部门“一鸣惊人”难免后劲乏力，吸引自媒体持续发力才能形成“百花齐放春满园”的网红效应。3月24日，“我眼中的运城……”抖音短视频大赛正式启动。父老乡亲都可为运城代言，优质自媒体皆可担当网络推介官，大赛鼓励参赛者运用短视频记录运城风光之美、人文历史之厚重，助力运城旅游业做大做强，让“关公故里、好运之城”的城市形象走红网络。

品牌运营要和年轻人打成一片

要想缩短传统文化与游客的距离，就必须活化文化资源，赋能文旅融合，“飞入寻常百姓家”。年轻人是旅游消费的主力军，爱社交爱分享，打造文旅品牌首先要抓住年轻人的心。大可利用国潮、夜游、实景演出、剧本杀、沉浸式体验做文章。

（图为“太原府城游”文旅集章护照）

迎泽区文旅局从2021起分批次限量发放“太原府城游”文旅集章护照，一枚枚别致的印章留下生动的太原印象，新玩法一经推出就在年轻群体中好评如潮。该模式目前已扩展至山西博物院、太原植物园、太原古县城等知名景点。与传统官方式宣传推介不同，游客不再处于被动接受的位置。集章护照借鉴游戏任务机制，激发游客的收集欲和成就感，提供清晰明确的“目的地”供游客自发探索最佳游玩路线，实现盘活全区文旅资源，旅游信息互通、文物活化利用的积极效果，同时也探索开启了吸引外地游客认识太原的新窗口。

（图为大型水上实景演艺《如梦晋阳》）

《又见平遥》《如梦晋阳》情景表演大获好评，皇城相府推出大型实景演艺类剧本杀《古堡十二时辰》，文旅单位以年轻人喜闻乐见的方式不仅讲好了山西故事，也帮助游客迈过看懂的“门槛”，让更多人对山西产生深入了解的兴趣。

巧借名人效应，乘上IP东风

开启中国科幻元年的《流浪地球》让刘慈欣享誉中外。阳泉是刘慈欣成长、工作、生活的家乡，他的小说如《地火》、《烧火工》《太原之恋》《乡村教师》《中国太阳》中存在明显的山西元素，娘子关发电厂更是孕育了《三体》的创作之地，正是山西厚重的文化和辉煌的工业文明滋养了刘慈欣丰富的创作灵感。

新兴文化IP的崛起机不可失，山西如能发挥近水楼台优势定能弯道超车。有网友在网上向阳泉市提建议，将已经停产的娘子关电厂打造成中国首个科幻主题景区。阳泉市文旅局回应表示，阳泉市已经将发展科幻产业作为“十四五”文旅产业转型的重要突破口，有效盘活娘子关电厂优势资源，推动科幻影视基地项目建设。全国人大代表张临山也建议充分发挥刘慈欣科幻名人效应，盘活重山西工业遗产，深度开发《三体》科幻主题公园和《流浪地球》实景体验馆。

2023年山西省政府工作报告提出，“做好文旅推广营销，让三晋大地成为游客向往的旅游胜地！”山西文旅高质量发展在做足“硬核”功夫，完善基础设施，提升旅游体验基础之上，更要优化软服务，敢于创新，善于营销，形成线上线下品质口碑始终如一，“破圈”流量才能汇聚起“留量”的源头活水。（在盛夏等待）

(责编：褚嘉琳、candy)