迪士尼在印度的流媒体战争：免费板球的赌注
迪士尼，这个全球知名的娱乐巨头，正在尝试通过在手机上提供免费的板球比赛来改善其在印度的流媒体业务。这个策略是为了提高广告收入，以抵消订阅用户的流失。
去年，迪士尼在印度的流媒体业务在全球用户数上排名第一。然而，这并没有带来预期的收益。相反，该公司在截至2022年3月的一年里，其收入为3.9亿美元，亏损为4150万美元。
更令人担忧的是，由于用户流失加速，迪士尼在印度的财务表现预计将面临更大压力。
迪士尼在2019年以710亿美元的价格收购了21世纪福克斯（21st Century Fox）的部分全球资产时，也收购了印度流媒体服务Hotstar。凭借着拥有印度超级板球联赛（IPL）的流媒体转播权（IPL 是世界上最受欢迎和最富有的板球联赛之一），迪士尼在2020年将Hotstar上的板球比赛变成了付费服务，并对未来几年能够吸引上亿用户充满信心。
然而，印度亿万富翁穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）在去年以29亿美元的价格夺走了IPL的转播权，并免费播放比赛。很快，迪士尼的订阅者就逃离了——在10月份有6100万用户时，到7月份就有2100万人离开了。
为了挽回局面，迪士尼将从8月30日开始免费直播亚洲杯和世界杯的比赛，这些比赛可以让印度板球狂热的6亿智能手机用户无需付费就可以观看。
“我们过于乐观地期望印度订阅用户付费，但这并没有取得成效，”一位迪士尼消息人士说。“现在免费板球成为我们唯一剩下的策略。”
然而，这个策略是否能够成功还有待观察。一方面，免费提供板球比赛可以吸引更多的观众，并通过广告收入来弥补损失。另一方面，由于印度市场的特殊性，即使有大量的观众，也不一定能够转化为足够的广告收入。
4月，Blume Ventures风险投资公司指出，尽管印度中产阶级规模庞大，但在付费用户方面嘛，却少之又少。
在美国，无广告的Disney+流媒体服务订阅费将上涨27%，达到每月13.99美元。相较之下，在印度，Disney+ Hotstar服务的费用为每月3.62美元。
根据迪士尼最新季度收益报告，印度的每用户平均收入（ARPU）非常低，仅为0.59美元，而迪士尼+美国服务的平均收入为7.31美元。
此外，迪士尼还需要面对其他竞争对手的挑战。例如，Netflix和亚马逊的Prime Video也在积极开拓印度市场。而穆克什·安巴尼旗下的JioCinema则可能成为最大的竞争对手。
以上就是迪士尼如何用免费板球赌博来扭转印度流媒体战争的局面。在商业世界中，策略和创新是至关重要的。迪士尼是否能够通过这种策略成功地扭转局面，我们拭目以待。
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