文化与场景并重——昆明文旅产业发展新风向
最近，昆明西山的日出火了，以“四月的第一抹阳光”为标题，在新媒体平台上火速传播，本地甚至云南省外的游客蜂拥而至，昆明地铁3号线末班车里坐满了去西山看日出的年轻人。
（来源：央视网）
人流量在短时间内达到了数千人，考虑到夜间登山的风险，西山景区召开紧急会议，决定劝返旅客。消息一出，如同一石激起千层浪，对西山景区和昆明文旅“不作为”“懒作为”的指责充斥全网，一夜之间转发过千。
在铺天盖地的网络檄文中，作为用事实说话的媒体人，我们不妨沉下心来，来盘点回顾一下近三年来昆明文旅所做的工作与取得的成效。
自新冠肺炎疫情爆发以来，全国的旅游业受到了严重冲击。2020年国内旅游人数比2019年下降52.1%，成断崖式下跌。航空铁路、在线旅游企业、旅行社和酒店经历了退票、退订潮，旅游景区、企业等几乎陷入停摆状态。在后疫情时代经济复苏的大环境下，为进一步提振旅游市场，在《云南省“十四五”旅游业发展实施方案》的指导下，昆明市谋求突破，积极带动旅游市场的复苏，实现全年接待游客2.18亿人次、实现旅游总收入2744.8亿元。
积极培育，春城夜流光溢彩
《云南省人民政府办公厅关于促进夜间经济发展的指导意见》明确，要求用3年时间在全省打造一批具有鲜明地方特色与浓郁民族风情的夜经济集聚区(包括夜经济地标、夜经济商圈、夜经济生活圈)，按照“历史与现代并融、经济和文化并举、消费和旅游并进”的思路，打造“历史文化特色鲜明、商业氛围浓厚、宾客游人流连忘返”的城市消费夜经济，积极培育、壮大夜间文旅消费这一文旅消费新模式。在首批24个省级夜间文化和旅游消费集聚区中，昆明市有昆明老街、南强街巷、云纺文化创意产业园、斗南花市景区4个项目入选。
作为“花都”，鲜花，为春城之夜增光添彩。斗南花市目前是亚洲最大的鲜切花交易市场，也是花卉产业“夜经济”大商圈，从傍晚到凌晨，太阳落山之后，游客们在斗南“赏花、买花、品花、食花”，满足了对鲜花的一切想象。游客们可以去马家大院庭院剧场看话剧、去聂耳故居陈列馆找寻聂耳生前的生活痕迹、到南强街集市品味不同美食......春城的夜，越发流光溢彩。
春城的夜景是如此充满吸引力，不久前，电影作品《虎狼之路》将昆明市官渡古镇的双桥夜市作为取景地，著名影视红星赵丽颖也来到了现场，影迷们热情如火，现场人山人海。融入了昆明的地域人文特色，在网络上迅速吸睛，影片还没有播，就先火了一波。
“夜经济”正在成为昆明经济的一大增长点，一个个“春城夜”既焕发了春城活力，更留住了春城温度。
推陈出新，打造“环滇6+1”大IP
2022年8月15日，省委书记王宁参观老牌景区云南民族村，发出了这样一问：“云南民族村作为我省老牌景区，基础条件不错但客流量不够，要深刻反思工作不足在哪？游客为什么不来？”一问既出，令人脸红出汗。在反思中不断从成长成为昆明旅游的主旋律。
为了推动昆明从旅游过境地向旅游目的地转型，昆明市将其中一个重点放在了有“昆明之眼”美称的滇池，着意打造环滇池大旅游IP。通过把郑和、聂耳等名文化公园恢复，重现大观楼长联和滇池老八景的历史景观来打造环滇池旅游线路。
同时，滇池沿岸“两山”理论实践创新基地启动建设，恢复滇池环湖生态带6.29万亩，草海至三个半岛段37.1公里生态绿道基本贯通，“人、城、湖、产”关系日趋和谐。本次“一湖一策”保护治理行动方案以雷霆之力，表示将以“破局”之势、治本之策，开展一场动真碰硬的“湖泊革命”。据悉，治理反响良好，滇池生态绿道、卧龙浦古渔村、晋宁小渔村等成为网红打卡地，草海干沟尾被称为昆明版“天空之镜”。相信在不远的未来，滇池将会成为昆明旅游最大的IP。
科技助力，智慧文旅“练内功”
2020年11月18日召开的国务院常务会议上，确立了“互联网+旅游”的未来发展路线，文旅智慧化、数字化迎来了新一轮政策利好。昆明市响应号召进行了“一部手机游云南”项目建设。
该项目在2017年提出，截至今年，昆明已经建成了智慧景区22个、智慧厕所102个、智慧停车场12个、接入慢直播127个。打造智慧景区，开展智慧旅游，推动石林、世博园、民族村等37个景区的智慧化建设取得了初步成果。
游客只需要登入“一部手机游云南”的小程序，就可以进入云南省景区景点入园预约平台，进行分时段游览预约，有效错开游览高峰期；通过“游云南”APP，不仅可以购票，还可以同步上传头像，即可一秒识别、几秒入园，无需纸质检票，有效解决了游客预约难、购票难、错峰难等问题，提升游客的体验感。
此外，智慧文旅建成数字旅游监管服务平台和旅游综合监管调度指挥系统，实现了旅游电子合同在线签订、旅游保险在线销售、旅游行程实时监管、诚信评价动态提交，旅游投诉一号搞定、旅游退货立等可退的管理目标，极大地提升了行业监管水平，实现全域旅游目的地的智慧化监管，是对网络上“天价旅游”“导游辱骂强迫游客购物”等负面舆情最好回应。
去年，昆明官渡古镇等12个夜间经济集聚区成为消费新地标，斗南花市、昆明老街－南强街2个夜间文旅消费集聚区入列“国家队”。云南民族村、世博园等传统旅游景区提升改造有序推进，新增1个4A景区、7个3A级景区。积极培育半山酒店、红色旅游、乡村旅游等新产品、新业态，旅游市场秩序持续好转，旅游业复苏步伐加快，全年接待游客2.18亿人次、实现旅游总收入2744.8亿元。此外，春节过后本来是传统意义上的旅游淡季，但云南旅游市场却依然保持着较高人气。飞猪数据显示，昆明上榜“春游热门目的地”。近一个月，飞往云南的机票预订量同比增长119%。在各方的积极努力下，昆明旅游持续向好，未来可期。
未来，抓住旅游复苏有利时机，旅游兴市将持续推进。相信在不懈努力下，昆明能实现由“旅游中转站”到“旅游目的地”的华丽转身。
（昆明捞鱼河湿地公园内的郁金香。来源：新华网）