1. 文创旅游的四大优势

首份世界文化名城研究报告： 六维度分析 “综合型”文化名城是成都最适宜定位

每一座世界文化名城，都有其特定历史阶段的时代表达。当前，成都正在加快建设独具人文魅力的世界文化名城，全面创建“三城三都”城市标识。要打造“三城三都”，建设世界文化名城，成都的优势和潜力分别在哪些方面？

10月30日，字节跳动在成都今日头条成都创作空间发布了《为什么是成都——成都建设世界文化名城研究报告》，首次对外披露了由字节跳动公共政策研究院撰写的国内首份世界文化名城大数据研究报告。基于22个知名世界文化名城的30余项统计数据以及字节跳动公司旗下多款产品的阅读数据，《报告》从六个城市功能维度入手，以指数的方式，对这22个世界文化名城逐一进行画像，并将成都的相关指数与其对比，探寻成都建设世界文化名城的方位和定位、优势和潜力、短板和不足，从而提出成都更快更好建设世界文化名城的对策和建议。

据介绍，目前有关世界文化名城的大数据分析、尤其是“世界文化名城指数”研究在国内尚属空白，此次发布的字节跳动《报告》将填补这一空白。

为22个世界文化名城画像 探寻成都建设世界文化名城的方位与定位

今年9月25日，成都市世界文化名城建设大会召开，会议提出要把成都建成独具人文魅力的世界文化名城，把打造世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都“三城三都”作为重要抓手，推进成都世界文化名城建设“三步走”的战略目标的实现。同时提出，要遵循城市发展规律，借鉴国内外先进经验，努力创造成都建设世界文化名城的时代表达。

2. 文创旅游产品有哪些

1.切合文化。如果做的是本地的旅游文创产品，要找到本地景区所传达的文化，因为大部分游客都是奔着景区去的，所以复合当地的旅游文化才能做出有本土特色的文创产品。如果是做的全国的文旅产品，需要找到一个方向，例如宗教、历史人物、农耕文化，物以类聚，有相同信仰，或者认可你产品所提现出的文化的人，自然会买你的文旅产品。

2.包装和推广。在包装上一定要多下功夫，不要网上找找模仿做，千篇一律，没有创新是不行的。在推广方面要有严谨的文字描述，专业性要强并且切合产品所体现出的文旅文化。

3.文旅产品，从目前的市场来说主要做两大块，第一土特产，第二小摆件。一方水土养一方人，土特产不用说了是当地的特色，只要有渠道还是很好卖的。小摆件讲究的是小巧玲珑，观赏性和实用性都具备。

3. 文创旅游产品的前景

仔细研究今年“五一”黄金周消费数据不难发现，国内各项指标均表明消费增长良好，特别是旅游复苏已经接近2019年同期水平，这充分证明了当前中国消费市场的发展潜力。在这种发展背景下，在多年探索发展基础上，我国文创产品研发设计实际上已经进入“如何优雅地解决消费者需求痛点和体验”和“构建优质知名品牌”的阶段。

随着中国市场逐渐成为全球品牌寻求增长的“机遇之地”，首届消博会这场亚太地区规模最大的消费精品展，为海外品牌开拓中国市场带来无限机遇的同时，也成为中国“国潮”“国货”走向世界、服务全球的新起点。

从侧重销量到转为注重品牌塑造、积极融合新技术和新潮流，首届消博会给文旅企业研发、设计文创产品带来了新的启示，站在消费品生产角度简单概括起来就是：高颜值、高科技、有品质、有活力。

换句话说，包括文创产品在内的当下新一代国产消费品牌，将更加关注品牌长期价值的建设。这是一条较为艰辛的道路，中国消费品牌面对的市场大，竞争同样也最为激烈，要想在这条道路上走得长远，还要依靠工匠精神。

4. 文创旅游产业的四大优势

今年以来，潍坊市文化和旅游局坚持党建在文化和旅游事业发展中的统领地位，结合党史学习教育活动，高点站位，服务大局，以党建提振干部队伍精神，以党建落实文旅惠民项目，以党建攻克急难险重任务，以党建谋划开创未来，用高质量的党建点燃了潍坊文旅高质量的发展的新引擎，推动潍坊文化和旅游事业不断实现创新发展、跨越发展。在人力资源社会保障部、文化和旅游部《关于评选表彰全国文化和旅游系统先进集体、先进工作者和劳动模范的通知》中，潍坊市文化和旅游局成功入围全国文化和旅游系统先进集体公示名单，标志着潍坊市文化和旅游工作在“走在前列”上迈出了新步伐。

提高意识站位，打造文旅干事创业铁军

近年来，潍坊市文化和旅游局不断加强党的建设，推进全面从严治党，文旅事业不断取得新成效。但对照新阶段高质量发展的要求，重业务轻党建的现象仍然不同程度存在，履行管党治党责任还不到位，党建和业务融合发展没有完全破题。

为破解这一局面，潍坊市文化和旅游局召开了全市党建统领文旅事业高质量发展大会，出台了《关于党建统领文旅事业高质量发展的实施意见》《关于建设忠诚干净担当高素质干部队伍的意见》《市直文旅系统党建工作综合评价办法》等一系列文件，为文化和旅游事业高质量发展量化任务、激发干劲、凝聚力量、鞭策加压，切实将党的政治优势、组织优势和密切联系群众的优势转化为文化和旅游发展的优势，推动全市文旅事业向更高层次、更深内涵、更有特色迈进。

为确保各级党组织不断提高政治站位、强化政治意识、履行政治职责，局党组全面压实党建责任，建立责任追究机制，严格落实党组学习“第一议题”制度，进一步增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，始终确保政治方向不偏、决策执行有力、责任落实到位，有效保障了各级党组织高效运转。

坚持把品牌创建融入党的建设各个环节，深入打造了一批特色机关党建品牌、业务专项品牌和服务社会品牌，引导各级党组织加强自身建设，不断净化、自我完善、自我革新、自我提高，全面提升党建工作成效。全力建设政治过硬、本领过硬的模范机关，充分发挥党组核心作用，大力提高干部队伍整体素质，持续开展纪律作风整顿，着力增强机关业务工作成效，打造了信念坚定、业务精通、作风过硬、清正廉洁的文旅铁军。

筑牢为民情怀，真情务实为民办实事

坚持以人民为中心，尊重人民的主体地位，把人民群众满意作为党建统领文旅事业高质量发展的出发点和落脚点，围绕影响人民群众满意度的重点问题和主要矛盾开展工作，让人民享有更加充实、更加丰富、更高质量的精神文化生活，让发展成果更多更好惠及广大人民群众。

针对全市文艺精品较少的现状，围绕建党百年，创作排演茂腔《王尽美》《党费》、京剧《陈少敏三请徐公》、音乐剧《渤海走廊》4部优秀舞台剧目，其中《渤海走廊》在山东电视台播出。围绕发挥榜样示范作用，创作吕剧《杨守伟》、情景报告剧《为了那一声“妈妈”》并搬上舞台。在十笏园文化街区组织举办第三届潍坊市民营文艺表演团体大赛暨全市新创作优秀小型剧(节)目集中展演，高质量的演出表演，受到了群众的热烈欢迎。

围绕办好接地气的文化惠民活动，创新举办第六届潍坊市民文化节，“一村一年一场戏”惠民演出8202场，农村公益电影放映5.6万场，开展“红心永向党·致敬劳动者”红色观影活动，组织一线环卫工人代表走进影院免费观赏红色电影，广大群众特别是农村群众切实感受到了文化惠民带来的获得感、满足感和幸福感。

在文化惠民活动中涌现出了一批公共文化服务典型，在中宣部和农业农村部2021“新时代乡村阅读季”活动中，潍坊市荣获地级市优秀组织奖第一名，实现“三连冠”，《潍县金石志潍县金石遗文录》入选山东省古籍普查十大新发现，市图书馆荣获山东省古籍保护工作先进单位，寿光市融媒体中心在全省应急广播体系建设工作会议上作典型发言，《中国文化报》头版整版对潍坊市公共文化建设的经验做法进行了宣传报道。

勇于担当作为，攻坚克难破解业务难题

面对文旅事业发展的“老大难”“硬骨头”和瓶颈问题，积极应对疫情对文化产业和旅游业的冲击，潍坊市文旅局充分发挥党组织的创造力、凝聚力和战斗力，围绕改革创新走在前、安全形势平稳向好、营商环境不断优化、竞争秩序持续规范、质量提升高位推进、监管机制更加健全的目标，全力推动文化和旅游市场良好有序、文化和旅游产业繁荣发展。

大力培育文化创意产业，潍洲文化创意产业园等6个项目入选2021年省重大项目，迪梦温泉小镇一期等3个项目入选2021年省新旧动能转换优选项目，亲海垂钓度假区、潍坊滨海游艇垂钓游乐2个项目完成签约，青州不夜城项目立项，引进高端人才2名、科研院所1个，鲁东大学潍坊文旅创意软件实践基地成功落户，歌尔电子、滨海旅游集团分别荣获山东省文化创意和精品旅游高质量发展龙头企业称号。

以“中国画都”为名片，筹备成立国内首家混合所有制书画平台公司，中国画都书画版权登记交易平台正式上线运行。组织“三个模式”、潍坊手造、景区景点和重点企业等参加第二届中国国际文化旅游博览会，特色风筝等8个“山东手造”项目受到参展单位一致称赞，山东电视台《新闻联播》等新闻媒体对潍坊展区给予专题报道。

大力推进乡村文化产业发展，应邀参加文旅部举办的文化产业赋能乡村振兴座谈会，中国文化报以《学会一门手艺，过上幸福日子——山东潍坊文化产业赋能乡村振兴》为题报道潍坊市经验做法。积极开发推广文创产品， 12件(套)作品入选山东省庆祝建党100周年100款红色文创产品推荐名单，组织111件/套作品参加第三届山东省文化和旅游商品创新设计大赛，数量居全省第一。

全力开拓全域旅游，召开全域旅游发展研讨会、全市5A级景区培育创建研讨会、城市品牌营销研讨会，建立潍坊市旅游智慧外脑团队，在全国率先推行景区长制，昌邑青山秀水景区、临朐石门坊、高密红高粱小镇积极争创4A级旅游景区，建成125个市级景区村庄，7个村成功入选全国乡村旅游重点村名录，39个村入选山东省景区化村庄，省级中小学生研学基地总数达到18家，村庄景区化建设领跑全省。2021年上半年全市接待国内外游客3601.95万人次，增长152.82%，恢复至2019年的94.9%；实现旅游总收入374.34亿元，增长219.69%，恢复至2019年的93.2%。

积极拉动文化旅游消费，成功举办第五届潍坊文化和旅游惠民消费季，直接带动消费1050万元，间接带动消费1.1237亿元，全市58家院线影院票房收入1.5125亿元，潍坊市成功创建国家文化和旅游消费试点市。积极提升文化旅游营商环境，实施行业服务质量提升行动，开展文旅行业安全隐患拉网式大排查大整治和文化旅游市场综合治理，出台《潍坊市旅行社旅游包车执法协作机制》，出动检查人员7.9684万人次，检查企业2.2599万家次，办结案件202件，全面规范了文化旅游市场秩序。

坚持融合创新，以“党建 ”为文旅发展开新局谋新篇

坚持“围绕业务抓党建，抓好党建促业务”的工作理念，充分发挥党组织和党员的引领作用，推动“党建 ”走出新路子、实现新发展，实现党建工作和文旅发展两促进、双提升。

通过“党建 ”融合创新发展，新的理念、新的发展格局已经逐渐在全市文化和旅游工作中落地生根，开花结果，一些制约融合发展的瓶颈问题逐渐破除，推动文化和旅游向更广范围、更深层次、更高标准融合发展，不断趟出新路径，谋出新篇章。

非遗保护传承创新工程硕果累累，全国首批、全省唯一的国家级齐鲁文化(潍坊)生态保护区获文旅部正式授牌，潍坊市在国家级文化生态保护区建设经验交流活动中作典型发言，中国非遗保护协会年画、书法专业委员会获批成立，举办“不忘初心·百年百艺”潍坊民间艺术精品展，中国年画博物馆正式启用，成功举办2021中国青州书画年会，引起热烈社会反响。

文物保护利用工程实现重大突破，成立潍坊博物馆学会历史文化研究专业委员会，召开潍坊市历史文化学术研讨会，制定出台《潍坊市红色文化资源保护条例》《关于推进国有建设用地考古调查勘探发掘前置工作的实施意见》《关于进一步加强文物保护利用工作的实施意见》，文物考古前置工作走在全省前列。

加快革命文物保护利用，成立潍县集中营研究会暨乐道院潍县集中营博物馆提升工程专家顾问团，昌邑市革命文物保护利用模式在全省推广。城市名片打造工程成效显著，发挥全市手工艺与民间艺术优势，积极争创联合国手工艺与民间艺术之都，成为向联合国教科文组织正式推荐评选城市之一。

积极提升区域性国际影响力，成功获评2023年“东亚文化之都”候选城市。充分挖掘潍县乐道院·西方侨民集中营的国际主义和爱国主义精神，潍坊市成为国内第二家国际和平城市。推进版权示范城市创建，成立版权调解委员会和专家库，聘任首批版权纠纷调解专家，制定《潍坊市著作权纠纷“三调一诉”实施办法》，潍坊市荣膺“2020年中国版权金奖”，潍坊市文化市场综合执法支队荣获“2020年中国版权金奖——保护奖”，这是潍坊市历史上首次获得这一奖项，也是本届评选中山东省唯一获奖单位和全国唯一获奖的文化执法机构。

站在新起点，踏上新征程，潍坊市文化和旅游局将紧紧抓住新时期新形势带来的新机遇，牢牢抓住党建统领这个总抓手，以火热的干事创业热情和赤诚的开拓创新激情，全面引燃全市文化和旅游事业发展的新引擎，推动全市文化和旅游事业在高质量发展的道路上不断取得新成绩，开拓新篇章

5. 文创旅游是什么

 文创旅游是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的旅游业，强调通过创意和产业化的方式开发、营销旅游行业。

文创类产品业态无疑是文化与旅游结合最直接、最有延展性、最富有生命力的, 创意创新驱动力更强，文创成为文旅产业的重要支撑。文化创意与旅游业的互动本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸，促使旅游产业价值链增值和增殖。

6. 旅游文创产品应具有哪些特征

文创产品设计是以某一种特定的文化型态或文化内涵及其文化背景为根基，借助创新思维，将文化元素与实用性商品结合在一起所研发出來的产品。伴随着时代的变迁，我们对文化创意产品的标准也更高了。要符合大众的新的需求，让她们乐意掏钱选购，就一定要达到物尽其用、物超所值，那麼，什么样子的产品才算是创意产品呢?加一文创觉得，应当具有“三有”特征：

文化产品设计公司

第一，有趣。这也是文化创意产品最先要表现的特点。现如今，走进博物馆接纳文化消费的人群以七零后为主体性，而能够主动性选购文创产品的人群又聚集在八零后、九零后。

八零后、九零后人群具有理念活跃，接纳新观念快速，网络思维非常丰富，擅于打破陈规等特征，喜歡追寻“潮”“萌”“酷”“搞怪”等时尚元素。因而，在文化创意产品上能够表现出“有趣”的特征，就能够最先吸引住消費人群的眼球，赢下市場。

文创设计公司

第二，实用。就是说要让文化创意产品具有一定的实用功能。与传统化的旅游纪念品不一样的是，文化创意产品要具有一定的实用性。文化创意产品的实际意义源于它的纪念性，而纪念性主要是通过观赏性和实用性表现。

相对于观众们而言，难以想像1件仅有观赏价值而无实用性的文化创意产品对消费者会有吸引力。现如今的消费观和对文化的感悟方式已今非昔比，观众们更乐意接纳参与度更强的体验式消費，即在实际生活上通过应用1件文化创意产品来满足某种现实生活需要。

文创产品设计

在这种重复应用的过程中，不仅能够廷长观众对文化创意产品的体验经历，而另一方面能够连续不断強化消費文化的愉快体验，进而使文化已不单单是束之高阁供人观赏的。

　　第三，有艺术性。就是说让通过设计的文创产品美观，具有特有性。1件好的文化创意产品，是要通过精心设计完成的。在设计的过程中，除开要考虑到实用性和趣味性，更要兼具艺术性。而艺术性是文化创意产品所有的特性之中最具创造性的，也是最吸引观众们目光的特征。

　　文化创意产品不可以普通产品来看待，也不能以惯性思维去设计，更不能投机取巧——模仿，而应当把文化创意产品做为艺术品开展设计，应用艺术设计思维，合理性挑选艺术元素，运用典型性图像、多变的色调、精绝的构图，巧妙结合，兼具收藏性，进而达到一见倾心、过目难忘的效果。

　　“三有”原则对1件文化创意产品的研发是至关重要的。仅有符合“有趣、实用、有艺术性”的“三有”原则，才可以称为文化创意产品。

7. 文创旅游项目

G518日定线临沂日照界至长深高速段改建工程

2

临沂市中医医院高铁院区项目

3

沂河西岸(沂水-沂南）贯通工程

4

山东医学高等专科学校临沂新校区项目（二期）

5

郯城县沂河快速路拓宽改造工程

6

沂水沂南边界旅游路工程

7

浚河南岸平邑温水段改造工程

8

长深-京沪高速公路临沂北连接线改建工程

9

临沂市祊河左岸防洪堤（滨河大道）一期工程

10

兰山区祊河南岸拓宽改造工程

11

绿地鲁南国际博览城项目

12

兰山区西城智能家具科创园项目

13

绿地国际缤纷城项目

14

青岛理工大学临沂校区项目

15

世茂摩天城项目

16

兰山总部经济-木业小镇项目

17

临沂环球港项目

18

中建国际装配式建筑产业集群项目

19

临沂墨海制药有限公司自扩增mRNA疫苗研发项目

20

中绿废弃电器电子产品资源化综合利用项目

21

中建国际、东城建投临沂智慧五金产业园项目

22

翔宇旅游观光打卡地项目

23

恒大高科农业项目

24

河东区李公街开发改造工程

25

河东区中石化油库搬迁项目

26

蒙阴县创新创业中心（返乡创业示范园）项目

27

格林汇能年产1600亿片医疗级高洁净非织造制品项目

28

宝能集团、临沂市机动车检测有限公司交通科技产业园项目

29

中南高科·临沂智谷产业园项目

30

联东U谷·临沂智造园项目

31

区域性医疗物资应急保障中心项目

32

丰树集团现代物流产业园项目

33

小顽童年产13.5万吨宠物食品及其他宠物用品项目

34

临沂钢投新能源有限公司117万吨煤炭干馏处理综合利用项目

35

LNG调峰储备中心项目

36

山东如通铁路货运有限公司专用线项目

37

山东锐铃汽车有限公司新能源商用车项目

38

泊美云洋工业固体废物综合处置中心及填埋场建设项目

39

博佳年产30万吨工业废盐综合利用及环保处置项目

40

格力电器（临沂）智能制造生产基地项目