功能性饮料消费习惯调研报告

调查时间：2014年04月01日 -2014年04月01日

调研方式：赚零用APP在线调研

功能性饮料是通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品。凭借这一特点，功能性饮料在国内广受欢迎。下面我们就来看看功能性饮料消费市场近况如何。

样本设计：全国随机抽样，饮用功能性饮料人群，投放样本：1000；实际回收有效样本：703

报告要点：

1、相比饮料功效，近八五成受访者更看重口味/口感；2、70%喜欢喝维生素饮料，在市场上更加畅销；3、4-5.9元的饮料价位更受58%的消费者亲睐；4、七成左右的消费者购买功能性饮料为了提神抗疲劳和补充身体营养；

报告摘要：

一、84%的人更看重功能性饮料的口味/口感

虽然是功能型饮料，但是大多数人仍旧最看重饮料口味和口感。根据赚零用报告分析，受访者中有84%选择了口味/口感一项，占据第一，其次才会看重功效。打个不恰当的比喻，在国内就算“良药苦口”别人也不一定买账，因为人们要求不仅是“良药”而且还要“爽口”。

二、七成人喜欢喝维生素饮料

功能型饮料也有很多种，其中最受欢迎的是维生素饮料，有70%的受访者选择。维生素饮料可以补充人体所需维生素，提神醒脑、抗衰老，很适合年轻上班族饮用，如果未成年和老年人就要慎用了。反过来说，维生素饮料最受欢迎，消费市场占据很大优势，比如红牛、脉动的市场表现都不错。

三、近六成受访者更爱选择3-5.9元的饮料

在价格方面，据数据统计，73%的受访者会选购3-5.9元的饮料。和其他产品的价位特点大致相同，价格适中，不高不低，也可看出现在人们看重对于性价比的追求。这也是商家一个定价策略，如何在保证质量的前提下，把价位控制在符合国人心理的区间尤为关键。

四、喝功能性饮料为了提神抗疲劳和补充身体营养

功能型饮料最大的特点当然是它对人体的功效。71%的人表示自己喝这类饮料为了提神抗疲劳，68%为了补充身体营养。这两种功能性饮料在国内市场大卖，商家可以主打这两点作为自己产品的特色。