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2023-08-20 22:07:05

50个杭州亚运人文体验点上新

地处河坊街景区内的某中药博物馆，是浙江省各地青少年研学旅游的热门“打卡地”，别具一格的中医药主题沉浸式“剧本杀”，展现着老字号对多元文化服务的探索与触“潮”出圈的决心；在城市另一端的瓶窑老街，近期也迎来一支“中国寻根之旅”夏令营团队，100余名华裔青少年在老街的非遗馆、陶艺馆等场馆，寻找古镇记忆、感受乡村活力。

前不久，杭州更新了50个亚运人文体验点（简称“体验点”）名单，包括该中药博物馆、瓶窑老街在内的“体验点”，通过传统地标出圈赶“潮”、场景焕新提振活力、借数字化技术拥抱年轻游客等方式，将日常生活中常见的社会资源转化为文旅产品，面向全球游客展示真实、自然的杭州韵味，也是杭州在丰富文旅产品供给、提振文旅消费、提升服务质量过程中的积极尝试。

在“小”地标里

寻找城市旅游的温度与质感

与中国茶叶博物馆、中国丝绸博物馆、南宋官窑博物馆并称为“杭州四大专业主题博物馆”的某中药博物馆，是杭州展示中医药文化的窗口。自带人文属性的博物馆，贴上“亚运体验点”的标签，便意味着服务有了升级，还肩负着跨文化交流的责任，其客源市场由本地扩延至海外。

时下，作为“体验点”的该中药博物馆，已经从中医药文化的知识殿堂变身为亲民的小课堂，除了陈列介绍中国药学概况、药物标本和手工生产作坊等内容之外，参观者还可以参与沉浸式体验，进行角色扮演，了解中医药文化及创始人胡雪岩的传奇故事。

同为“体验点”的杭绣·江南传习所，针对团队、散客、学生、外国游客等客群，开设不同内容的体验课程，如1小时手帕刺绣课、3小时团扇刺绣课、1天香囊刺绣课等，帮助体验者在亲手触碰杭绣中打开感官与想象，在探索中深层次地认识杭州。

更新版的名单中，还有清河坊历史街区、杭州湖滨步行街、南宋官窑烧制技艺体验中心、杭州师范大学第一附属小学、杭州海塘遗址博物馆、南宋德寿宫遗址博物馆等地标，覆盖了历史人文、数字经济、智能制造、非遗文化、运动健康等主题板块。

相比西湖、运河、良渚、湘湖、钱塘江、富春山居等地标，它们都属于物理尺度上的“小”地标。但从城市人文体验的深度上而言，这些地标直观地呼应着杭州的文化生活、创意美学、情感特质、经济环境、人文关怀等，让旅途变得更有质感与温度，也更接轨国际。在一定程度上，这些“体验点”是一座座文化互鉴的桥梁。

从“访问点”到“体验点”

投石问路近20年

事实上，亚运人文体验点文旅产品的创新推出，是基于杭州社会资源国际访问点项目（以下简称“访问点”）近20年的投石问路。这一切，都是杭州在尝试“培养”游客的好奇心与国际旅游接待能力。

2005年开始，杭州陆续推出130余家体现杭州日常生产、生活、文化特色且具备国际旅游访问者接待能力的“访问点”。这些看似是市民极其日常的去处，巧加利用、提升，挖掘亮点与特色，逐渐变成国际游客解读杭式生活的“破译者”。

50个“体验点”是根据历年“访问点”工作中累积的经验，精挑细选而出，尤其注重国际游客的接待能力、体验场景的创新活力、文化内涵。

从传统景点游到社会资源国际访问点、亚运人文体验点，尽管选取的侧重点与形式不尽相同，但融合文化与旅游、文化与生活、传统与现代的文旅产品，其多元化的呈现方式必然是当下文旅消费市场的刚需。

相关负责人表示，50个“体验点”不仅仅是杭州亚运会期间面向国内外游客的深度游产品，目前也纳入了杭州日常文旅产品体系中。2023年下半年，在创新文旅产品板块，“旅游+”与“+旅游”概念是主要的探索方向，其中将重点关注“电竞+文旅”“体育+文旅”“演唱会+文旅”等融合新业态与新场景的文旅产品。此外，针对短短一年间由萌芽发展到遍布全国各地的“Citywalk”（城市漫步）潮流，文旅部门正在讨论做升级版，带人们走进日常烟火、探知在地文化、挖掘小众秘境，用探索的视角去重新认识这座城市的美妙细节，发现不一样的杭州韵味，在提升线路和市民参与度的同时，将杭州打造成“Citywalk”之城。（张雅丽丁以婕葛青韵）

杭州上城：古今交融打造“宋韵文化新高地”

一枕钱塘江，怀拥西湖月。宋韵文化是杭州市上城区一抹鲜明的底色。

上城区位于杭州市中心偏南，南宋时，皇城建于杭城南部，因习惯以南为上，故曰“上城”。自古，这里便是杭城的核心城区。作为南宋文化、吴越文化、钱塘江文化的重要承载地和南宋皇城大遗址的所在地，上城拥有全杭州超过一半的历史建筑、历史地段、历史街区和各级文保单位。

宋韵文化是杭州市上城区一抹鲜明的底色。上城文商旅集团供图

追摹千年风雅宋，人文魅力最是“上乘”。古今交融之下，如何为上城持续蓄能，使其愈发熠熠生辉？近年来，依托深厚的历史文化底蕴，上城区以坚定的决心、务实的举措，持续放大以文化人新优势，着力打造宋韵文化新高地。

一抹宋韵宫墙红

盛夏时节，绿树红墙，崭新的德寿宫在阳光下更显雄伟、端庄。高温天气，挡不住游客的热情。

2022年11月18日，历经约两年的建设，南宋德寿宫遗址博物馆建成开馆。眼下，其已成为杭州最红景点之一。每天限额从1200人增加至2000人，依旧是一票难求。

南宋德寿宫遗址博物馆。章勇涛摄

前段时间，杭州西湖边的“卖花郎和卖花姑娘”火遍网络。端午节前，他们背着装满荷花的箩筐，来到了德寿宫，被路过的网友拍下传上网络，“德寿宫百米红墙”又出现在同城热门和各大社交平台上。在持续“火”出圈的同时，德寿宫如何让市民游客尽情领略宋韵风致？又如何让历史可及可感？

据了解，作为宋韵传世标志项目之一，南宋德寿宫遗址博物馆是一座依托德寿宫遗址，以保护、研究、收藏和展示遗址本体及出土文物为主，展示南宋历史文化和文物遗产的遗址专题博物馆，也是南宋皇城大遗址综合保护工程的开山之作。同时，这也是全国目前首个大规模露明展示南宋时期土遗址的项目，总建设面积12321平方米，露明展示面积4590平方米。

赓续传承底蕴深厚的千年文脉，上城坚定实施宋韵文化传世工程，以南宋德寿宫遗址博物馆为代表的地标性项目让千年文脉焕发光彩。作为南宋规制颇高的建筑之一以及南宋皇城遗址的一部分，德寿宫的每一个构件、每一处细节都经过了精心打磨。如今，漫步德寿宫，能充分感受到南宋时期的皇家风雅。

“我们从遗址本体保护、南宋宫廷建筑复原、展陈及数字展示三方面高效推进，力求做到原址原貌、原汁原味。”上城区文广旅体局相关负责人介绍，“我们将德寿宫复建作为杭州南宋皇城大遗址保护核心工程和传承宋韵文化开山之作，着力提升德寿宫遗址博物馆旅游品质，在充分考古研究基础上，在遗址面布设数字化‘打卡点’，通过3D互动装置、动态长卷等多种方式，沉浸式互动展示高宗、孝宗等南宋君主重要场景，打造极具浙江气派的宋韵文化地标。”

南宋德寿宫遗址博物馆。章勇涛摄

据统计，自开馆以来，南宋德寿宫遗址博物馆已从近20年考古挖掘的6000多件文物中精心挑选出200多件，策划了“锦绣重华”等四大展览，并举办了20多场社教活动，吸引游客超过30万人次。

眼下，在充分传承、接续丰富的历史文化资源优势的基础上，上城区正着力构建“1211”博物馆群落建设新模式，打造“1”个宋韵核心圈、“2”条博物馆展示带、“100”个星级馆以及“100”个体验点。目前，上城共排摸梳理文博场馆资源190处，发布首批“星级百馆”，上线全国首个百馆云地图，全域打造“没有围墙的博物馆”，绘就文博助力精神共富新图景。

宋韵“飞入寻常百姓家”

千年清河坊，阅尽沧桑繁华；百年石库门，读懂市井百态。位于南宋皇城根下的清波街道，是上城最具历史文化积淀的地方。无论城市如何发展变迁，吴山、河坊街、南宋御街，始终繁华依旧。

“这里曾是南宋时期‘前朝后市’的核心区，保留着全市风貌最完好的历史街区。”清波街道相关负责人表示，丰富的历史文化遗存和资源，对清波来说，既是财富，也是责任。

为了让美好宋韵“飞入寻常百姓家”、“活”在大众生活中、藏在街坊巷陌里，清波街道坚持文化立街，充分挖掘与辖区坊巷相关联的宋韵历史、名人典故，结合老旧小区提升改造、幸福邻里坊、未来社区等工程，推进宋韵文化坊巷建设。

北接西湖大道，南连河坊街，劳动路是清波街道一条历史积淀颇为深厚的道路。其沿线坐拥杭州孔庙、碑林、红门局、旧仁和署等历史遗存，并毗邻中国美院南山校区，文艺气息浓郁。

如今，从西湖大道开始，街道以宋画入街，展现街巷历史典故、市井风情和山水风光。向南经过涌金饭店，为了还原临街小楼的年代感，特地用做旧的方法绘出一块块红裸砖墙，再搭配上古朴、沉稳的老石门造型，显露出一种醇厚的复古韵味。

经过改造后的劳动路以宋画入街，展现街巷历史典故、市井风情和山水风光。上城区委宣传部供图

经过一番改造，在保留原特色的基础上美化街景，且将宋画入街，道路环境与人文品质均得到提升。一路宋韵与美景相伴，大家熟悉的劳动路已经变样。

“现在的劳动路很好看的，街边的遮阳伞都是油纸伞的造型，很讲究。”在劳动路住了三十多年的吴阿姨对改造赞不绝口，如今她每日漫步于街道，可欣赏风雅美景，享受惬意时光。

“不搞大改造，尊重道路本身的历史底蕴，是我们改造的工作思路。”清波街道负责人介绍，此次提升改造充分考虑了劳动路的地理位置、整体环境和实际功能，定位杭派宋韵风格，在各方面形成浓厚的文化气息和宋式韵味，同时将散落在街巷中的历史遗迹和文化元素串珠成链，打造人文雅集聚集地，建立宋韵文化游学路线，形成清波特色的宋韵文化展示景观。

劳动路只是上城区老街改造的一个缩影。2023年以来，在全力打造宋韵风貌集中展示区、全域推进旧改版未来社区建设的基础上，上城区加快实施“品质上城、韵味百巷”行动，坚持“把文化融入街区建设”，深入实施“城市记忆”工程，品质文化生活圈不断完善。

通过实施“品质上城、韵味百巷”行动，街道更显复古韵味。上城区委宣传部供图

同时，依托“幸福邻里坊”“十分优享服务圈”等特色品牌阵地，上城区策划打造了一批宋韵生活体验场景、旅游线路，将传统文化精髓融入精神文明创建，让“最美现象”在上城蔚然成风，不断丰富上城精神谱系，为全区“精神共富”提供更多文化滋养。

风雅处处是平常

夏日傍晚的杭城街头，乘着晚风，走走停停，体验“点茶、焚香、插花、挂画”的雅致生活……江南一枕钱塘水，宋韵千年入梦来。“韵味”，是上城最大的优势，而宋人的生活美学也早已成为人们日常生活的一部分。

以宋韵文化作为展示“独具韵味”鲜明的共富底色和核心的精神支撑，目前，上城提出了打造“宋韵文化新高地”的目标，作出了“宋韵+产业”和“宋韵+生活”的实践探索，坚持以“宋韵+”思维赋能城区规划、项目建设、产业发展和百姓生活，努力让世界透过“上城之窗”，看到千年宋韵的杭州风采、浙江魅力和中国气派。

如何实现宋韵文化活态传承？上城区清波街道给出解题思路——宋韵文化要借助载体，才能更好地让百姓可感可触。

2023年上半年，位于清波街道的“宋韵最杭州”传统风貌样板区作为全区唯一，入选了浙江省首批“新时代富春山居图样板区”。该项目集中体现了“古都、开放、美学、乐活”多元的宋韵文化和“自然、传统、现代、和谐”的杭州意象。

“宋韵最杭州”传统风貌样板区。上城区委宣传部供图

在风貌区里，城隍阁、吴山广场、吴山天风等阁楼牌坊、景观小品以及增设的夜游项目串联成线，让人一揽南宋都城“江—山—湖—城”之胜。此外，按照“皇家文化、南宋风情、古都商业、宋学经典、宫廷养生”五大板块布局，风貌区集聚了中医药养生、特色美食、制作技艺等各级各类非遗，覆盖项目40余个，形成非遗传承的体系效应。

作为风貌区的核心区，吴山脚下的清河坊历史街区是“杭州人常来，外地人必到”之处。作为上城文化传承与复兴的主阵地，清河坊历史街区一直致力挖掘宋韵文化底蕴和元素，保持历史的真实性、文化的延续性和风貌的整体性。同时，与文创企业合作开发设计宋韵文化、地域特色和现代美学相结合的“南宋皇城”系列文创产品，为文旅产业注入新鲜元素。

2023年6月，一场“宋朝文化派对”在清河坊历史街区精彩亮相，吸引众多市民游客参与。现场呈现茶、香、绸、饰、妆等文化专场，市民游客可沉浸式体验宋妆、点茶、制扇、刻章、投壶等活动。

清河坊历史街区是“杭州人常来，外地人必到”之处。上城区委宣传部供图

像这样结合历史与潮流的宋韵主题活动，在清波已趋常态化。此外，清波街道积极统筹高品质文化品牌资源，联合中国美院等辖区单位做亮宋韵品牌项目，推出宋代玉器博物馆等首批8家宋韵展示窗口单位，并承办了南宋都城临安国际研讨会、两宋论坛、南宋建筑高峰研讨会等学术活动。

与此同时，街道不断挖掘凝练宋韵文化的场景元素、故事习俗，全面启动沉浸式、互动式文化活动，如承办杭州市2022年度“南宋梦华”书市、“宋韵品茗”茶文化主题活动、宋韵杭博奇妙夜等宋韵文化活动，广泛组织辖区居民参与体验。

“一部杭州史，半部在上城。”依托宋韵文化特色，持续办好特色文化活动，这极大促进了上城文旅的蓬勃发展。据统计，2023年1至6月，上城区全域旅游接待游客累计3050.78万人次，同比增速48.97%，持续保持杭州全市第一；住宿企业营业额同比增速75.8%，持续保持全市第二。

“将无形之韵转化为有形之举，让千年宋韵在新时代‘流动’起来、传承下去。”上城区文广旅体局相关负责人表示，未来，上城将以更高标准打造宋韵文旅IP、以更大力度提升文商旅消费能级、以更广视野扩大宋韵文化影响，紧密围绕宋韵文化传世工程目标定位，为打造以宋韵文化为代表的浙江历史文化金名片提供更多实践经验，助力打造国际化现代化共同富裕典范城区。（方彭依梦）