1. 微博旅游达人

最近一个名叫丁真的藏族小伙子在网上火得一塌糊涂，连续两周霸占微博热搜，相关微博话题曝光量超10亿，抖音视频播放量接近10亿。

花儿为什么红了，丁真为什么火了？今儿我就来给大家揭秘这个康巴小伙走红之谜。

01

无心插柳

当今网红已进入了升级换代，素人网红纷纷上位替换明星网红。

最近藏族小伙子丁真通过短视频迅速火遍网络，他纯真又带着野性的笑容，搭配上黝黑的皮肤以及高原男孩特有的高原红，在逐渐内卷化的男性网红世界里让人感受到了一种特别的气息。

在七个小时内一段视频被疯狂点击，持续涨粉近四十万……在他爆火的第二天，所在的直播间里被网友的礼物刷爆，丁真靠颜值撑满全场，一言不发。

在网络时代，人们心中渴望的那种世外桃源式的美在丁真这里找到了出路。这位藏族小伙没有时下网红的唇红齿白，有的是满脸的高原红与皱纹，没有美颜没有滤镜，却拥有了这个世界上最干净美好的笑容。

就连他在直播中，一言不发坐在草丛中，迎面吹来冷风的神仙场景，突然被塑料袋or纸打脸的镜头，也被网友称呼“真是太可爱了”“被打到的表情那么可爱，还有天理吗？”社交网络立即为丁真贴上了标签：甜野男孩。说他“野性与纯真并存”，“第一眼看过去，扑面而来的野性让你感觉他像狼一样，然后人家笑了，你心想完了完了这狼怎么这么甜，这眼睛怎么这么清澈，这藏族小哥怎么不是我对象呢？”

丁真是继李子柒之后，四川爆出的又一个顶级流量的网红，这不免让天府之国的四川傲娇起来。

有人梳理出丁真的走红路线。

11月11日，抖音上出现一条不到10秒的视频，视频中一个身穿藏族服饰的小伙，一张帅气的脸庞、原生态的天然肤色，眼神清澈微微一笑。视频中的小伙就是丁真。一经发布，视频火得一塌糊涂，单条点赞超过270万，网友评论也“炸”了，追捧丁真为“甜野男孩”（野性与纯真并存）；

11月12日，一拥有310万粉丝的微博大V将这则视频转发到自己的微博上，至今该微博点赞量超57.5W。

在抖音上的传播再加上微博的传播，随后全国各地一些MCN机构，为了抢占流量，连夜赶到丁真家乡所在地四川甘孜藏族自治州理塘县，想要与他签约。而此时一条微博话题#丁真该不该离开草原发展#的讨论，更是引发网友围观，阅读高达1.6亿，促使丁真继续走红！

11月18日，“丁真签约国企”的消息再度登上热搜，引发网友大量讨论。

11月19日，丁真开通了自己的社交账号。在抖音发布一条介绍他的小马“珍珠”的视频，哗哗哗又是200多万的点赞，而当天丁真的第一条微博发了一张自己的入职照，点赞也高达164万。如今他的微博粉丝107万，抖音粉丝达366.8万。

到11月下旬，关于“丁真”的各种话题开始霸屏微博热搜。

11月26日，话题#丁真的家乡有多美#登上热搜，联同微博上众多旅游达人一起推介甘孜旅游，话题收获4200万阅读量。

11月27日，一则采访丁真的报道发布，采访中记者问“不考虑机票旅费，你最想去哪里？”丁真脱口而出“最想去拉萨！”一句话彻底引发了后面四川和西藏在微博的抢人大戏。全网炸裂，寻求答案丁真到底是哪里人？当日有关丁真话题连登三个热搜#丁真##四川为了丁真有多拼##西藏拥有了躺赢的快乐#，三条话题共计收获近17亿阅读。

11月28日，其他省份开始想各种办法蹭丁真热度，纷纷加入“抢人”大戏，邀请丁真去家乡旅游，终于#全国都在邀请丁真#话题持续走高，占领最高热度。

11月29日，外交部新闻发言人华春莹连发三推，为丁真打call，再度引发热议。

02

传播裂变

丁真是如何爆红互联网的呢？大外双、鼻梁挺拔、嘴唇饱满……从五官的精致程度上来看，丁真当然是好看的，但光是好看不足以让他爆红，因为康巴地区能达到这一标准的人并不在少数。

其实，丁真爆红的一个重要原因是跟地理位置有关。丁真在一个采访中，被问到现在最想去哪里，丁真不假思索的回答：拉萨。在许多人的刻板印象里，以为凡是藏民都是西藏的，其实在我国其他省区也有不少藏族居住的地方。于是，丁真赶紧出来声明。没想到，这让西藏的媒体乐坏了，西藏日报急不可待跳出来对丁真喊道：我们在西藏等你。于是，川藏两地媒体你来我往，围绕丁真的文宣争夺战开始了，连外交部发言人华春莹都发文为他“打call”。

在互联网上，丁真的现身演变成媒体在场和网民狂欢。

围绕着丁真的热搜话题没有停止，接下来又有了“西藏拥有了躺赢的快乐”、“我们在西藏等你”的话题，西藏日报放出了西藏最美景点也罢了，居然还p图！川藏争夺和他媒体的跟进、网民的广泛参与形成了传播的裂变，并由此释放巨大的传播能量。

传播的裂变不仅产生于内容传播，还会产生于事件和观点的传播。需要指出的是，传播裂变与病毒式传播是有区别的，前者传播能量更大。传播裂变须满足两个临界条件：从知识传播转为观点传播，从观众谈资转为社会议题。而丁真则成了引爆这一传播裂变的“中子”（可以引发网络讨论的事件和话题）。川藏你来我往，网友添油加醋，还给四川支招。

不到一个月的时间，丁真从一个默默无名的藏族小伙成为爆红的顶流。丁真的走红既有偶然因素，也有必然因素。如今的网红都是经过微博、抖音、快手、微信、B站等平台迅速发酵与扩散，如丁真主要是通过抖音和微博。

而更重要的是有了政府和官媒的加持，丁真大火的背后，真正厉害的是他背后的营销团队，理塘文旅总经理杜冬被网友戏称为“年度最强经纪人”。2020年11月18日，丁真与理塘县国资委下属的一家国有公司理塘仓央嘉措微型博物馆进行签约，成为理塘县的旅游大使。

丁真的家乡理塘也因他第一次被全网如此瞩目。

当今网民见惯了假笑背后的种种套路，也早已对千篇一律的网红鲜肉们审美疲劳了。钢筋水泥铸造而成的都市森林，闷得每天996的打工人们喘不过气来，此时，一个来自远方的纯真笑容，无疑是治愈的。

偶然往往隐藏在必然之中。丁真满足了当下中国互联网的审美需求；丁真走红，迎合了网民的心理需求和网络社会的文化需求。

丁真走红带热四川旅游，家乡理塘搜索量一周暴涨620%。人民众云平台监测显示，自11月12日至11月30日，“丁真”一词屡次引发多轮舆情波峰。11月12日，丁真因一段“野性与纯真并存”的短视频“意外走红”，形成了第一波舆情波峰。此后，他“成为国企员工”“为家乡代言”等消息屡次引发网民热议。25日，他的家乡理塘县上线旅游宣传片《丁真的世界》，导致舆情热度不断攀升，而此后各地媒体与文旅部门官微对丁真进行的“抢人大战”使得舆情热度达到顶峰。

03

傍焦营销

螳螂捕蝉，黄雀在后。全国大小媒体都过来蹭热点，加入战团，借机推介各自的旅游景点。

比如青海、云南、泰州、兰州……追随焦点而产生的营销模式叫做傍焦营销，傍焦营销是随着《舌尖上的中国》热播而引出的网络新词和营销模式。简单来说就是企业和媒体借助焦点进行营销策划和组织营销活动。那么，什么是焦点呢？可以是一个网络红人，也可以是一个公共事件，还可以是网民玩的一个梗（网络热词）。

数字营销策略有造势和借势两种，傍焦营销就是借势而为。如今各地媒体都会盯着热搜，而平台也在优化算法，逐步把焦点从娱乐明星身上移开，更加多元化并开始关注主流社会的价值取向。

前些年，电视剧《人民的名义》热播时就有不少自媒体纷纷蹭热点，现在平台和媒体更多把目光移到草根素人，竭力挖掘新人发现新内容。或者打造自己的热点，或者蹭别人的热点。看着丁真走红，连央媒都坐不住了。

各地媒体的炒作也反哺丁真和他的家乡，进而使得丁真这一IP更加强大，从而衍生出系列产品。甚至丁真乘坐的小白马也引起了关注，四川的近邻青海省更是连夜加班筛选省内各族帅小伙，称“不蹭也能上热搜”，并以本省青藏高原的高大骏马隔空酸了一把丁真的小白马。

这一波蹭热搜风潮还刮到了国外。丹麦、挪威、泰国等国旅游局也纷纷坐上顺风车，给热度不减的丁真热加了一把火，试图将流量引向本国旅游资源。

当然，在官博们玩梗的同时，网友们也刷新了自己可怜的地理知识，领略了各地的美景和美食。大呼“这样的宣传喜闻乐见”“看完想去旅游了”。甘孜旅游部门也趁热打铁，决定到明年的2月1号，四川甘孜州的所有景区将对游客实行门票全免、酒店和机票都是折上加折。

邀请丁真不是目的（事实上他也不可能都去），而是手段。把丁真与当地经济文化、媒体运营勾连起来，即是营销也是引流。连接一切，既是互联网生态使然，也是新媒体营销的自觉。八仙过海，各显神通。就看谁能玩得更溜。

04

顶流长流

一个月内，丁真和马保国的相关词条分别上了6次微博热搜，有关#丁真#的话题阅读量高达14.4亿，讨论量达16.7万次。

打开抖音和快手，各种“耗子尾汁”、“五连鞭”模仿秀扑面而来，堪称全民玩梗。微信公众号上，有关这俩人的10W+文章层出不穷，就连报纸、电视也纷纷跟踪报道。然而这两个顶级流量的遭遇却是冰火两重天。曾经的流量担当马大师运气就没那么好了。为了遏制网上的负能量，B站不得不掣出”封杀令“。

显然，丁真与马保国不是一类人，但如果不加以保护和积极引导的话，康巴小伙也会昙花一现。

所幸的是国有公司迅速跟丁真签约，网上已经爆出劳务合同大致就是他需要为理塘和甘孜的旅游出力，每个月有五险一金，3500元。目前丁真一边配合当地宣传家乡美景和旅游景点，一边在政府支持下恶补知识练字读书。

由此可见丁真的幕后团队完全知道该怎么打好这张牌，该怎么带动热度怎么做好内容，该给大众传递什么样的价值观。这让我们欣喜看到素人网红背后的正能量支撑让他保持可持续的热度。

央视新闻主播海霞表示：“其实，这个事情也说明流量要是引导得好，走上了正途就会变成正能量，而走歪了就可能成为闹剧。这就告诉大家，流量来了之后一定要善用，千万不能滥用。蹭热点只是一时，可别过度消费玩坏了。真正把‘美丽’资源盘活盘好，这样流量才可能长流。

当然，也有人担心，这样的流量会不会是昙花一现，因为人们的好奇心和新鲜感可能很快会消失。丁真到底能走多远？这要取决许多因素和变数。

据《澎湃新闻》披露，丁真暂拒综艺邀请。这很好，还是要不忘初心，才能走得更远。同时，这一现象也给我们一个启示：草根素人有流量没资源，地方官媒是有资源但把握不住大众流量，两者的完美结合可以产生一加一大于二的效应。

其实官媒也有网红，如央视记者王冰冰。最近又有网友拉起了“CP”配对，纷纷网络发帖喊话#让王冰冰采访丁真#。大有两好凑一好同框的热切期盼。其实这也是媒体深度融合，走红不分彼此，合作共谋发展。

社会化传播时代是一个后浪推前浪的新时代，丁真走红给传统主流媒体有什么启示呢？

2. 著名旅行博主 微博

德安杰环球顾问集团总裁，中国著名旅游创新传播专家，他是第一位驾车穿越世界的中国电视制片人，他是第一位过千万点击的新浪 著名旅游博主，“中国十大杰出旅游策划人”、“中国旅游策划杰出人物”。

3. 微博 游客

不登陆微博是不能进行点赞的，因为你没有登陆微博，所以说你就不属于微博的用户，既然不属于微博的用户就不能进行点赞。

除了不能点赞以外，你还不能私信别人，也不能关注别人，更也不能收藏微博，只能看一看微博，但是以上这些都不可以。

所以说不注册微博是不能进行点赞的。

4. 如何在微博搜索旅游达人

大家好，这里是“创业项目汇”，关于微博营销攻略系列篇，我们已经在前面分享了几个篇幅。條萊垍頭

今天我们继续微博营销这一板块的分享，主要探讨影响微博账号排名的几大因素:垍頭條萊

第一、微博用户名称相关度垍頭條萊

关于设置微博名称，我们有这样一个思路:萊垍頭條

1、产品或者服务项目的关键词＋名号＝最终名称垍頭條萊

一般官方企业账号可以采用这一思路起账号名称。萊垍頭條

2、产品或者服务项目的关键词＋修饰词＋名号＝最终名称頭條萊垍

一般情况下，我们个人账号起名可以采用这个思路。萊垍頭條

第二、已关注用户排名最靠前垍頭條萊

粉丝越多关注度越靠前，这个指标对于排名影响比较大。@“创业项目汇”萊垍頭條

关注数越少，排名越靠前，影响较小。微博数量越多，说明用户比较活跃，排名就会靠前。頭條萊垍

第三、微博粉丝、关注数和微博数萊垍頭條

在相同粉丝数量的情况下，就会通过关注数和微博数排名，所以为了提高排名，要增加粉丝数量，减少一些关注，多活跃，发高质量微博。萊垍頭條

正因为如此，购买僵尸粉丝后对排名也是有利的。條萊垍頭

第四、微博简介以及标签萊垍頭條

关于简介和标签，如果微博简介和标签中也有关键字的话，排名会加分。萊垍頭條

同时也方便别人通过标签搜索。所以标签和简介的设置也是很重要。萊垍頭條

第五、认证微博萊垍頭條

1、微博认证可以提高知名度，吸引更多的人关注，有利于微博加粉。萊垍頭條

2、更具权威性，交流更加方便，信息扩散的更加广阔及时。條萊垍頭

3、很多隐藏功能，比如你的搜索相关结果将优先展示，给你的粉丝最易找到你的机会。萊垍頭條

4、企业认证提升品牌形象、提高品牌知名度、增加产品曝光度、扩大品牌影响力。頭條萊垍

5、微博鱼塘式营销，有利于做淘宝店主，拉住你的老客户，留住你的新客户！萊垍頭條

6、微博内容质量、转发评论数等萊垍頭條

如果微博质量高的话，即使名称中没有关键字，也可以获得较好的排名。萊垍頭條

总结：萊垍頭條

名称的相关度+账号质量＋微博认证+ 简介标签＝账号权重萊垍頭條

微博账号排名并不是一朝一夕之事，但也绝对不是什么难事。垍頭條萊

只要名称和资料设置好，做好一定的账号门面工作，坚持更新高质的博文，与粉丝形成良好互动，账号排名就一定会不断的往前蹭。萊垍頭條

今天就到这里，关注“创业项目汇”，每天一篇创业干货分享或者技巧解析。也欢迎点赞评论留言交流。感谢大家！萊垍頭條

越多分享，越多收获！萊垍頭條

5. 时尚旅游微博

就是时尚芭莎，有官方的旗舰店的，或者你想买的东西留言时尚芭莎的官方微博，微博有官方淘宝链接。萊垍頭條

6. 微博旅游达人怎么做

1、首先你要要先注册一个新浪微博

2、注册好以后要持续更新你的微博内容

3、然后点击微博认证，里面有好些项内容

4、首先点击兴趣认证，满足里面的条件，最好是每天更新跟旅行有关的内容， 符合条件就可以认证旅人达人

持续更新内容，获得更多的粉丝和曝光量，就可以成为知名博主!

7. 旅游圈儿的微博

西安市内热门的地方为钟鼓楼圈和大雁塔圈儿。 钟鼓楼圈儿可玩的包括钟鼓楼、回民街、西安事变纪念馆，城墙及南门，吃饭的地方为回民街和永兴坊。

大雁塔圈儿包括：陕博、大雁塔、大唐芙蓉园、曲江池遗址公园、寒窑遗址公园。 半天时间钟鼓楼圈儿你可以选择一个到两个地方游玩。 大雁塔圈儿 只能选择一个地方游玩儿。

8. 携程旅行微博

国内主要的旅游网站可以分为7类

1、综合、预定类网站8个：去哪儿、携程旅行网、同程网、艺龙旅行网（酒店）、酷讯旅游网（机票）、一起游（同程网旗下网站）、欣欣旅游网、51766旅游网；

2、自助游信息服务为主12个：穷游、驴妈妈、蚂蜂窝、途牛、乐途旅游网、游多多、到到网、悠哉旅游网、相约久久旅游网、九游网、驴评网（携程网旗下网站）、背包兔；

3、大型网站旗下网站6个：淘宝旅行、百度旅游、新浪网旅游频道、网易旅游频道、搜狐旅游频道、腾讯旅游；

4、旅行社网站10个：中国旅行社总社、中国国际旅行社、春秋旅游网、康辉旅游、锦江集团、广州广之旅、遨游网（中青旅）、芒果网（香港中旅集团）、北京国际旅行社、来订吧预订网；

5、出境游旅行社批发商10个（来自2011中国出境游风云榜，排名不按顺序）： 北京凯撒国际旅行社、北京众信国际旅行社、 全景旅游·竹园国际旅行社、哈尔滨俄风行国际旅行社、 北京凤凰假期国际旅行社、 环境国际旅行社、 北京捷达假期国际旅行社、 深圳市金冠国际旅行社、 南洋风情•深圳海外国际旅行社、 翔龙万里行·北京市华远国际旅游 ；

6、主题游类网站4个：米胖旅游网、绿野户外网、户外运动休闲体育门户网站、磨房；

7、官方网站3个：中国旅游网、第一旅游网（《中国旅游报》创办）、环球旅讯；

其他类：悠游网（港澳旅游）

其中同程、携程已经被腾讯投资，且发家地点都在长三角地区，携程本就实力雄厚，行业老大，目前正在大幅度调整公司战略，实力更强；同程依靠景区起家，原本与携程是竞争对手关系，因其投入互联网巨头腾讯旗下，两家正在整合。

穷游是旅游网站中的新秀，与阿里巴巴合作，企业成长潜力巨大，无论网站客户黏度，还是网页设计，信息提供，企业招聘等等，都显得专业、独特、新颖，是出境自助游必看的网站，目前是旅游网络用户活跃度最高的旅游自助信息服务网站。

驴妈妈、蚂蜂窝、途牛等都有各自的特色，像蚂蜂窝的自助游攻略，整理的就比较好，在网站上可以自行下载观看的。

去哪儿网与百度联合，依靠百度流量取得了自身的优势，但是运营状况不佳，百度有撤资的可能。艺龙由于携程、同城等等旅游网站的竞争，以及一些美团网等团购网站的挤压，目前走的很不如意。而其他大型旗下网站类、旅行社类、批发商类、官方类等等，知名度都不够高，但是依托自身的定位，也有一定的影响力。

值得一提的是，环球旅讯的行业信息相对较好，可以帮助你了解携程、艺龙、同程等等分分合合、起起伏伏的故事，以及其他旅游行业信息。

地域特点上，苏南地区和上海连成一片的区域是旅游网站总部分布较多的地方，如携程（上海）、同程（苏州），还有就是首都了，如穷游。其他大部分网站地址零星分布……

若你是要旅游，获取信息的话，国内建议看携程，同程、驴妈妈等，

出境游强烈建议看穷游，

微信信息服务和关注，建议看穷游、同程和全景旅游，

微博看同程、全景、穷游等；

如果是预定的话，

组团看携程、途牛或者知名旅行社；

景区看同程，

酒店艺龙……