1. 文化产业影视产业

文化产业，这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。它的英语名称为Culture Industry，可以译为文化工业，也可以译为文化产业。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。文化产业基本上可以划分为三类：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）；二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等）。頭條萊垍

2. 影视相关产业

1）新闻信息服务（新闻服务、报纸信息服务、广播电视信息服务、互联网信息服务）萊垍頭條

2）内容创作生产（出版服务、广播影视节目制作、创作表演服务、数字内容服务、内容保存服务、工艺美术品制造、艺术陶瓷制造）萊垍頭條

3）创意设计服务（广告服务、设计服务）萊垍頭條

4）文化传播渠道（出版物发行、广播电视节目传输、广播影视发行放映、艺术表演、互联网文化娱乐平台、艺术品拍卖及代理、工艺美术品销售）萊垍頭條

5）文化投资运营（投资与资产管理、运营管理）萊垍頭條

6）文化娱乐休闲服务（娱乐服务、景区游览服务、休闲观光游览服务）萊垍頭條

文化相关领域頭條萊垍

7）文化辅助生产和中介服务（文化辅助用品制造、印刷复制服务、版权服务、会议展览服务、文化经纪代理服务、文化设备（用品）出租服务、文化科研培训服务）萊垍頭條

8）文化装备生产（印刷设备制造、广播电视电影设备制造及销售、摄录设备制造及销售、演艺设备制造及销售、游乐游艺设备制造、乐器制造及销售）頭條萊垍

9）文化消费终端生产（文具制造及销售、笔墨制造、玩具制造、节庆用品制造、信息服务终端制造及销售）萊垍頭條

3. 影视文化产业链

耳东影业成立于2015年5月，核心业务部门涵盖了影视文化产业链的上下游领域，包括投资和制作电影及连续剧、电影院经营和管理、以及艺人管理。曾投资多款国内爆款影视剧作品，总部在北京，于2月26日向联交所递交上市申请。

据耳东影业上市资料披露，耳东影业参与投资的电影作品包括《叶问4》、《我和我的祖国》、《银河补习班》、《老师好》、《反贪腐风暴3》、《西虹市首富》、《邪不压正》、《红海行动》、《杀破狼-贪狼》、《使徒行者》、《翠丝》、《逆流大叔》和《骨妹》。在这些影片中，《叶问4》成为2019年圣诞放映期间中国票房第二高的影片；《我和我的祖国》在2019年国庆放映期间成为该档期中国票房最大的卖座片；《西虹市首富》位列中国票房最高的国产电影第十位；《红海行动》成为史上春节档期中国票房第二高的国产电影。

作为拥有整合能力全面渗透影视文化全产业链的战略发展其中一部分，耳东影业于2018年开始在中国营运电影院。耳东影业认为，电影院是将观众连系整个影视文化产业链的重要纽带，因而经营电影院将具有重要的战略意义，其将创造协同效应并补充耳东影业的电影投资及制作管理业务。于最后实际可行日期，耳东影业在中国运营八家电影院，合共有76间放映厅。其中七家电影院由耳东影业的非全资附属公司拥有，一家电影院由耳东影业的合营公司北京华影拥有。耳东影业的电影院分布中国一线城市（例如北京、上海）及票房增长率较高的其他城市（例如苏州、西安）。为了满足中国电影行业不断增长的市场及观众期望，耳东影业正在开设更多影院。

未来，耳东影业将以VR影厅为起点，塑造一个可扩充的产业框架。在运营方面，耳东影业将在耳东旗下全国影城进VR影厅的复制，逐步实现能够在全国48条院线10000余家影城进推广和普及；在内容方面，耳东影业和国内外知名团队如Pinta、Jaunt China、恒信东方、光合数字等主流平台达成战略合作，保证定制化优秀影片内容输出，此外与南加州大学电影学院合作定制内容。通过这几方面，耳东将实现一个能够满足差异化需求，又能够满足整体定制化、工业化的VR影厅一站式解决方案。

对此，有观点认为，上市对于耳东影业来说有很多好处，这也是拓展未来全产业布局深度的一个新的契机。

4. 影视产业属于文化产业吗

文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。萊垍頭條

文化产业基本上可以划分为三类：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）；二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等）。萊垍頭條

文化产业的范围为： 　　萊垍頭條

1． 为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。 　　條萊垍頭

2． 为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。 　　萊垍頭條

3． 提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。 　　萊垍頭條

4． 提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。 　　條萊垍頭

5． 提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。 　　條萊垍頭

6． 与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。萊垍頭條

5. 文化产业影视产业是什么

少数民族文化创意产业具有独特性、经济性、链条性、政策性和投资风险性等特点,繁荣发展少数民族文化事业,加快少数民族文化创意产业,是当前和今后一段时期重要而紧迫的任务之一。萊垍頭條

独特的民族图腾、建筑、服饰、生活用品、手工艺品等文化元素构成少数民族文化基本元素体系,通过经济与文化手段,将少数民族文化元素"嫁接"到产品和文化理念中,可开发为有形产品和无形产品。垍頭條萊

6. 影视文化创意产业

即电影电视文化，是20世纪人类科技发展的新成果。影视文化由于建立在这样一个前提背景之上，而拥有了许多迥异于传统文化形态、品种的特殊性、复杂性和丰富性。影视文化的观念层面体现：主要体现为影视的价值取向与价值理念，而这个价值取向价值观念，渗透在影视生产与传播的各个环节、各个方面。就这整个影视文化而言，创意是起点。

7. 文化影视行业

广告行业利润率差异很大，主要看运营模式：

1、媒体：自有媒体利润率稍高，大约内在20-50%（综合考虑，包括空容置率等）。

代理媒体较低，但看拿到媒体和销售的折扣差价，大约在5-20%（有的靠平折甚至低于平折走，靠走量和返利）。

2、策划设计：毛利率比较高，大约能达到20-60%，甚至80%，但要保证达到一定月完成量。

3、印刷：大约有5-20%。

4、活动：大约有15-40%。客户行业差异很大，利润率也差异比较大，利润大承担的风险和成本也大。

8. 文化产业影视产业区别

是第三产业萊垍頭條

高端产业有：萊垍頭條

1、现代金融业。如银行、证券、信托、保险、基金、租赁等；萊垍頭條

2、现代房地产业。如设计、开发、装饰等；萊垍頭條

3、现代中介服务业。如会计、审计、评估、法律服务等；頭條萊垍

4、现代信息服务业。如如移动通讯、网络信息、传媒、咨询等；萊垍頭條

5、现代文化产业。如高端影视、现代传媒，创意设计等；萊垍頭條

6、现代旅游业。如高星级酒店、大型旅游景区、综合性旅游休闲设施、专业性旅游服务商、大型旅游门户网站和旅游资讯集成商、旅游会展和城市盛事活动；頭條萊垍

7、现代服务外包。如信息管理、数据处理、财会核算、技术研发、工业设计等国际业务。萊垍頭條

8、教育培训、会议展览、现代物流等。萊垍頭條

高端产业：是在一个区域经济中所生产的东西，得到前所未有的发展。一般是指高科技含量较多、新兴产业或新概念产业。頭條萊垍

9. 影视文化产业未来发展之路

2022影视行业发展，主要在以下几方面。垍頭條萊

第一，影视行业同样会面临疫情防控影响，但总体来说应该平稳健康发展。萊垍頭條

第二，影视行业作为文化消费，涉及面广，在讲好中国故事方面，将会更加精彩纷呈。垍頭條萊

第三，影视行业在剧本编导，从业人员素质提升上将会取得长足进步。萊垍頭條

第四以流量博取大众消费模式，将不再受欢迎。萊垍頭條

10. 影视文化产业发展

1、供给优质产品

促进国内大循环萊垍頭條

镜头：当跨越千年的黄鹤楼遇上现代科技会擦出怎样的火花？夜色中点亮的黄鹤楼脚下，大鼓、二胡、琵琶奏响勇士曲，5D技术呈现出的飞鸟、锦鲤、龙门一一精彩亮相，带来穿越时空的音画对话，为武汉传统文旅地标增添了新符号。几个月来，光影演出《夜上黄鹤楼》一跃成为武汉新的热门旅游打卡项目，为夜间旅游市场打开新窗口。萊垍頭條

与此同时，武汉用文旅消费券提振消费信心，经济复苏成效显著。武汉也因此成为文化和旅游部、国家发展改革委、财政部公布的第一批15个国家文化和旅游消费示范城市之一，为全国的文化消费作示范。从“消费券”到“购物节”，各地因地制宜、改革创新、特色发展，探索“新招”，积极培育壮大文化和旅游消费新业态新模式，全面提升文化和旅游消费质量和水平。萊垍頭條

文化消费与普通商品消费最大的区别是直指精神和心灵，剧场演出、博物馆、视觉艺术、音乐、电影、节庆活动、体育休闲和旅游等，都直接反映居民幸福体验和生活质量。“十四五”规划《建议》中提出“推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”，就是要满足群众对美好生活的新需要。萊垍頭條

党的十九届五中全会提出，要扩大优质文化产品供给，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，深化文化体制改革，完善文化产业规划和政策，加强文化市场体系建设。在山东大学文化产业管理学系主任邵明华看来，强调用市场去配置资源，能进一步激发全社会的文化创造活力，通过文化精品的消费，最终促进优秀传统文化的传承发展、红色文化的继承弘扬、创新文化的激情迸发。頭條萊垍

2、上云用数赋智萊垍頭條

顺应数字化大趋势萊垍頭條

镜头：辞旧迎新，B站的2021跨年晚会成为一个“破圈”的文化现象，一年前首次直播的人气峰值就接近1亿，今年人气峰值高达2.5亿，“人气爆棚”。最让人惊艳的是，今年的舞台上，昆曲、秦腔、评剧、川剧、河北梆子、京剧等传统元素与当代舞美艺术融合，不拘一格，大胆创新，展现“Z世代”数字文娱的创造力。頭條萊垍

新生代在互联网大潮中乘风破浪，传统文化机构也随机应变，纷纷上云、用数、赋智，加大新媒体、年轻化传播。在疫情冲击下，线上演出成了传统演出行业不约而同的选择。从最初筛选“库存”影音资料播放到主动推出全新作品，线上演出逐步转型，成为艺术机构逆势而上的全新突破点。疫情期间，中山公园音乐堂首先在微信上推出了86期“线上音乐会”，还把延续多年的暑期艺术品牌“打开艺术之门”也搬至云端；国家大剧院的线上直播成为常态，“4K+5G”的技术提升，使古典音乐、原创舞剧都可在“空中剧场”欣赏，扩大了传播的广度，让艺术与观众隔空相伴。條萊垍頭

疫情加速了文化产业数字化转型，倒逼传统文化产业在线化、数字化、智能化发展。云展览、云演出、云论坛层出不穷；出版社变身为数据库；读者画像更精准，数据营销锁定消费者。随着文化和科技融合成为大趋势，丰富的文化资源构成科技发展的重要内容支撑，科技进步也推动着文化形态和内容更新。为此，“十四五”规划《建议》提出，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。萊垍頭條

未来已来，内容海量、技术迭代、体验震撼，互联网深刻改变着文化产品的生产和消费，在提升效率的同时，重构了商业模式和组织形式。中国社会科学院文化研究中心研究员张晓明认为，全球文化市场的“最大变数”是文化价值链深度重组，由单一的“管道模式”变为多样的“网络模式”，发展的压力变成转型的动力，求变求新的改革发展动能不断积聚；全新的数字生态中，是截然不同的算法、玩法和活法。适者生存，唯有开放思想，广泛合作，才能开创共赢之路，放大文化影响力。萊垍頭條

3、文化同根同源條萊垍頭

融入区域大发展萊垍頭條

镜头：“到2025年，人文湾区与休闲湾区建设初见成效；到2035年，宜居宜业宜游的国际一流湾区全面建成”，2020年岁末，文化和旅游部、粤港澳大湾区建设领导小组办公室、广东省人民政府联合印发《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》。11个专栏36个项目，统筹推进粤港澳大湾区文化和旅游发展，明确了塑造湾区人文精神、推动文化繁荣发展、促进中外文化交流互鉴、优化旅游市场供给等几方面任务，推动粤港澳大湾区的新发展。萊垍頭條

粤港澳大湾区、“一带一路”建设、京津冀协同发展、长三角一体化发展、长江经济带发展、黄河流域生态保护和高质量发展、成渝地区双城经济圈国家七大区域发展战略中，无形的“文化”举足轻重：文化同根同源，增强区域合作的凝聚力；文化培根铸魂，找到共同发展的向心力；文化赋能助推，放大区域协同的竞争力。條萊垍頭

“长三角在历史文化积淀深厚的基础上，形成了以文化市场要素健全、市场创新机制活跃为特点的长三角模式。”南京大学长三角文化产业发展研究院院长顾江分析，上海文化金融发达，文化商贸以及高科技赋能文化业突出；浙江民营文化企业资源丰富，旅游资源、特色小镇，互联网和文化产业结合方面非常突出；江苏的旅游业发达，历史文化名城繁多；安徽乡村旅游特色鲜明。三省一市既有共性，又有每个地方的独到之处，互补性强，携手共同做大文化市场。垍頭條萊

从文化产业内部来说，要“独善其身”，规范发展文化产业园区；从文化产业外部来说，要“兼济天下”，推动区域文化产业带建设。长城内外、运河两岸、长征沿线，文化精髓彰显，2021年将稳步推进长城、运河和长征三大国家文化公园建设。区域广泛、主题鲜明，国家文化公园不仅将对传承中华文化基因具有重要意义，也为文旅融合提供了广阔发展空间、创造了实践基地。萊垍頭條

4、文化点石成金垍頭條萊

振兴乡村大产业萊垍頭條

镜头：贵州松桃苗族自治县松桃苗绣的代表性传承人石丽平，靠“非遗扶贫就业工坊”培养了近1万多名绣娘，带动了28个乡镇的3800名妇女就地就近就业，实现了“守着娃，绣着花，养活自己又养家”，激发了贫困群众脱贫攻坚的内生动力。由于带贫效果突出，石丽平荣获2020年全国脱贫攻坚奖奉献奖。萊垍頭條

目前，在国家级贫困县已设立非遗扶贫就业工坊近1000家，这些工坊为当地的脱贫攻坚贡献了力量，也成为乡村旅游和乡村振兴的突破口。頭條萊垍

“乡村旅游业日益成为产业扶贫的重要方式。发展乡村旅游扶贫需要因地制宜，挖掘当地的特色资源，积极打造特色品牌。”文化和旅游部资源开发司负责人单钢新介绍，文旅部会同国家发改委推出了全国1000个乡村旅游重点村，将培育一批优质的乡村旅游品牌，还推出了全国300条各具特色的能让大家望得见山、看得见水、记得住乡愁的乡村旅游精品路线，带贫富民效应凸显。萊垍頭條

“十四五”规划《建议》中专门提到“发展红色旅游和乡村旅游”。2021年乡村旅游将继续发力，融合一二三产业，助推乡村振兴。随着消费需求的变化，乡村旅游也在持续升级：第一阶段是看田和吃饭的“农家乐”，第二阶段是游玩和放松的“乡村休闲”，第三阶段是民宿和体验的“乡村度假”，第四阶段是居住和生活的“乡村旅居”，吸引更多年轻人、艺术家走进乡村，让乡村更有活力。頭條萊垍

文化点石成金，赋能乡村振兴。融入现代传播，直播带货、短视频记录让农村乡野生活跃然屏上，人们可以隔屏欣赏田园风光，可一键下单采购农副产品，城乡的距离如此接近。文化IP融入村味、村品、村艺、村趣，创意点燃乡村，游客既可以感受田园风光，又可以体味未曾远去的“乡愁”，让绿水青山变成金山银山。乡村既成为城里人诗意的“栖息地”，又成为农民致富的“聚宝盆”。萊垍頭條

5、讲好中国故事萊垍頭條

服务文化强国大战略萊垍頭條

镜头：千年瓷都景德镇依旧是全世界陶艺家的“圣地”，每年来到景德镇的外国艺术家超过5000人。这些“洋景漂”在疫情期间依然情牵景德镇，虽然不能来到中国，有的通过视频参与线上教学和设计；有的在云上下单，让国内人才帮助进行产品研发和销售；有的还入驻线上陶溪川·景德镇国际工作室，通过直播讲座和线上艺术品商城等，拓展展示交流创作的新空间。萊垍頭條

“洋景漂”因为传统手工制瓷技艺而情牵景德镇，自发对中国文化产生向往；而景德镇的吸引力不仅在于陶瓷本身，更在于基于手工制瓷业衍生出的独特中式生活方式。文化以润物无声的方式，凝聚了全世界喜欢陶瓷的艺术家。垍頭條萊

“十四五”规划《建议》要求，以讲好中国故事为着力点，创新推进国际传播，加强对外文化交流和多层次文明对话。條萊垍頭

“中国不缺好故事，但缺少会讲故事的人才和方法。特别要以外国人能听得懂、感兴趣的方式讲好中国故事。”紫金文创研究院院长李向民认为，这样的国际文化传播，不仅是向国际社会展示民族文化，而且是在国家形象、对外开放、贸易投资、经济效益、文化安全、寻求共识等方面寻求突破，在世界文明百花园中凸显中华文化所特有的基因与价值理念，助力构建人类命运共同体。萊垍頭條

2021年已经开启，文化产业高质量发展大有可为，放大产业新格局，提高国家文化软实力，大步向建设“文化强国”进发。萊垍頭條