1. 旅游文创产品购买意愿的影响因素研究

消费者购买意愿是消费购买行为的前奏反应，是一种心理层面上对产品或者服务消费的可能性，通常会受到消费者个人特征、受教育程度、消费情境等多重因素影响。不同性别、年龄、教育背景、收入水平的消费者对产品与服务的认知与需求大有不同，传统的营销模式不能有效满足不同消费者的消费购买意愿，而通过体验营销，消费者可以直观地体验产品，进而对产品的性能、优势产生直接的认识，通过专业化的品牌服务来提升消费者对企业及品牌的态度，增加产品的好感度，更容易激发消费者强烈的购买意愿，进而产生购买行为。

体验营销促进消费者形成购买意愿，最直观的表现为冲动性购买，尤其是针对女性消费者，影响因素大致可分为5个方面。

1.感官体验影响

女性在情感方面更容易感性，大数据显示感性的商品更容易引起女性消费者的注意力，色彩鲜艳、造型独特、触感柔美、嗅觉美好等带来美好感官体验的商品更容易激发女性的购买意愿，甚至产生冲动性购买的行为。

2.情感体验影响

动人的品牌背景、良好的服务体验等情感体验很容易调动消费者情绪性的波动，适当创造与运用情感体验可有效促成消费者形成购买意愿，尤其是情感冲动型消费者。

3.思考体验影响

新鲜、有创意的产品更能引起消费者的兴趣与关注，带来新的认知、思考及解决问题的体验，有利于启发消费者的智力及成就感，进而增强与商家的互动体验，大大增加消费者购买行为的发生。

4.行动体验影响

在体验营销中，通过策划与举办体验活动来引导消费者参与行为体验，这种有形的切身体验能进一步增进消费者对产品及品牌的理解与认知，进而影响消费者购买意愿，有效增加潜在消费客户的数量。

2. 旅游文创商品特征

首先，文化创意产业这个名词也充分阐述了其以文化为基础背景，通过设计者的创造力、智慧、能力创造出来，并通过技术产业化去生产具有被消费能力的产品的特点。同时需要通过知识产权的开发及运用，为其附加独特的高附加值。

举个例子，动漫产业中，知名IP的发展并衍生出新的具有知识产权的周边产品，这就是文创产品中比较常见的一种，而随着产业不断的发展，现在的文化创意产业工作者更愿意发挥自己的能力、底蕴、创造力去设计出真正具有很强创意性、容易被接受、消费的文创产品。

近日，随着文化创意产业的繁荣，以前偏向于线下销售的文创产品也逐步向互联网进发。各类文创商品展示、设计平台如雨后春笋，一个一个冒了出来。设计师甚至可以在线设计、分享、销售自己的产品，这无疑又带动了该产业的良性发展。值得一提的是，互联网同样拥有其局限性，大家如果有往这边发展的想法，一定要注意千万要仔细看待创造产品的每一个过程，因其特殊性，自主知识产权的合理正确运用至关重要，同样在互联网中，更需要注意这一点。

文化创意产业可以说是又一次的“百家争鸣”，因其所处时代的特殊性，各种新型科技的迸发期，如何正确传导合理、积极的思想观念也显得尤为重要。举个例子，香港环保工业设计书，通过自己收集报废的各类材料，通过自己的文化底蕴、文化创意、生产技术，创造了一批以环保为主题的文创产品，包括：废铁制作的造型独特的能弹奏的“钢琴”，各种废弃布料制作的给人印象深刻的布偶玩具等等，这些不但充分展示了设计书的匠心独造、创意能力，更宣传了适应于这个时代的健康、积极的环保理念，不知不觉中也改变了很多消费者的心理。我想，这就是文创类产品其存在的意义吧。

文创产品并不是因其高附加值，或者其独特的产生过程去吸引如此多的人购买、生产，而是因为他能够通过一个产品，充分展示设计师的理念或者思想。他更像是一个宣传的媒介，通过时下流行的方式，既能体现产品的价值，更能体现产品蕴含的思想理念。

可以想象，文化创意产业将吸引越来越多的人去从事、了解，同时文化创意产业也拥有足够的社会背景支持，在未来一定会大放异彩，随着越来越完善、成熟的发展，形成其独特的吸引力、竞争力。

3. 旅游文创产品研究的目的

互联网的迅速普及，给旅游业的发展带来了无限生机与商机，各种旅游资源与信息技术紧密结合，创造出新的产品形态，新的生产方式和新的消费模式，成为带动科技创新和旅游创意的动力，加速了产业融合的进程，创造出巨大的经济社会价值。

一是互联网能够为消费者带来个性化的旅游服务和虚拟旅游体验。

二是互联网能够提供多维的信息空间。

三是互联网能够极大丰富旅游资源。

四是互联网会大，大丰富虚拟旅游资源。

4. 旅游文创产品的消费倾向

文创产品是源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品。以博物馆的馆藏为设计基础，被赋予了更多的文化内涵的一类商品。与“纪念品”相比，其特点更多地体现在“商品性”上。文创产品设计定位应是大众“日用品” 而不是“摆件”。

文创产品是文化创意产品。文创产品依托于人的创意、智慧、技能、天赋，运用现代科技手段对历史文化资源文化产品进行创造与提升，使得历史文化资源和产品在知识产权的开发和利用下有更好的发挥，获得更大的价值。

“审美”、“功能”、“内涵”是好的文创需要的三个特点。优秀的文创产品可以更好的融会贯通达到雅俗共赏的特点。作为好的文创产品，不应该是只是创造出新奇的点缀，更多是应该进入生活日常。

文创产品不应该仅仅只是对于其文创的衍生，经历了千百年沉淀下来的文化在有足够的背景之下被挖掘，其主要目的是沟通雅俗而不单单只是为了消费。

文创产品通过对文化主题的挖掘、文化创意的转化所形成的产品的市场价值的综合体现。文创产品作为前几年的黑马，它不是空降概念。它是打破行业生态现状的一种提示，整个礼品行业的一次革命。成功的主要因素还是创新概念的深入拓展，让年轻人以年轻人的方式去了解历史，这是有很大机会能碰撞出电光火花的一次尝试，当然，这次尝试是成功的，它不仅仅让年轻人更愿意去了解历史，也带动了整个礼品创新的浪潮。

5. 旅游文创产品设计的重要性

故宫的文创，挺有创意的，无论对内还是对外的销售，都有利于国民经济，既增加收入又解决一部分人的就业问题。偷偷说一句如果能因此取消门票，那也是国人一大福利。另外文创在一定程度上，弘扬了中华民族传统文化，增加了国人对传统的了解，有点寓教于乐的成分。对外出口的同时,也对外宣传了中国文化，加深了世界对中国的印象。

俗话说“有其利必有其弊”，弊端是难免的，比如，时间长了，这些东西会不会成为假文物，扰乱后人对历史的认知呢？

6. 旅游项目创意设计的影响因素

文创产品的目的是宣扬当地特色文化，同时获得经济效益

7. 旅游文创产品存在的问题及对策

一、文创产品对文化发展的意义：

1、有效传播景区文化

景区文创产品品牌化可以有效传递景区的精神文化内涵。景区文化精神内涵是高校价值观念与管理模式的集中文化体现，文创产品品牌化从视觉角度将不同分支的文化内涵集中提炼，统一表达，无论在景区传播，校际传播，还是在社会传播中，都能够有重点、有层次地集中体现景区文化特色。

2、树立景区良好形象

景区文创产品品牌化可以树立良好的高校形象，设计具有独特景区形象的视觉风格、特色产品、独特的产品形式，表达这所高校的价值观念、良好的学术气氛、艺术性的文化气息和友好的景区品质，也可以不断提升高校的品牌价值。

3、文创产品更系统化

基于景区文创产品发展存在的问题，品牌化设计可以做到将不同类型的产品有系统地进行开发设计，例如将景区文创分为迎新季产品系列、景区纪念系列、宣传交流系列等不同的系列。既简洁明了，又有条有理。

还可以根据不同系列在设计开发时侧重不同的情感特点，例如具有百年历史的不同建筑，将建筑造型的设计表达变成一系列系统化的产品造型，将建筑上的花卉与几何纹样作为运用在景区其他相关印刷品上的视觉图案，既代表景区形象，又具有视觉特色，而且在传播的过程中形成视觉上的系统化、风格上的特色化。

4、文创产品营销管理

品牌化的景区文创产品有利于景区文化的集中营销管理。景区可以集中展示宣传、搭建平台，可以通过官网、社交平台、数字媒体等媒介统一宣传推广。由于景区自身的资源优势，也可以利用景区丰富的生态资源和社会平台，在品牌化的基础上不断研发、生产形成迭代的创意产品。