景区如何构建消费新业态、新场景，避免“旺丁不旺财”
自春节以来，今年旅游市场持续升温，从五一、端午到此次暑假，全国各地景区大都是一片繁荣的景象，旅游人数屡创新高，但是游客整体消费能力出现明显下降，部分景区是“旺丁不旺财”，像在年轻人之中流行的“特种兵式旅游”就是这个现象的侧面反映。
旅游消费疲软是事实，但大众的旅游消费需求仍然旺盛。以演唱会为例，8月17日至20日，周杰伦演唱会在呼和浩特连办4场，演唱会期间呼和浩特市接待游客126.17 万人次，实现旅游收入28.80亿元，是端午期间旅游收入的3.3倍，今年一场演出引爆一座城市旅游经济的案例诸多，这说明并非是游客不愿意花钱了，而是大家想把钱花在自己喜欢的事情上。
景区想要“旺丁又旺财”，必须要构建新的消费场景，这些新的场景才是游客心甘情愿购买旅游产品以及服务的关键？
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旅游景区
近两年来，市场也出现了露营、围炉煮茶等深受游客喜欢的热点业态，景区仅是单纯的引入这些业态而不创新很容易陷入同质化竞争之中，下面我们以露营为例，看景区可以构建哪些新的消费场景。
据《2022年中国宠物行业白皮书》最新数据，2022年我国饲养犬猫的人群数量达到7043万人，但是部分景区对于宠物并不友好，许多爱宠人士想要携带爱宠出游存在诸多不便。江西明月山景区则是看到了这一市场亮点，在原有露营的基础上，结合宠物与飞盘运动，特别推出宠物专属露营活动——摇尾露营。活动期间还有宠物医生免费义诊、萌宠趣味挑战赛、复古机车派对、后备箱集市、飞盘时光、篝火音乐会等系列活动。据悉五一活动首日，摇尾露营即吸引了近200组萌宠家庭、30余家商户以及近2000名观众现场参与。
此外还有露营+研学，例如青岛艾山天文台推出的研学露营项目广受家长学生群体欢迎，仅在“五一”期间就接待了400人左右，平时周末接待近百人，虽然露营的热度逐渐褪去，但是将露营与音乐、非遗、体育、特色集市等业态结合，同样也深受市场欢迎。
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乡村旅游
在乡村旅游之中，同样也有许多可为之处，引入不同的业态、场景，让乡村焕发新的活力。
· 大地艺术节
2022年11月，“艺术在樵山——南海大地艺术节”在佛山市南海西樵举行。活动邀请了15个国家和地区的134位艺术家、建筑师、设计师进行创作，把乡村变为艺术空间，将田野化为画布舞台，通过艺术项目，将南海鲜活的历史、文化、风俗和生活面貌，展现给更多的人。
从全域部署、全域连接的角度，确定三大分区组团共8个区块进行艺术落位，73个艺术作品设计理念灵感依托西樵的一草一木，把岭南优秀传统文化与现代艺术设计结合，打造成了一个个沉浸式教学的美学课堂。
艺术节期间还举办了艺术家工作坊、摩登天空氛围音乐会、乡土文创市集、寻找巷仔手艺人、跨年嘉年华、实景现代舞等活动。
据悉，3个月集中展期吸引接待游客114万人次，艺术节游客在本地停留的平均时间是2.5天，直接带动西樵片区文旅收入超过5亿元，并且西樵原有的个别空心村，也因大地艺术节的带动下重新“活”了过来。
· 麦田咖啡馆
对于乡村旅游而言，仅引入咖啡馆恐怕没有什么噱头，但是把咖啡馆搬进乡村原有的美景之中，可能就会不一样。
去年五一，金坛茅山脚下的仙姑村开了一家集“美食、摄影、休闲”于一体的稻田咖啡馆，一经开业就在网络上走红，咖啡馆位于稻田路边，游客在品尝咖啡的同时，美景触手可及，给人一种亲近自然、回归乡村的感觉，并且通过合理规划，田间有小路，游客还能拍出美照，所以稻田咖啡馆很快就成为了当地热点。 其运营负责人徐勇在媒体采访中表示，“刚开业的时候，日常节假日每天能卖出两三百杯咖啡，国庆节前三天每天能卖出三四百杯咖啡，日营业额1.2万元以上。”
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旅游演艺
旅游演艺按照形式主要分为主题公园演艺、实景演艺及剧场旅游演艺，其中不乏佳作，例如《印象》系列、《千古情》系列，这些演艺场面恢弘震撼、完美融合山水景色、艺术表现出类拔萃，游客首次观看的确会被内容形式打动，但是大部分游客都不会看第二次，复购率低是旅游演艺行业共同的“难题”。
而沉浸式演艺《不眠之夜》（Sleep No More）通过表演形式和场景的创新，演出平均复购率近30%。
传统的旅游演艺都是演员在上面表演，观众在下面看，中间缺乏互动环节，如果故事情节不够精彩紧凑，观众注意力就会分散。而《不眠之夜》观众席和表演区融为一体，酒店的每个角落都暗藏着故事的线索，在这个未知的世界中，演员则在建筑物的不同空间穿行，邀请观众跟随其后，并在不同场景与观众互动，这样便形成了表演者和观众在空间内短暂共存的景观，创造出特定场景内的情绪共鸣，观众不同的选择决定故事的发展线路。为了一览故事全貌，许多观众都会多次购票观看，演出平均复购率近30%，据悉，该剧自首演至今，项目总收入已达4.39亿元，接待观众超过49万人，平均上座率高达93%。
此外，剧场周边围绕《不眠之夜》IP打造出了戏剧主题街区，引进了餐厅、酒吧和一家小型戏剧主体酒店，据统计，在《不眠之夜》观演人群的衍生消费中晚餐夜宵为第一位，占73.75%；咖啡茶饮位于第二，占72.5%。
《不眠之夜》的成功不仅在于故事的编排，也在于场景的创新，这种沉浸式演艺的形式打破了演员与观众之间的藩篱，让观众真正“入戏其中”，同时还依托IP引入了不同的消费场景，增加了项目整体的创收。
旅游消费场景创新的背后是游客对于旅游特色化、体验化的追求，其实，从上面的案例我们也能看出，旅游场景创新并不是凭空变出一种新的业态，而是在现有业态的基础上，进行细微的创新，例如改变表现形式、多业态相融合等，就能构建一个深受游客喜欢的新的消费场景，改变“旺丁不旺财”的状况。
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