虽然中企在东南亚的投资目前总体顺利，但海外投资不同于国内投资，深入了解所在国国情民意仍是很重要的。

中国企业海外投资已蔚为风潮。东南亚地区由于地理位置、人文环境等因素已成为中企对外投资的重要目的地。

投资东南亚的中企主要有基建类、普通商品类、资源加工类以及移动互联网企业，等等。东南亚正日渐成为新兴消费市场，中国消费品企业也积极参与了东南亚各国的市场竞争。例如，中国的汽车企业已经大举进军东南亚，跟原先占据统治地位的日系汽车一争高下。虽然日系汽车在当地市场深耕多年，已经在当地人心目中留下了优良的品牌形象。但中国汽车也仍有机会，例如一些中国汽车企业针对所在国消费者需求，推出改良定制款的汽车，就很受当地消费者的欢迎。不正面迎战，而是另辟蹊径，这也算是一种营销手法上的创新。

白色家电在东南亚仍有很大增长潜力，国内白电龙头企业有望在这里找到新的增长点。2017年前8个月中国大白电“一带一路”区域前十出口国家就有菲律宾和印度尼西亚。泰国、越南和马来西亚的白电销售额也较大。随着经济转型和中产阶级的成长，缅甸和柬埔寨在未来也将有较大的市场增长潜力。中国在白色家电产品方面发展得很成熟，已基本取代了日韩企业在该行业的主导地位。

2011年，日本三洋将其在越南、印度尼西亚、菲律宾和马来西亚四国的白电业务转让给海尔。美的集团在收购日本东芝白电业务之后也加强了其在东南亚的市场地位。格力和TCL等企业也在东南亚国家设有工厂。目前东南亚电商领域有“LST”（Lazada、Shopee和Tokopedia），出行领域则有Grab和Go-Jek，移动支付、网络直播、手机游戏等领域也方兴未艾。在这些领域里，中国的互联网巨头大都有参与投资。

虽然中国企业在东南亚的投资目前总体顺利，但海外投资不同于国内投资，深入了解投资所在国的国情民意仍是很重要的。所谓入乡问俗，入乡随俗，中企投资东南亚首先要关注所在国法律法规对于外国投资有哪些限制性措施。