抖音生活服务“乡村文旅长期扶持计划”助力乡村文旅商家销售额环比增73%
编辑/李彦
8月29日，抖音发布的《2023暑期文旅数据报告》显示，这个夏天抖音网友旅游打卡超4亿次，新疆布尔津县禾木村、福建霞浦县东壁村作为全国乡村旅游重点村，成暑期最火乡村旅游目的地。抖音生活服务相关负责人表示，“乡村文旅长期扶持计划”已累计帮扶这样的乡村文旅中小商家超3000个，7月助力其销售5.2亿元，环比增73%。
今年，在文化和旅游部资源开发司的指导下，抖音公益和抖音生活服务联合发起“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动之“山里DOU是好风光”乡村文旅长期扶持计划，为符合条件的扶持对象提供长期公益流量支持，帮助中小乡村文旅商家开拓线上销售渠道，实现经营能力跃升，进一步发挥乡村文旅的综合带动作用。
授人以鱼，不如授人以渔。乡村文旅产业中，景区景点等商家存在市场竞争力低、数字能力欠缺的问题，导致乡村文旅产业发展持续性弱。“乡村文旅长期扶持计划”即聚焦“乡村文旅的内生力”，关注商家的经营能力跃迁，提升他们利用抖音经营、推广的能力。
具体看来，主要通过四个方式实现乡村文旅商家的“数字提升”。首先是能力培训，即开展线上、线下免费的数字新媒体培训。其次，给出任务清单，即对不同层次的商家做成长任务拆解，设置内容创作、直播带货等目标。再次，针对其任务清单完成情况，做公益流量激励。同时，建立长期扶持商家社群，提供数字化经营的资讯、答疑和经营技巧。
乡村文旅商家参与活动的标准是，注册及经营所在地位于县及县以下区域，所属行业为景区、景点、民宿行业，抖音平台月交易额低于限值（景区景点低于60万、民宿低于20万），且具备一定联农带农机制，如带动村民创业就业、与村集体分红等。截至目前，该计划已覆盖云南、广西、重庆、贵州、甘肃、陕西、河北等省份。
抖音生活服务相关负责人介绍，今年下半年该计划将继续组织招募中小乡村文旅商家，持续助力乡村文旅数字化提升。公开资料显示，2022年，“山里DOU是好风光”项目正式启动，陆续落地广西、四川、河南、山西、江西、贵州、内蒙古、重庆、云南、吉林等10个省份，覆盖400多个县，助力2000余个乡村文旅商家、销售乡村文旅产品超4亿元。今年前6个月，项目助力销售乡村文旅商品12.64亿元。