国艺中联创始人刘兵：浅谈打造文旅IP的意义和运营逻辑_旅游攻略

乡镇企业导报

2023-04-10 14:06:22

很多人想打造文旅IP，却不知道从何处入手。很多景区推出了自己的文创产品，一些文创产品还做出了一定的声量和人气，但是由于人们的IP意识不足，或经验不够，并没有进一步将其打造为IP。

一个成功的文旅IP通常具有主题性、故事性、引爆性、互动性、独特性以及延展性等特点。国内文旅头部品牌国艺中联科技集团创始人、著名文旅专家刘兵表示，文旅IP化将为文旅项目打造独特的吸引力和引爆点，提升文化内涵，打开多元化变现渠道，实现多重价值收益。

这里的IP可以是项目整体，也可以是一个业态、一个子项目。那如何打造文旅IP呢？刘兵认为，其实从文旅IP的特点，就能找到打造IP的方法，可从五个维度入手：

第一，深度挖掘本土文化基因，找出其中最具代表性、最具特色、最具引爆性和延展性的内容，形成具有鲜明特色的文化定位和项目主题，输出项目的核心概念。

第二，将抽象的文化具像化，通过创新、创意、创造，把历史文化变成让人过目不忘的一场情景演艺，一个互动体验角色，一处打卡装置，一种创意美食，或者是一系列文创产品等。

第三，由点及面延伸多元化内容，一场爆款情景演艺可以延伸出文创手办、盲盒、美食、动画、影视剧等内容，多元化内容共同托起一个IP。

第四，引入科技手段，让文旅IP的呈现方式更丰富多元，加速优秀传统文化的创造性转化，打造更具沉浸感的游玩体验。

第五，持续创新，持续迭代。做文旅IP要有产品思维和运营思维，需要持续运营和持续创新，不断丰富IP的内容和形式。