海外市场差异化，传音如何满足不同消费者不同需求？_旅游百科

海外市场差异化，传音如何满足不同消费者不同需求？

admin

2023-09-25 18:52:37

从传音海外拓展的过程中，其实可以总结出这样关键三点：①　针对新兴市场不同人群的需求，应该做出最适合的产品，才能让品牌得到认同。为了成功打入非洲手机市场，传音手机针对非洲地区缺电等特点进行了调研，最终经过不断创新和研发，推出了以长续航为特色，待机时间可超20天之久的手机，同时传音手机还能支持多卡多待，这也十分符合非洲地区消费者的使用习惯。传音还花精力去收集了大量非洲人像的样本，并专门为非洲消费者定制出了一套自拍美肤算法。此外，针对非洲市场消费水平，传音推出3个品牌以覆盖不同人群，满足消费需求。②　借助线上营销、明星网红代言推荐、IP赋能，打造富有时尚感与科技感的品牌。③　开拓新的市场，构建品牌的文化池，是保持品牌增长的重要手段。在非洲深耕多年，传音控股也在持续开拓新市场。目前公司在印度、南亚、东南亚等全球新兴市场也都取得一定市场份额。根据IDC统计数据，2019年传音手机全球市场占有率8.1%，排名第四；非洲市场占有率52.5%，排名第一；印度市场占有率6.8%，排名第五；孟加拉国市场占有率15.6%，排名第二。

首先是多品牌战略，就不多说了。从生产的角度来看呢，传音搭建了多元化的柔性生产线，具有多品种、多批量的生产制造能力。此外传音还在埃塞俄比亚、印度、孟加拉国等地设立自有工厂，一方面对于不同地区的市场需求能够进行快速响应，另一方面也带动了当地就业及生产配套设施建设，一举多得。

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